来源|赢商网(ID:winshang)
作者|陈华
图片来源|华侨城商管
塑造品牌影响力、提升美誉度,华侨城商管成立一年以来又有了新动作!
5月18日,第九届“OCT凤凰花嘉年华”在华侨城生态广场正式启幕。据悉,这是华侨城商管继年初全国品牌营销活动——「2024超级新年」后的又一个大型联动事件。该活动由华侨城集团主导,华侨城商管运营统筹,期望能够借势集团成熟的自然主题活动品牌IP,巩固提升华侨城商管的运营水平与城市影响力。
在该活动上,我们看到了华侨城商管在欢乐商业理念之外,展现的另一个特质——可持续商业。本文将透过“第九届OCT凤凰花嘉年华”,来看华侨城商管可持续商业模式创新。
一档以自然为主题的公共艺术节
诞生于2016年的OCT凤凰花嘉年华,是华侨城集团以深圳华侨城为基点,凤凰花开为主题,以“自然+艺术”的形式,为市民打造的一个自然公共艺术节。
作为一档全国少有的、深圳唯一以植物命名的自然生活活动,华侨城期望依托自身的文旅生态优势,深入探讨人、自然与城市的关系。目前该活动已经成为华侨城独有的自然品牌活动IP,并从最初的社区级活动蜕变为了城市级自然艺术节。
同时,OCT凤凰花嘉年华的立意也在不断升华。从首届倡导的“让生活变成一场节日”,到“这很自然”、“自然在一起”等,对自然艺术聚焦度的不断提升,活动承载的人与自然、人与城市、城市与自然和谐共生的可持续发展理念也愈加深入。
今年第九届OCT凤凰花嘉年华,首次由华侨城商管承办协调。对此,华侨城商管整合“魔力”系列IP品牌活动,以“自然有魔力”为主题,联动华侨城旗下多业态产品、携手100余个商业品牌、推出30余场活动,带来了丰富的文旅+商业互动与可持续生活体验。
在5月18日的启动仪式现场,我们看到生态广场盛开的灿若红霞的凤凰花,勾勒出了深圳初夏的第一幅绝美画卷,吸引前来赏花打卡的市民络绎不绝。同期举办的丰富系列活动,亦受到众多市民的关注与参与。
商业视角下的OCT凤凰花嘉年华
商业、品牌、消费的价值融合
作为一项非传统意义的品牌营销事件,OCT凤凰花嘉年华最大的看点在于对生活方式的重塑。资料显示,本届OCT凤凰花嘉年华推出了可持续生活、人文艺术、社群互动、运动疗愈、环保出行、宠物友好六大主题板块,共举办了30+主题活动。
相比于往届,本次活动更多融入商业表达,充分结合消费端口的多元需求,并联动品牌组团共创,带来了活动内容与形式创新,实现商业企业、品牌商户、消费者三者价值融合。
//以深度体验培养消费者的可持续生活方式
源起于凤凰花摄影大赛的OCT凤凰花嘉年华,从创立之初就奠定了“深度体验与深度生活”的基调。而在消费体验时代,相比于可持续理念的宣导,人们更注重在参与过程中的体验性、互动性与社交化。
因此,在本届活动中我们看到融合艺术、人文、自然等多重因素,华侨城打造了一系列高互动、强体验的低碳环保主题活动。
▶▶拥抱循环经济:作为循环经济的重要组成部分,二手闲置成为人们环保与社交的重要表现形式。对此,华侨城带来了“旧物新生市集”,免费为社区居民提供旧物交换、邻里社交的场地,让人们以实际行动践行零废弃的低碳生活模式。
▶▶与城市超级链接:被誉为“在花园中建城市”的华侨城,为深圳建设诸多标注性人文景观与建筑,一直都在探索现代都市与可持续发展的共生表达。因此本次华侨城以自身优势项目为基点规划漫游路线,从商业人文、公共艺术、生活方式三条主线,结合当下热门运动方式Citywalk,规划了凤凰花主题打卡地图、O!CITY CAFE华侨城咖啡地图、无墙艺术馆打卡指南等多条城市漫游路线,让人们更沉浸感受到绿色自然与现代都市相融合的新环保生活方式。
此外,针对人们极度热衷的“户外骑行”运动,活动还与美团联名推出限定凤凰花主题单车,以骑行名义,让市民在探索华侨城旅游度假区每一处景致的路途中,深刻体验到绿色出行带来的价值感与温情感。
▶▶自然文创市集,“碳”索自然:当下消费者更愿意参加文创市集来享受品质生活,体验自然与现代时尚的融合。紧抓这一消费心理,华侨城推出了“自然有魔力”主题市集,通过自然文创周边,传递低碳环保、人文艺术、绿色健康、宠物友好等理念。同时,由华侨城创意文化园创办了16年的T街创意市集本次也与香氛品牌「述之有味」携手,带来“自然市集”,借用气味叙事捕捉自然气息。
