5月8日，“椰树涉擦边广告被罚40万”话题冲上热搜。

信用中国网站显示，近日，椰树集团有限公司因违反广告法，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。

违法事实显示，2024年2月6日，龙华分局收到国家市场监督管理总局《转办函》线索转办，反映椰树集团有限公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。龙华分局当日予以立案调查。

有网友表示：“椰树好喝，但不懂为什么一直走擦边路线。”

据悉，2021年开始，椰树开始让“男人有男人味，女人有女人味”的模特们拍摄广告短视频，也正是在这一年，椰树真正开始逆袭。

自2013年起椰树集团营业收入便一直徘徊在40亿元左右，并且增速大幅放缓，甚至在5个年份出现负值。

不过，根据椰树集团内刊《椰树人》的数据，椰树2021年、2022年连续两年实现销量逆势增长。

2022年10月，椰树直播间在抖音爆火，10天吸粉35万，微博话题阅读量超1.8亿，登顶热搜第一。土味、擦边的争议随之而来，但它并未放弃直播，甚至在争议中坚持风格。

流量也让椰树业绩有了突破性提升。记者了解到，2023年，椰树集团实现全年总销量70万吨，同比增长10.26%；销售额50亿元，同比增长3.08%；上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。

值得注意的是，近几年，椰树多次因营销冲上热搜或被处以罚款，原因大多绕不开被质疑低俗广告、虚假宣传。

据《每日经济新闻》报道，2021年3月，椰树称集团培养正副总经理再招生，招聘信息中“本科毕业起薪16.8万”“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”等表述被批评低俗炒作、故意吸引眼球，随后相关部门因该广告对椰树处以40万元罚款。

今年年初，椰树集团也曾因类似广告上热搜。配色大红大黄，加黑加粗艺术字满铺，醒目的广告标语：“入学就有车、有房、有高薪、有前途、能致富。”

值得一提的是，4月9日，记者从国家企业信用信息公示系统获悉，椰树集团有限公司发生工商变更，赵波卸任董事长，由何春玲接任。目前，赵波仍担任该公司法定代表人、董事兼总经理。

股权架构上，天眼查显示，椰树集团有限公司由海南椰椰实业有限公司100%控股。虽然椰椰实业的法定代表人是赵波，但却由海南椰树员工持股会100%控股。该持股会成立于1996年，目前法定代表人为王光兴。

公开资料显示，王光兴生于1940年，1980年开始担任椰树集团董事长。

据界面新闻报道，从椰树集团内刊《椰树人》发布的文章中，不难看出整个集团的运作几乎依旧是围绕王光兴其人及其曾定下的基调而来，就连近些年令椰树取得话题度的营销方式，也是出自王光兴授意。

《椰树人》2023年10月一篇文章透露，椰树在自媒体平台出圈的直播策划皆出自王光兴之手，他的实际操作给集团内学员上了“绝无仅有的一课”。

2014年，王光兴在接受媒体采访时曾表示：“要在‘十三五’期间（2016—2020年）完成100亿元产值的目标。”眼下来看，留给新任董事长的挑战并不小。

来源：《北京商报》、界面新闻、《每日经济新闻》、白鹿视频

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