股价暴涨18%，直播间销量猛增400倍，老板豪掷10万元表彰“好样员工”，凌晨亲自去机场迎接其归国，极尽高调……

过去三天时间里，相信香飘飘全司上下员工都笑得合不拢嘴。

就在5.4青年节这一天，一款印着“请日本政客把核污水喝了”的奶茶杯套，把沉寂已久的香飘飘奶茶送上了热搜高位，相关话题下热帖无数。

这张图片，据传来自于一位目前生活在日本的我国网友，他在当地的华人超市购物时意外发现了这款奶茶，立刻被杯套上的中日双语所吸引，便拍照发在了网上。

彼时正值国内五一假期，大家都得闲在网上冲浪，话题自然迅速发酵，在全网范围内引发了热议。

要知道，香飘飘上一次登上热搜，还要追溯到2022年时因数月巨亏1.28亿元，业绩太过惨淡而受到各界关注。

一夜之间，原本冷清的香飘飘官方直播间，观看人数居然暴涨至20万，单日销售额从原有的2500元猛增到突破百万，旗下产品甚至紧俏到需要紧急备货。

“国货之光”的红利，奶茶一哥终于也分到了一杯羹。

作为中国【杯装冲调奶茶】的行业领头羊，在21世纪的前15年里，香飘飘惊人的业绩都在那句魔性洗脑的广告语里展露无余：

“香飘飘奶茶，一年卖出三亿多杯，杯子连起来能环绕地球一圈，连续七年全国销量领先。”

然而到了近几年，随着消费者群体对于饮料品质要求的飞速提升，冲调奶茶曾经庞大的买方市场，显然已经被鲜奶茶瓜分殆尽。

失去消费者的同时，香飘飘自然也失去了资本的青睐。

自2017年末上市以来，香飘飘股价一直在15到25元之间徘徊，近三年来业绩更是始终处于亏损状态。

也正因如此，面对这波“从天而降”的热度，香飘飘实在接得【很用力】。

最初面对记者致电询问时，香飘飘还只是含糊回应，表示已经注意到相关舆情，但疑似只是员工个人行为，并非公司的官方态度。

但到了当天夜里，在确认了舆论风向积极之后，香飘飘官博便公开表态：我们的员工是好样的。

次日凌晨，更是有网友拍到香飘飘在机场拉起了横幅，热烈迎接在日本的“好样员工”回国，其中甚至有香飘飘董事长蒋建琪本人的身影。

眼见热度正酣，香飘飘的新任CEO也瞅准时机，来到直播间官宣了公司将拿出10万元奖励“好样员工”的决策，并承诺会把当晚的直播收入全部捐给公益项目。

此言一出，评论区自然也是一片叫好声，直呼“大品牌，有担当”。

口碑提高了，销售额翻番了，股价和市值也暴涨了，短短三天时间里，香飘飘将这波热度利用到了极致，结果也的确是“赢麻了”。

但就今天网友们新发现的种种迹象来看，香飘飘“讽日事件”的背后，似乎还将有反转。

拿爱国情怀炒作？究竟是真是假？

据昨日和今日流出的线索来看，网友们的怀疑并非没有根据。

正如上文所言，香飘飘此次收获的巨大流量，最初源于一条博文。

在那条博文中，博主声称自己在日本一家名为“京和商店”的华人超市中购物，意外看到了被套上印有讽日文案的香飘飘饮品，且标语采用的是中日双语。

帖子走红后，很快便有同在日本生活的网友找到了图中的超市，决定前去现场打卡。

出乎网友意料的是，这次满怀期待的打卡，最终居然变成了“打假”。

抵达现场的网友称，带有热帖中的这款杯套的香飘飘饮品，商家表示店里从来就没有卖过。

同时，这位网友还在评论区中明确表示，其所在地只有这么一间“京和商店”，自己不可能走错。

无独有偶，另有中国留学生也去到了这间商店，同样未能发现热帖中的同款杯套.

并且，该留学生声称自己得到了老板的明确答复：

“那就是业务员来摆拍一下而已，拍完就下架拿走了。”

也有网友质疑，即便退一万步讲，此次事件并非香飘飘刻意营销，这款杯套的设计策划也不正常。

毕竟，香飘飘产品在日本地区的铺货，只铺在主要面向中国人的华人超市，几乎不太可能辐射到日本当地居民群体，那它的呼吁意义究竟能有多大呢？

请原谅笔者偶尔“腹黑”一把的想法，我个人认为：

即便香飘飘此举并非单纯的摆拍炒作，而是真的在华人超市铺了带有限定杯套的产品，其目的也不太可能是“讽日”，而是存在利用在日华人爱国情怀、为品牌博眼球的嫌疑。

商场如战场，在品牌竞争日趋激烈的当下，如果只是砸重金做营销，普通消费者完全可以理解。

简而言之一句话，只要产品真的好，大家也都乐意支持国产品牌。

但如果在经过了调查之后，确定香飘飘真的有刻意拿爱国情怀来炒作的嫌疑，那只能说，香飘飘这次炒作的火候，实在有点大。

今天动笔撰稿之前，笔者也像屏幕对面的大家一样纳闷，为什么会有如此多的网友跳出来发声，猜测香飘飘有炒作营销的嫌疑呢?

经过一番调查之后，笔者才从一堆公开财报数据中发现，原来这么多年间香飘飘一直很舍得在营销推广上花银子、花心思。

远的不说，就看近5年，香飘飘每年花费在各项营销渠道上的资金就平均高达7亿以上，相当于公司同期净利润的2到3倍，广告费用一般占其中的40%左右。

而与此同时，香飘飘投放在新品研发上的资金却少得可怜，每年普遍只有3000万元左右，连营销费用的5%都达不到。

亏本也要打广告做营销，却不舍得在快节奏的当下积极迭代新产品，香飘飘近年来的窘境，固然与冲剂奶茶市场的萎缩挂钩，与自身的决策不当同样不无关系。

在意识到冲剂奶茶不再吃香之后，本次热搜事件的主角MECO果汁茶系列，便成了香飘飘寄予厚望的突破口。

在刚刚过去的2023年里，得益于MECO果汁茶的销量提升，香飘飘实现了近16%的营收增长，净利润也较上一年度有所提升，算是交出了一张还算好看的年终成绩单。

相对向好的势头，从2024年以来香飘飘股价整体向上的走势上也可见一斑。

不过，也许正是由于看到了“翻身”的希望，此番香飘飘才会铤而走险，企图通过一次大规模的网络营销来“乘胜追击”。

只可惜，香飘飘旗下的营销部门选择的本轮策划方案，实在是“又野又狠”。

尽管过去几天里，香飘飘杯套“讽日”词条确实在全网创造了巨大的声量，但就目前的舆情走向来看，有很大的可能性要[翻车]。

假如口碑真的逆转，势必然要对品牌形象造成相当大的挑战，后续的品牌传播和市场沟通策略的制定，务必要谨慎再谨慎。

不过无论如何，香飘飘这波操作的确也起到了一定的传播作用，成功唤回了许多老顾客脑海中对香飘飘的记忆，这总归是件好事。

但众所周知，情怀牌只能打一次，如果后续仍然无法拿出好的产品留客，昔日奶茶一哥再次“凉掉”，也只是早晚的事。