惠比寿麝香葡萄一代是指1970年代左右出生的一代人，他们是日本经济快速发展时期的代表，是日本经济奇迹的见证者和受益者。他们在成长过程中，享受了物质生活的繁荣，也因此形成了追求时尚、追求品质生活的消费观念。同时，他们也是日本流行文化崛起时期的重要群体，对日本流行文化的发展和传播做出了贡献。他们的代表性口号是“一番勝負！”（一番の勝負！），表达了他们追求成功、追求竞争的态度。