日前，奥维睿沃发布最新的《全球TV品牌出货月度数据报告》。报告显示，2024年一季度全球电视出货量TOP5品牌中，三星以840万台排名第一，但同比下滑9.5%；中国企业占据三席，海信系电视以621万台的出货量位居全球第二，TCL、LGE和小米分列三到五位。

报告显示，今年第一季度，全球整体彩电市场出货量下降0.8%，但欧洲等海外重点市场保持持续增长。同时，85英寸、100英寸大屏电视市场增长较快，推动了产品结构升级。

图源：奥维睿沃

根据奥维睿沃分析，受整体市场需求低迷、部分市场停售、中国品牌冲击、上游面板涨价等影响，三星一季度主要区域出货规模均有下滑。2024年，三星在OLED方向上保持积极态度，QD-OLED计划保持增长，同时扩大与LGD WOLED业务上的合作，尺寸由原本的83”基础上，增加83”以下多个尺寸的合作。一季度，三星电子OLED TV出货27万台，同比增长78.8%，

中国品牌中，海信一季度海外出货增长4.2%，北美、欧洲、新兴市场亚太、拉美出货规模均有增长，中国、日本市场出货份额保持领先。

据奥维睿沃分析，海信坚持“自主品牌出海”、“高端出海”及国际赛事营销策略，拉动了大屏电视产品销量提升和海外市场增长。数据显示，今年一季度，海信系电视海外出货量同比增长4.2%，尤其在欧洲市场出货量同比增长35.9%；在85+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长49.7%；在100+大屏电视市场，海信系电视出货量同比增长8.5倍。

在国内市场，海信电视的大屏化领先优势同样明显。奥维云网数据显示，今年一季度国内100英寸以上大屏电视的销量同比增长超过300%。海信系电视在百吋及以上电视的零售量、零售额占有率均超市场三分之一，分别为36.98%、42.96%，以明显大份额体现 “百吋领航”态势。同时，海信系电视在高端市场份额不断提升，2024年第一季度线上高端销售量占有率达31.63%，同比提升5.89个点，线下高端销售量占有率达43.03%，同比提升7.71个点，线上、线下高端销售量占有率均居行业第一，且占有率增幅均居行业首位。

其他品牌中，TCL全球出货580万台，同比增长3.7%。一季度TCL中国市场出货增长13.7%，海外出货增长0.6%，其中新兴市场出货增长4.1%，北美出货规模保持领先，欧洲出货规模增长9.5%。LGE全球出货500万台，同比下降4.4%。小米全球出货250万台，一季度小米亚太、东欧出货分别增长6.2%、2.1%。

奥维睿沃分析称，从产业环境看，上游面板价格持续高位运行预计会抑制部分新兴市场需求，但2024年是赛事年，奥运会、欧洲杯、美洲杯等多项体育赛事的举办，预计会对TV需求有正向拉动作用。该机构预测，2024年全球TV出货规模同比小幅增长0.6%，短期来看，在国内618促销备货、以及赛事备货拉动下，二季度出货预计增长2.6%。