财联社|新消费日报3月12日讯（研究员 梁又匀），今日（12日）名创优品在港股发布2023年财报，多项经营数据增速均创新高，引发各方关注。

具体而言，2023全年名创优品实现营收138.38亿元，同比2022年的99.26亿元增长39.41%；同期净利润为22.61亿元，同比2022年的10.64亿元增长112.5%。这一业绩和增长表现创下名创优品港股上市以来新高。

同时，名创优品在2023年四季度毛利率为43.1%，同比上升3.1个百分点，创历史新高。财报对此解释称，主要原因在于海外市场产品优化以及直营市场收入占比提升，带动毛利率增长；同时名创优品在中国内推行的品牌升级战略、持续上架新品以及多种降本措施，也带动了公司毛利率的提升。

截至2023年末，名创优品全球总门店数达6413家，其中国内门店3926家，海外门店2487家。

此外，名创优品财报还提前披露了2024年前两个月的营收情况，名创优品中国线下门店GMV同比增长约13%，海外业务GMV同比增长约40%。

3月12日午盘过后，名创优品港股股价突然拉升，截至收盘单日股价涨幅达15.58%，总市值升至506.1亿港元。创下近一年内，公司股价最大涨幅。显然，资本市场对于名创优品2023年的增长数据十分满意。

在业绩创新高的背后是2023年名创优品的积极拓店计划得到了回报。

截至3023年末，品牌国内门店数3926家，全年净增国内门店601家。据介绍，城市旗舰店和城市形象店作为名创优品“超级门店”的重要部分，为名创优品的业绩增长以及品牌升级奠定坚实基础。

营收数据上，2023年第四季度，名创优品国内营收23.5亿元 ，同比增长56%。名创优品国内业务线下销售GMV同比增速约66%。

在海外市场，2023年名创优品门店净增372家，截至2023年末海外门店数达2487家。据名创优品披露，2023年四季度海外业务整体收入近15亿元，同比增长51%，再次刷新了海外业务单季度收入纪录，北美欧洲成为重要市场。其中，名创优品海外直营市场收入同比增长约90%，海外直营门店贡献率超50%。

从国内外营收贡献占比来看，2023下半年，名创优品国内营收占比为63.5%，而海外营收占比为36.5%。对比2023上半年海外占比33.3%的数据，名创优品海外增长速度有所回升，不过未达到2022年海外占比40%的最高水平。

此外，截至2023年末，潮玩品牌TOPTOY门店累计达148家，年净增店铺31家。尽管拓店速度远不如名创优品，且TOPTOY门店主要位于国内一二线城市，但数据显示2023年四季度TOPTOY营收达1.9亿元，同比增长90%，是同期几大业务板块中增速最快的。

不过在营收、拓店增长迅速的同时，公司销售支出也翻倍增长。2023下半年，名创优品销售开支同比2022下半年增长70.8%，其增速远超同期营收、净利润增速。销售开支包括物流费用、IP授权费用、海外拓店成本、品牌升级成本以及更多的广告推广投入等。

值得关注的是，2023下半年名创优品客单价维持不变，但产品平均售价有所上升；而TOPTOY则反之，不论是客单价还是平均商品售价均有所下滑，其中客单价较2023上半年及2022下半年下降5元。

得益于高速的增长，名创优品对于2024年的业务有了更乐观的展望。根据财报规划，在中国国内名创优品将持续下沉低线城市，开拓加盟门店，进一步渗透此前已覆盖的重要城市。在海外市场，名创优品将持续开店，进一步深耕北美、亚洲和欧洲等战略市场。TOPTOY则将持续在一二线城市拓店，同时向低线城市发展。

在2024年，名创优品预计国内实现净增门店350~450家，海外市场预计净增550~650家门店。

有报道显示，名创优品曾在今年年初的投资者活动日上表示，2024年至2028年，公司收入复合增速不低于20%，且每年净增门店900~1100家。至2028年末，公司全球门店数将较2023年末接近翻倍，2028年IP产品销售占比超50%。