文 |听筒Tech 才哥 编辑 | 饶言

尽管发布了"史上最强"的iPad，但苹果2024年的首场发布会已经鲜有人关注。

北京时间5月7日晚上十点，苹果公司"放飞吧"春季新品发布特别活动如期举行，这也是苹果2024年的第一场正式发布会。

这次发布会主要集中在iPad生态的更新方面，苹果公司总共发布了四款新产品，分别为新iPad Air、新iPad Pro、Apple Pencil Pro，以及全新的妙控键盘。M4芯片也登场了。

尽管发布会开始前就有"超全爆料"和"日本官网背刺"等消息传开，但总体而言，这场发布受关注的程度远不如从前。

有果粉对《听筒Tech（ID：Tingtongtech）》表示，苹果这次主要发布的是平板，而平时工作和生活中用到平板的时候并不多，"不会买新产品，没有关注的必要。"

也有部分苹果用户认为，"现在对苹果产品的热情已经减退了，知道新产品的售价即可，看发布会的意义不大。"

一名看了发布会的用户对《听筒Tech》直言，原本想换一个平板，但看了发布会后，"被最新版iPad Pro的售价劝退了，我还是老老实实继续用原来的吧。"

苹果公司这次也没有真正"放飞"，发布会前没有铺天盖地的宣传，短短35分钟的发布会时长也显得有些短促。看起来，苹果公司似乎也不想"耽误"大家更多时间。

作为一家曾经风光无限的科技巨头，苹果公司似乎正在失去耀眼的光芒。

就在几天前，苹果公司发布了最新一个季度的财报，当季实现营收907.53亿美元，与去年同期相比，下降了4%。这是苹果过去六个季度中第五次出现营收下滑。

作为苹果公司最赚钱的产品iPhone，该季度贡献的收入为459.6亿美元，同比下降将近10%。

值得注意的是，苹果手机在中国市场的销量出现下滑，当季实现营收163.72亿美元，同比下降了8%。

销量下滑的背后，是苹果手机在中国地区的市场份额下降。最新统计数据显示，苹果手机的在中国地区的市场份额已跌出前五名。

与此同时，有关苹果公司技术创新不足、AI应用不到位的质疑声也不断，投资者对苹果公司未来的担忧，也开始在资本市场显现。

-01-发布四款新产品

这次发布会最大的看点，就是苹果首发搭载M4芯片和OLED屏幕的iPad Pro 2024，以及首款12.9尺寸的iPad Air 2024，这两款新产品的推介也占据了发布会的大部分时间。

据介绍，新CPU具有四个性能核心和六个效率核心，支持光线追踪和网格着色，与M2相比，整体渲染性能提高了4倍。

M4提供与M2相同的性能时，功耗仅为M2的一半。苹果方面还表示，新iPad Pro比初代iPad Pro快10倍。

除了内在性能的提升，这次新版iPad Pro还将"薄"的特征推至新高度。11英寸iPad Pro的厚度为5.3mm，13英寸的厚度为5.1mm，使其成为有史以来最薄的苹果产品。

图：苹果官网对新款iPad Pro的介绍 来源：苹果官网 《听筒Tech》截图

苹果这次还发布了新款iPad Air，相对而言，更新力度不算大，新款iPad Air首次推出11英寸和13英寸两种尺寸，且搭载M2芯片，一共有四种颜色。

另外，苹果还推出了新妙控键盘，跟之前的产品相比，这次新品更轻、更薄，也有了更大的触控板，并新增了一个功能行。

由于采用铝制掌托，新妙控键盘的触控板具有触觉反馈，苹果方面表示，"体验就像使用MacBook一样。"

最新发布的Apple Pencil Pro也有一些变化，新增了"挤压"新手势，通过挤压 Apple Pencil的表面，可实现快速交互，比如可以添加形状、签名、贴纸或文本段等。

总体来看，苹果这次iPad 更新更加明确了产品的定位，以及不同型号产品之间的区别，面向高端的Pro变得更加精致和高性能，而面向中低端的Air变得更有性价比。

苹果公司这次主推iPad，或许也与iPad业务的处境有关。

今年第一季度，iPad单季度收入下滑至60亿美元以下，这是罕见的情况，如果将时间拉长来看，iPad收入过去虽然一直增长，但增速在下滑。

从行业来看，在手机越来越智能化的今天，以iPad为代表的平板电脑的市场地位逐渐被削弱，尤其是即将到来的AI时代，手机可以弄成屏幕更大的折叠屏手机，而AI PC的交互形式也更加便捷，在这样的形势下，平板的价值面临更多考验。

