优爱腾2024剧集存货:稳住基本盘,寻找新增量

热门影视2024-05-08 19:00:27无忧百科

优爱腾2024剧集存货:稳住基本盘,寻找新增量

作者 / 周燚

当前,退却泡沫后的长视频已步入了稳定、高质量增长的阶段,而剧集作为长视频最重要的业务板块,显然是各大平台竞争的核心赛区。

但各平台在剧集上的竞争已趋良性,不再像以往那样“卷生卷死”,而是在稳固护城河的基础上,立足自身历史经验和已有优势,走出竞品不能轻易复制的差异化路线,强化特色品牌,从而构建起内容的竞争壁垒。回望2023年整个剧集市场的大盘表现,以及通过各平台最新片单来展望2024年剧集的走向,就能清晰地看到这种底层逻辑。

回望2023年剧集:

主流赛道大剧频出,创新内容惊喜不断

数据显示,2023年全网剧集正片有效播放累计破3000亿,从大盘来看,2023剧集在各种极具挑战性的外部环境下,依然取得了突破性的成绩。具体看来,撑起这种大盘的“顶梁柱”主要来自两个方面:



第一、爆剧频出,流量稳固,大剧撑起了整个长视频流量的基本盘。

2023年,各平台主打的王牌大剧,取得了十分突出的市场表现。这些大剧也是偏常规的主流类型,如:《狂飙》《他是谁》《漫长的季节》是常青类型悬疑类型,这种类型覆盖观众圈层较广,前两部剧在台网同步首播,不但在互联网站内热度高,在电视台也取得了较高的收视率;《长月烬明》《长相思》《长风渡》是年轻观众偏爱的古装言情剧,且后两部剧选择在学生观众较多的暑期档释放出来;现代爱情剧方面则有《偷偷藏不住》这样的爆款诞生。



第二、特色赛道惊喜不断,创新内容拓展了更大的流量空间。

2023年,漫改、武侠、科幻、港剧等特色赛道,涌现出了不少惊喜之作,不乏爆款。如《异人之下》《少年歌行》带火“漫改模式”,开辟出了新的内容航道;《少年歌行》《莲花楼》等剧的热播,让武侠这个古老的题材,在长视频新的发展阶段有了新的生命力;《三体》这样的硬核科幻给国产科幻剧开了一个好头,各平台接下来储备的科幻剧都蓄势待发;《新闻女王》的火爆证明了港剧不再是以往小众的圈层内容,只要品质过硬、内容紧跟时代情绪需求,港剧一样有机会成为大爆款。



在新剧观察(ID:xinjuguancha)看来,2023年剧集整体上取得优秀成绩的背后,有以下几个助推因素:

一是供给侧:各大平台降本增效助推整个行业进入提质减量的“蜕变期”。云合数据显示,2023年国产新剧305部,同比减少10部;集数8829集,同比较少278集。良币驱逐劣币,剧集行业整体内容的平均水平,有了大幅提升。口碑方面,豆瓣7分+、豆瓣8+的剧集数量,2023年创历史新高。



二是需求侧:用户审美的提高和需求的多元化,倒逼创作者不断提高内容生产的标准、不断创新。当下的观众,在海量的娱乐内容的培育下,审美已变得很挑剔,这倒逼创作者创作能力的进步速度必须跟上观众审美的进化速度,不断逃离创作的舒适区,不断创新以抵御用户的审美疲劳。同时,用户的审美越来越趋于多元化、个性化,这使得整个长视频的内容发展越趋多元化。

主流赛道:

稳中升级,稳住2024剧集“基本盘”

展望2024剧集的整体走向,从各平台最新的剧集片单中可看出行业航行的轨道。在悬疑、爱情、都市这三大主流赛道方面,2024年的剧集将稳重升级,稳住整个流量的“基本盘”。

