股价半月涨超100%!Reelshort海外蹿红,中文在线短剧红利能吃多久

时事新闻2023-11-17 20:28:03无忧百科

股价半月涨超100%!Reelshort海外蹿红,中文在线短剧红利能吃多久


本报(chinatimes.net.cn)记者于玉金 北京报道

当国内的观众对于“霸总情节”越来越反感,霸总人设甚至经常被贴上油腻的标签之时,霸总短剧则在欧美市场大获全胜。中文在线旗下短剧App Reelshort近日冲上美国iOS娱乐榜第1名。

App Reelshort的爆火让中文在线股价再涨一波。过去半个月时间内(11月2日—11月17日),中文在线股价累计涨幅达到了105.60%。就在今年上半年,该股还搭车“AIGC”成为热门概念股。

作为一家网络文学起家的公司,中文在线业绩也面临着压力。而突然爆发的短剧市场,能否为拥有诸多IP资源的公司带来更多的利润增长空间呢?艾媒咨询首席分析师张毅在接受《华夏时报》记者采访时表示,“中文在线比较大的优势是拥有比较好的IP资源和版权基础,从理论上来讲,IP资源能够借助微短剧有一个良好的落点和变现能力,相比小说的变现而言,是一个更好的变现捷径,如果微短剧能够良性发展下去,对于中文在线而言未尝不是一次好机会。”

Reelshort海外冲榜

Reelshort为中文在线海外子公司Crazy Maple Studio(枫叶互动)推出的产品,主推每集1—2分钟的超短真人剧集,于2022年8月推出。今年以来随着两部短剧成为爆款,直接带动了ReelShort的下载量。

据了解,11月1日Reelshort在美国iOS免费榜还处在402名,在11月12日,该APP跃升至第2名,娱乐榜位列更是升至了第1名。截至11月17日,Reelshort在美国iOS应用榜排名第29名、娱乐榜位列第4名。

与Reelshort冲榜相对应的是,中文在线股价也开始起跳。11月2日,中文在线当日收涨11.72%,11月6日—11月8日连续三个交易日20CM涨停,此后,中文在线股价虽然波动,但都在震荡上行,过去半个月时间内(11月2日—11月17日),中文在线股价累计涨幅达到105.60%。

11月8日,中文在线发布股票交易异常波动及严重异常波动的公告称,近期公司经营情况及内外部经营环境未发生重大变化;经自查,公司不存在违反信息公平披露的情形。

而在稍早的11月6日,中文在线抛出了投资者关系活动记录,在这份记录中详细描述了短剧业务及Reelshort APP。记录显示,Reelshort如此表现背后是源自公司对内容的理解和多年积累的资源。其中一个原因是,“海外推广需要买量,公司多年积累的渠道和用户画像会精准的推广,Chapters和Reelshort以及其他产品矩阵之间也会互相推广,流量多平台互通,提升产品毛利率。”

根据DataAI显示,2023年9月Reelshort该款产品在IOS和GooglePlay渠道共获得482.7万美元月收入。

据了解,短剧特点体现在三大方面,一是内容短、集数多,一般是80—100集,每集两分钟以内,剧情带有较强戏剧性,创作内容更加贴合群众需求,故事快反转,剧情爽点密集。更多依托平台广告推流,实现C端客户触达;二是商业验证周期短,回收效率高,主要靠广告投流,投流方只要能够实现首日回收目标,就可以继续优化投流的策略,然后实现高额的ROI回收。一部作品从剧本打磨到拍摄、制作、投流验证,短时间内就可以完成验证和闭环,资产中转率高;三是制作周期短,制作成本低,拍摄周期一般在一周以内。

随着Reelshort在海外爆火,有关该APP刷榜的传闻也升起。对于Reelshort是否有刷榜的嫌疑?张毅表示,从股价的波动上看,不排除这个可能性,当然,这更多也是基于有一定稳定用户的基础才有的动作。

互联网分析师张书乐则告诉本报记者,刷数据冲榜一的可能性不大,过虚的数据难以逃过用户的眼睛。“(股价上涨为)短期效应,还要看短剧这种形式是否真能漂洋过海。不过目前看来,国内短剧换皮(剧情相似,美国人出演)似乎不错,被资本市场看好也是题中应有之义。”张书乐还表示。

增长想象空间多大

虽然二级市场备受关注,但是中文在线业绩面临不小的压力。今年前三季度中文在线实现营收为10.2亿元,同比增长12.19%;归属于上市公司股东的净利润243.66万元,同比增长101.98%;扣非后净利润亏损达1.09亿元,亏损同比扩大。

2021年元宇宙横空出世,中文在线站上概念炒作的“风口”,狂炒元宇宙,2023年元宇宙退潮,ChatGPT“接档”,成为中文在线新一轮炒作对象,又赌AIGC。但是热度总会消退,这轮短剧的热潮能持续多久,短剧赛道又能给“决战IP”战略落地带来多大机会呢?

据记者了解,随着在线阅读市场逐渐稳定,IP产业链发展似乎成为在线阅读公司的一大选择,中文在线也是如此。中文在线在今年6月定增募集资金用途中,IP内容资源升级建设项目(版权采购费用及IP衍生制作费用)为15.53亿元,占到此次募资金额的六成以上。中文在线也将“决胜IP”写入了公司战略中。

中文在线早在2020年开始探索中短剧市场,与多平台建立框架合作,推动电视剧分账剧、小程序短剧、互动短剧等产品形式,2021年迅速落地,2022年小程序短剧(付费视频剧)收入已超3亿元。与此同时,中文在线拥有海量IP优势。目前短剧剧本主要来源于网络小

说改编,公司拥有550万种IP。与此同时,今年,中文在线还斥资1.38亿元收购寒木春华51%股权,将知名IP“罗小黑”收入囊中。

艾媒咨询首席分析师张毅在接受《华夏时报》记者采访时表示,微短剧市场最近比较火,受到了资本和观众的热捧,付费比例比较高,从整体上来看,微短剧的疯狂可能会代表未来观影的两种趋势,一是在电影、电视剧之外,网剧的快速发展;二是在短视频发展之后,也需要一些剧集和短剧的支撑,以适配目前观众比较紧凑的生活状态和对应的新需求。

“网文IP的衍生链依然是最有前途的蓝海,短剧或许可以成为新的衍生增长极。”张书乐也认为。

中文在线方面表示,“未来随着市场对于多样化题材需求的大幅提升,公司拥有海量的IP会形成更高的壁垒,内容优势明显。同时在技术创新上,公司已推出的AI大模型,可用于故事提炼、剧本创作等环节,提高了内容生产效率。”就短剧及IP发展具体情况,记者采访中文在线方面,截至发稿对方并未回复。

不过,资本火热的另一面是,短剧迎来了“监管趋严”的信号。11月15日,中国网络视听节目服务协会刊文称,下一步,国家广播电视总局将不断完善常态化管理机制,从七个方面加大管理力度、细化管理举措,其中就包括,“再次开展为期1个月的专项整治工作,围绕网络微短剧的导向、片名、内容、审美、人员、宣传、播出等方面,加大违规网络微短剧处置和曝光力度,进一步优化算法推荐,完善广告推流审核机制,取得立竿见影成效。”

张毅认为,“目前微短剧还是结合人性的弱点来设计剧本、角色,在内容监管方面存在一定风险,下一步微短剧市场还需要有一定的规范治理,坚持可持续、高质量发展。”

责任编辑:黄兴利 主编:寒丰

本文标签: 短剧  股价  张毅  宇宙  中文在线  reelshort  

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