21世纪经济报道记者雷晨 北京报道

抖音又闷声干大事。近日，抖音电商推出了APP“抖音商城版”，这款应用已在安卓系统上线，主打“超值好物省心选”，提供综合性独立电商服务。

从LOGO设计的角度来看，“抖音商城版”LOGO只是在“抖音”APP的基础上进行了轻度改造，将后者LOGO里的音符改为黑色，向左倾斜45度后装进了白色“购物袋”中，背景仍为黑色。

七麦数据显示，截至3月27日发稿时，这款APP在华为、小米、VIVO、OPPO等渠道累计总下载量近4.2亿次。不过，这个数字并不能准确体现“抖音商城版”上架后的真实下载量，其中或许还包含着火山极速版的下载量。

（图片来源：七麦数据）

根据七麦数据，“抖音商城版”的发布日期是2018年8月2日，并于今年3月22日更新，开发者是北京微播视界科技有限公司（已更名为北京抖音科技有限公司）。

知识产权信息显示，北京微播视界科技有限公司已登记“抖音商城版Android软件”著作权，版本号为28.0.0，登记批准日期为2024年3月22日。

也就是说，“抖音商城版”不可能在2018年发布，而“火山极速版”APP的上架时间恰恰为2018年，该应用在2020年12月已下架。

21世纪经济报道记者发现，“火山极速版”和“抖音商城版”的APP备案号一致，均为京ICP备16016397号。

据业内人士透露，这样操作会比APP重新备案要简单一些，但会致使一些统计机构难以单独统计前后两款APP的下载情况。

单就抖音电商推出独立APP来看，此举标志着抖音将其电商业务从主APP中剥离出来，形成独立的运营体系。

从核心数据来看，抖音电商总裁魏雯雯曾表示，过去一年抖音电商整体GMV规模增速达到80%，货架场景的GMV增长超140%。

独立APP的上线也表明抖音电商正在向更深层次的电商业务发展，不仅仅是在短视频平台上进行简单的商品推广和交易，而是要构建一个完整的电商生态系统。

网经社电子商务研究中心主任曹磊表示，电商的发展历经了货架电商、直播短视频电商、私域电商三个主要阶段，目前三者的占比大致为6:3:1。2016年淘宝直播兴起，2018年后抖音电商、快手电商蓬勃发展。

“抖音从一开始的直播短视频电商延伸至货架电商，从电商路径发展来看是倒退。不过货架电商在整个市场中占六成，消费者更习惯货架购物，抖音不愿放弃庞大的用户市场。”曹磊指出。

一般来说，独立APP的上线有助于电商培养用户的购物习惯。

在抖音主APP中，用户的购物行为可能更多是冲动型和即兴型的，而在独立的电商APP中，用户可以更加专注于商品的挑选和比较，形成更为稳定的购物习惯。

曹磊对记者表示，新推出的抖音商城版APP提供了商品浏览、查找搜索、购买商品或服务、物流查询、发表评价、分享商品等服务，形成了一个完整的电商闭环。

独立APP之后，抖音电商也将直面与其他电商平台如拼多多、淘宝、京东等巨头的竞争。

曹磊认为，淘宝、京东、拼多多等传统电商平台在电商领域深耕多年，拥有完善的供应链、物流、售后服务等体系以及大量的忠实用户和商家资源。抖音商城版APP要想争夺用户资源，还需要做出更多行动。