一是悬疑赛道:悬疑剧因能表现人性的深度、社会的烈度、情感的浓度,而深受大众的喜爱。放眼欧美日韩等不同国家或地区的剧集,悬疑都是占比很大、很主流的剧集类型,在国内,悬疑赛道也是各平台赛马的重要跑道之一。优酷、爱奇艺两家平台在悬疑剧上的储备是最丰富的,在生产和运营经验上也是最成熟的,目前各平台都在采用了“剧场化”的运营方式来进行悬疑剧的精细化运营:优酷早在2017年就推出了现象级爆款悬疑剧《白夜追凶》,64万豆瓣用户为该剧打出了8.9的高分,近日优酷将先前的「悬疑剧场」升级为了「白夜剧场」,并一口气官宣了《微暗之火》《新生》《边水往事》《雪迷宫》等8部新剧;爱奇艺迷雾剧场截止目前已推出了三季,未来《不可告人》《看不见影子的少年》《二十一天》《乌云之上》等剧,将登陆迷雾剧场播出;腾讯视频未设立专门的悬疑类型剧场,但X剧场中不少项目是悬疑剧,未来《棋士》等悬疑剧或将登陆X剧场播出。



从更广义的范畴来看,“悬疑+”还拓展到更丰富的题材表达,如“悬疑+公检法”、“悬疑+古装”、“悬疑+历史谜团”、“悬疑+奇幻探险”

如优酷的《以法之名》《法官荣誉》《执行局》等、腾讯视频的《利剑玫瑰》《我们与法庭的距离》、爱奇艺的《法官与少年》《信条》等剧,故事背景就涉及到“公检法”相关的领域



“悬疑+古装”“悬疑+历史谜团”,正在成为悬疑剧拓宽题材表达的重要突破口。这方面,优酷的开发经验相对久远、制作经验相对成熟,优酷早在2017年就推出了《大军师司马懿之军师联盟》这样的口碑爆款,又在2019年推出了年度《长安十二时辰》,基于之前的经验,优酷还将推出《清明上河图密码》这样的以季播剧形式开发的年度古装悬疑历史巨制。



“悬疑+奇幻探险”的剧集,要依托于世界观的独特构建,这类题材的改编通常基于南派三叔、天下霸唱、尾鱼等作家小说的世界观而去衍生。如优酷的《七根心简》、腾讯视频的《枭起青壤》均改编自尾鱼的小说、优酷的《真·探》改编自天下霸唱的小说《火神》、腾讯视频的《藏海花》改编自南派三叔的小说。



二是爱情赛道:爱情剧是视频网站年轻用户尤其是年轻女性用户的观剧“刚需”,此种品类在各平台每年的内容储备中都占有不小的比例。优酷专门设立了宠爱剧场、爱奇艺专门设立了恋恋剧场来制播爱情剧。仙侠剧是古装爱情剧中的重要门类,是各平台发力的重点,优酷早年曾推出了《三生三世十里桃花》《琉璃》等仙侠爆款,在2023年更是通过《长月烬明》《星落凝成糖》《护心》等仙侠剧的密集排播,稳固了“仙侠第一厂牌”。展望2024年,优酷的《度华年》《献鱼》《珠帘玉幕》《蜀锦人家》《凤凰台上》《千朵桃花一世开》《春花厌》、腾讯视频的《子夜归》《柳舟记》《锦绣安宁》《锦月如歌》《永夜星河》、爱奇艺的《狐妖小红娘》《念无双》《逍遥》等古装爱情剧,都值得期待。



现代偶像剧是爱情赛道里的重要分支,头部现偶剧对IP体量、主创主演阵容都有一定的要求。优酷继爆款《偷偷藏不住》后继续打造竹已同名小说改编的“姊妹篇”《难哄》,并启用中国台湾著名偶像剧导演瞿友宁执导,此外《嘘,国王在冬眠》等甜宠剧也将甜出新高度;腾讯视频则储备了《爱情有烟火》《你比星光美丽》等剧;爱奇艺在现代都市爱情剧方面的储备不及前面两家平台,仅有《爱你》等剧关注度较大。



三是“国民台网剧”赛道视频网站主控剧集发行到电视台已成为当下主流的剧集发行模式。从电视台采购方的角度,视频网站主控剧集在整体品质上已达到很高的水准;从视频网站的角度,国民性剧集也能为视频网站开拓更丰富、完善的用户的结构。其中,表现都市情感、都市职场、都市家庭的都市剧,备受电视台青睐,如优酷的《三十九 二十八》《以美之名》《前途无量》《产后世界》等、爱奇艺的《凡人歌》《橙色光芒》《小夫妻》等、腾讯视频的《玫瑰的故事》等,都将发行到电视台,台网同步首播。