从市场研究机构Canalys最新发布的报告看，全球平板电脑出货量经历了四个季度的下滑，直到今年第一季度，出货量才有所回升，达到近3370万台，但同比幅增也只有1%。

2010年1月，乔布斯在旧金山的苹果公司产品发布会上首次公开展示了iPad，并称："iPad是我们的第三个产品类别，它位于笔记本电脑和智能手机之间，我们称之为‘大卡车’。"

不过，经历了十多年的发展，iPad这个"大卡车"并没有变得像电脑和智能手机那样广为普及，随着智能手机的尺寸变大和性能提升，功能也越来越丰富，很多人已经不再像过去那样需要iPad。

日前，凤凰网科技援引美国《华盛顿邮报》评论称，iPad销量在十年前就已触顶，随着智能手机变得更加强大，iPad已经被边缘化，成了小众产品。

这也意味着，苹果公司要想扭转iPad的颓势，并不容易，甚至可能是做无用功。

-02- 消费者热情"降温"

自从苹果做智能手机开始，全球很多消费者，尤其是年轻一代，对苹果公司的产品都非常痴迷。

他们不仅崇拜去世多年的苹果公司创始人乔布斯，也喜爱苹果这家全球科技巨头的高质量产品和先进的服务理念，对不断升级的iPhone和苹果笔记本电脑，更是狂热追随。

每次苹果推出新产品，果粉们都是翘首以待，疯狂抢购。只要是苹果举行的发布会，果粉们都会提前守候，熬夜观看，并将苹果发布会看作是一场全球高科技的盛宴。

"肉可以少吃几顿，衣服可以少买几件，但iPhone必须买，Mac必须有"、"哪怕现在买不起，领到工资就去买"，这曾经是不少年轻人的心声，也是很多果粉们的真实做法。

最极端的事例发生在十多年前，安徽17岁的少年为了买一部新版的苹果手机，甚至背着家人通过黑中介卖了自己的一个肾。

此后，以肾换苹果手机甚至成为令人哭笑不得的流行说法，但背后也真实地反映出中国年轻人对苹果产品的迷恋是多么地疯狂。

38岁的郑林现在仍清晰地记得，十多年前排队购买苹果手机时的情形，"那时在媒体工作，工资并不高，但不用坐班，时间自由，对苹果的电子产品很上瘾，好几次大晚上去排队买iPhone，周围挤满了兴奋的年轻人。"

郑林在北京工作了十五年，作为一名典型的果粉，过去很多年里一直用苹果产品，从手机到电脑，平板，耳机，全是苹果产品，不仅自己喜欢，还不断向身边的朋友和家人推荐。

但最近几年，郑林有了改变，除了电脑和平板仍用苹果产品，手机已换成了国产品牌，"看家人用的国产手机，质量和性能非常好，性价比更高，就换品牌了。"

郑林的另一个变化，是不再像过去那样频繁更换苹果的新产品，"早就不盲目追新品了，一台电脑能用四五年，家里的平板还是很多年前买的，现在很少用，不想换。"

对于这次苹果发布会，郑林直言，"完全没有关注，这次推出的是平板，不是手机和电脑，平板生活中用得少，而且价格还是有些贵。"

对于变化的原因，郑林对《听筒Tech》谈到了三点，一是因为现在年纪大了，对电子产品的喜爱不同以往；二是现在成家了，也有孩子了，家庭支出大，购买电子产品时更看重性价比；三是同类产品很多，国内品牌做得也不错，有了更多选择，而苹果产品的比较优势也没有过去那么明显了。

和郑林不同，毕业才三年的小宇是一名"技术爱好型"果粉，由于家境不错，小宇本科四年和研究生三年用的都是苹果电脑和手机，但现在小宇的手要也选择了其它品牌。

小宇对《听筒Tech》表示，以前喜欢苹果就是因为产品的高科技和强性能，"但现在的苹果，在技术创新方面表现不好，每次产品更新背后的技术创新并不多，而且现在全球科技巨头都在创新，苹果却还在吃老本。"

在小宇看来，现在AI技术都这么火了，苹果也一直说要投入更多精力研发AI，"但苹果至今在AI方面没有实质性突破，"小宇甚至认为，再这样下去，苹果可能从一家引领全球科技的公司，变成跟不上时代的落伍者。

