Marlboro故事始于20世纪初，当时Philip Morris公司在纽约市成立并开始销售各种品牌的香烟。在1924年，该公司试图推出一种适合女性吸食的香烟品牌，名为“Marlboro”。

然而，该品牌未能在女性市场上取得成功，反而在1930年代末开始受到男性吸烟者的欢迎。Marlboro我推出的前几个版本都没有体现出男性吸烟者所追求的“男子汉气质”。

为了改变品牌形象，Philip Morris公司决定重新设计Marlboro的包装，制造出一种男性化的品牌形象。他们将烟盒的颜色改为红色和白色，并增加了一个牛仔形象的标志，这是为了吸引爱好户外运动和牛仔文化的男性群体。

Marlboro的成功得益于广告公司Leo Burnett的成功运营。该公司主张：吸烟者愿意为自己的健康付出代价，因为这符合他们的自尊、个性和独立性。后来，Marlboro优雅的标志成为了最成功、最长寿的品牌标志之一，即使在各种禁烟广告和法律制裁的情况下，Marlboro也保持了在男性吸烟市场上的统治地位。

当今，Marlboro成为了全球知名的烟草品牌之一，每年纳税数额不计其数，同时也陷入了各种争议和争端中。