创新赛道:

各平台打出特色牌,挖掘第二“增长曲线”

长视频发展到目前的阶段,正在寻找能带来用户增量和内容增量的“第二增长曲线”。从用户拓展的角度,国内长视频会员增长还有一定的空间可挖掘,从内容创新的角度,观众在内容需求上的差异化决定了题材的多元化发展。这决定了各平台需要跳出主流赛道的舒适区,通过探索差异化的特色赛道寻找行业新增量。

男频赛道:男频剧是长视频拓展用户结构、完善用户男女比例的重要引擎。2023年,《异人之下》《少年歌行》《莲花楼》等男频剧流量口碑双丰收,2024年,各平台势必要在男频赛道上加大布局。腾讯视频的《庆余年2》《大奉打更人》等、优酷的《凡人修仙传》《少年白马醉春风》《暗河传》等都是呼声很高的头部大剧。在男频剧的开发模式上,优酷率先通过“漫改模式”打开了男频真人剧的缺口,被各大平台纷纷效仿。从IP生态链延展的角度来看,漫改剧能有效地促进“剧漫联动”,如真人剧《少年歌行》热播期间带动站内同名动漫播放量增长超800%。



科幻赛道:随着科学技术的不断进步、影视工业化水准的不断提升、观众审美的日趋多元化,硬核科幻影视作品成为了新的热门品类,各平台都不约而同地发力科幻赛道,但具体的打法则有所区别。腾讯视频和爱奇艺主打头部作家的头部IP,如腾讯视频的《三体》和爱奇艺的《球状闪电》均是改编自刘慈欣的同名小说,而优酷则是锁定头部作家IP和挖掘潜力IP两条腿走路,如优酷的《梦之海》改编自刘慈欣同名小说,同时,优酷也与新生代科幻作家合作紧密,如原作获中国科幻创作领域最高奖银河奖的《我们生活在南京》,以及《泰坦无人声》《夜的命名术》等科幻佳作,均已进入优酷影视化改编和开发阶段。



喜剧赛道:在喜剧的生产和运营上,各平台主要通过剧场的形式来开拓这个板块的内容,如爱奇艺的小逗剧场、腾讯视频的板凳单元、优酷的合家欢剧场。虽然整体的打法大同小异,但落实到具体项目的风格调性上,也呈现出了明显的差别。如小逗剧场、板凳板凳不少项目是更偏“网感”的“情景喜剧”,如《破事精英》《鹊刀门传奇》等。而优酷则是主打《乡村爱情》系列这样的全民合家欢“电子年货”,在排播上也更加注重项目的特定档期。



港剧赛道:优爱腾三家视频平台早年都曾在港剧上有不同程度的布局和探索,近年来爱奇艺、腾讯视频两家平台的港剧项目在整个内容中的占比明显变少,而优酷则是将港剧“做大做强”,深耕港剧并打造出了《新闻女王》这样的爆款,优酷对港剧深度、规模化、体系化的生产运营,强化了“看港剧上优酷”的品牌心智。



结语

近年来,国剧的系列化开发逐渐走向成熟,如腾讯视频的《庆余年》等、爱奇艺的《唐朝诡事录》等在季播剧上取得了成功的尝试,优酷则在“白夜宇宙”“重生宇宙”“少歌宇宙”“异人宇宙”方面探索出了成功的模式,国剧系列化是国剧工业化不断进步、内容和商业模式不断走向成熟的体现,同时也是各平台内容逐步走向差异化的“不自觉行为”。

在播出渠道上,“平台拼播”和“平台独播”将成为未来最主流的两种播出形式,爱奇艺、腾讯视频、芒果TV未来将有不少项目将以拼播的形式推出,优酷将继续坚持独播策略。

宏观上,各平台在整体战略上的不同侧重点,微观上,各平台在具体项目上的差异,都预示着2024年各剧集平台都将基于自己的优势“走自己的道路”,开辟出差异化的新航道,强化独特内容下的会员心智。

相关推荐

猜你喜欢

大家正在看