大搞促销 库存压力仍存,耐克第一财季净利降至15亿美元

时事新闻2023-09-29 15:00:03无忧百科

大搞促销 库存压力仍存,耐克第一财季净利降至15亿美元

新京报贝壳财经讯(记者王真真)9月29日,运动服装巨头耐克发布了2024财年第一季度财报。2023年6月1日至2023年8月31日,耐克实现营收129亿美元,同比增长2%;净利润为15亿美元,同比下降1%。

2024财年第一季度期间,耐克在创出公司自1980年IPO以来最长连跌纪录后,截至当地时间9月28日收盘,耐克股价仍低于100美元/股,报收89.63美元/股,涨幅为0.23%,市值约1371亿美元。另外,财报发布后的盘后交易中,耐克股价约涨超7%。

北美市场营收下降,大中华区营收连续两个季度实现双位数增长

2024财年第一季,耐克直营与批发业务呈现持续增长态势。财报显示,报告期内,耐克自营业务营收为54亿美元,同比增长6%;批发收入为70亿美元,同比增长1%;另外,品牌数字业务营收同比增长了2%。

从品牌表现来看,期内,耐克品牌的营收为124亿美元,同比增长3%;匡威营收为5.88亿美元,同比下降9%。

值得注意的是,无论是耐克品牌还是匡威,其报告期内在北美市场的表现均不佳。北美市场作为耐克最大的市场,在最新财季中,该地区的收入占耐克总营收的比例从2023财年一季度的43%降至42%,营收约54.23亿美元,同比下降2%,在汇率不变基础上则同比下降1%,其中该地区的鞋类及服饰收入均在报告期内出现不同程度的下降。

有报道分析认为,耐克面临美国需求放缓的风险。杰富瑞最新的一项内部调查结果显示,耐克面临美国学生支出放缓的风险,近90%的受访者表示会大幅缩减服饰和鞋履类的开支;牛津经济研究院的一份报告预计,随着10月开始恢复偿还贷款,美国消费者每月支出可能会减少多达90亿美元。

不同于北美市场的表现,耐克2024财年一季度在大中华区创收17.35亿美元,同比增长5%,在汇率不变基础上同比增长12%,其中鞋类收入同比增长4%至12.87亿美元,服饰收入同比增长7%至4.01亿美元。

针对大中华区市场表现,耐克集团全球总裁兼首席执行官唐若修(John Donahoe)表示,第一季度,耐克大中华区连续两个季度实现双位数增长。在大中华区,耐克向消费者提供了耐克卓越的零售体验。女性业务是很好的例证,本季度女性业务拉动了整体业绩增长。

库存压力有所缓解,但并不多

今年在中国市场的奥特莱斯卖爆了的耐克,库存虽有明显改善,但库存压力过剩的问题依然还未完全解决。财报显示,第一财季,耐克库存为87亿美元,比上一财年同期下降了10%,但对比2023财年第四季度增长了2.4%;与2021财年第一季度的67亿美元相比,当季的库存则同比增长了30%。

库存积压问题让近两年的耐克打折成为常态,在中国市场,今年以来,耐克的低价促销频繁出现在时代、首创等旗下多个奥特莱斯的公众号推文中,打折活动成为品牌促销常态。据万国奥特莱斯数据,今年9月广州万国奥特莱斯开设了一家全球最大“NIKE优选体验店”。开业当天,该门店日销售额达到1005万元。

此外,深受库存问题困扰的耐克,今年还在北美市场推出名为Nike Refurbished 的网站,主要发售二手鞋款,消费者可以购买到被退货换货以及有瑕疵的球鞋,折扣力度高达五折。有报道指出,上架的鞋款中不乏近一年来发布的Air Jordan系列。有业内人士指出,这是耐克库存状态恶化的一个信号。

以打折的方式去库存不仅影响了其品牌形象,也拖累了耐克的利润。2024财年一季度,耐克毛利率下降10个百分点至44.2%,即便如此,该季度的毛利率表现也已超出了华尔街预期。

耐克首席财务官Matt Friend在与分析师的电话会议上说:“我们对市场上的库存水平非常满意,与我们看到的零售销售相匹配。”唐若修则表示,未来耐克将继续整合和简化业务,持续提升领导地位并驱动长期增长。

编辑 徐超

校对 陈荻雁

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