//发挥平台优势,携手商户、第三方机构推动可持续共创
需要关注到的是,从商业层面来看,华侨城商管可以依托自身的平台优势调动品牌商户资源,扩大社会影响力。据数据统计,目前华侨城商管已经沉淀了2000+品牌资源,在本次活动中,包括GAGA鲜语旗下品牌DAILY DELI、人宠社交空间品牌blend@SUPAW HUB、lululemon、RED Pilates、On昂跑等超100家品牌都加入到了这场共建可持续生态圈的活动中。
依托于各品牌在垂直商业圈层领域的影响力,大力拓展了OCT凤凰花嘉年华本身的受众辐射范围,也让华侨城可持续商业理念深入到不同圈层的消费者心中,提升消费者对其旗下项目的认可度与好感度。
本次活动,华侨城商管还整合了多个第三方机构,进一步探索可持续生活的多元表达方式。比如与深圳市手机摄影协会带来“手机摄影工作坊”;与深圳市清华大学校友会 紫荆摄影协会、深圳市手机摄影协会带来“凤凰花映像大赛”。进一步深化活动丰富性的同时,也充分展现了华侨城商管的资源整合能力。
//撬动各项目生态资源,延伸可持续生活体验
相比于传统的商业项目,华侨城的商业项目并非单一业态,而是以“大片区统筹规划”,最大程度保留原生态景观,打造成为绿色生态复合社区。依托于项目的生态环境肌理,华侨城商管撬动项目之间的联动发力,多点爆发,进一步延展自然生活生态理念内涵。
比如深圳欢乐海岸作为华侨城商管打造的文旅特色商业综合体,拥有深圳唯一深入城市中心的滨海红树林湿地生态景观,依托自然资源禀赋,营造开放性的自然体验空间。而深圳欢乐海岸打造的重要文旅产品——海洋奇梦馆,更是在带来沉浸深海互动体验的同时,积极践行对国家海洋生态保护事业的行动,探索和提升科普保育功能。
作为深圳首个展示活体珊瑚礁的海洋科普场馆,本次活动特别带来了「珊瑚来信」科普研学小课堂、「珊瑚来信」活体珊瑚保育科普展等内容,展示珊瑚之美、海洋之灵,呼吁公众一起守护海洋。
深圳华侨城国家湿地公园则带来了“环保志愿教师培育”,招募并培育环保志愿者教师队伍,以湿地自然生命为主题,宣导人们加强湿地保护意识;与深圳市华基金生态环保基金会带来“生态讲堂”,从中医的视角探索自然规律,引导人们关爱自然、热爱自己。
六大体验一站式满足ALL IN ONE
建设侨城共生自然生态圈
上述可看到,OCT凤凰花嘉年华作为华侨城独有的生态品牌活动IP,实则也是华侨城“可持续发展”理念的一个缩影,传递了企业积极探索人与自然可持续的深层次品牌价值理念。
作为国内头部旅游地产企业,华侨城集团发展近四十载,始终贯彻“生态环保大于天”“在花园中建城市”的理念,践行可持续发展。其曾以领先20年的超前眼光为深圳定制的6万平方公里的深圳华侨城旅游度假区,至今仍是人与自然和谐共生的地产开发样本。
华侨城商管亦是一脉相承,将可持续发展理念深植于商业基因中。据悉,依托于自身的文旅优势,华侨城商管顺应商业向善的可持续发展大势,通过生态文旅价值挖掘,激活消费活力。2024年,华侨城商管将文化、旅游、商业、休闲、娱乐、生态环境体验六大商业要素“All in One”,期望建设华侨城共生自然生态圈,展现华侨城商管链接自然、生活、社群的独特优势与品牌理念。
从华侨城商管深圳的代表性项目来看,其独特的生态肌理与复合型文旅商业模式,正是华侨城商管谋划可持续发展的重要支撑。
相比于传统商业,华侨城商管重视生态环境的文旅商复合模式,以自然、文化氛围给商业带来了更多的生态价值与社会价值。这是其区别于其它传统商业模式的独特护城河,也是在未来实现长期可持续发展的核心竞争力。
这也让其在成立一年多就成为了商业地产领域的一股新势力,在2024年赢商网举办的中国商业地产节中,华侨城商管获得了“年度商业地产卓越企业”荣誉称号。
第九届OCT凤凰花嘉年华,是八年探索的荟萃,也是华侨城商管可持续发展的又一个起点。我们更期待其未来能够充分发挥自身的文旅优势,从商业层面带来更多编织生态之城的长远实践,为商业地产带来文旅视角下可持续发展新的方向与惊喜。