对于苹果公司的技术创新，不少分析人士的看法和小宇的观点类似，认为iPhone系列在引入人工智能等方面表现欠佳。

目前，华为、vivo、小米和荣耀等品牌都在发力新技术，给自己的产品提供了内置的AI功能，三星也进入了"人工智能手机"市场，但iPhone至今没有做出实质性的大动作。

如果说硬件和性能缺乏重大创新是苹果公司的硬伤，那么用户延长原有产品的使用期限并降低新产品购买频次，则是苹果公司不得不直面的现实。

也有数名刚走出校门的年轻人对《听筒Tech》表示，喜欢苹果这家公司，也喜欢苹果的电子产品，但追求简单生活和并不崇尚品牌他们，不会轻易买这么贵的手机和电脑。

图：北京朝阳区华泰中心的苹果门店 来源：《听筒Tech》拍摄

5月8日，有机构就苹果最新发布的产品在网上发起了一个投票，结果显示，85%的网友认为价格太贵，不会购买；还有5%的网友表示，新品推出时旧版本会降价，到时可能会考虑买旧版产品。

不可否认，曾经狂热的果粉们已经或正在变成中年人，他们对电子产品的看法有所改变；一些刚刚踏入职场的年轻人，在生活用品和电子产品的选择上非常佛系，不再一味追求品牌，而是更在乎性价比；而更多的中老人，大多数原本就不是苹果的用户。

加上现在其它品牌的手机和电子产品质量越来越好，消费者可选择的同类产品越来越多，而且性价比都强于苹果，所以消费者对苹果的热情降温并不意外。

-03-在华业务萎缩

尽管中国市场是苹果全球第三大市场，苹果也一直很重视中国市场，但苹果的在华业务正在萎缩。

5月2日，苹果公司发布了最新季度的财报，截至2024年3月30日的第二财季，苹果实现营收907.53亿美元，与去年同期相比，下降了4%。

报告期内，苹果公司最赚钱的产品iPhone贡献的收入为459.6亿美元，同比下降了将近10%，看来去年9月份发布的新一代iPhone销量并不好，或者说，需求开始疲软。

此前，不少分析师也预计到了iPhone的销售下滑的情况，这次销售业绩与分析师的预估基本一致。

虽然Mac的销售额增长了4%，达到74.5亿美元，但并没有达到2022年创下的最高水平。包括Apple Watch和AirPods在内的其它产品收入同样表现不佳，当季实现营收79亿美元，同比下降10%。

2023年，苹果公司收入更是持续下滑，是苹果自2001年以来首次连续四个季度营收下滑。也就是说，今年前三个月，是苹果过去六个季度中第五次出现营收下滑。

更为糟糕的，是苹果手机在中国市场的销量表现。作为苹果公司重要市场的中国市场，当季实现营收163.72亿美元，同比下降了8%。

面对大中华区的业绩表现，苹果CEO蒂姆·库克在财报发布后坦诚表示，中国市场当前的竞争态势愈发激烈，苹果认识到需要不断努力以维持和提升其市场地位。

根据第三方市场调查机构Counterpoint公布的数据，仅今年一季度，苹果手机iPhone在中国市场销量就下滑了19%。

中国地区收入的下滑，或许与苹果手机在中国地区的市场份额下降有关。

根据市场调研机构TechInsights的最新报告，中国智能手机市场在2024年第一季度实现了出货量的稳步增长。

其中，OPPO以16.9%的市场份额领跑中国智能手机市场；荣耀出货量同比增长1%，达到1060万台，市场份额为16.7%，位居第二；华为的出货量则同比大增118.8%，达到1050万台，市场份额也达到16.6%，位居第三；vivo和小米市场份额分别为16.1%和15.0%，位列第四和第五名。

该报告还指出，如果算上OPPO旗下的"一加"品牌，这六大智能手机厂商总共占据95.1%的市场份额，高于一年前的93.7%。

相比之下，苹果的在中国地区的市场份额只有13.7%，跌出了前五名，位居OPPO、荣耀、华为、vivo和小米之后。

这也说明，在中国这个巨大的市场，苹果正面临越来越激烈的竞争。

"我们深知在中国面临的挑战，但也看到了前所未有的机遇"，库克强调，苹果在中国市场还有更多工作要做。

苹果在中国市场的增长放缓，也令投资者感到担忧，苹果的股价已经体现了这样的情绪。

今年以来，苹果公司的股价已累计下跌逾10%，表现逊于整体市场，其市值第一的宝座已让位于微软。

（文中郑林、小宇为化名。）

参考资料:

《一场35分钟的发布会，藏着苹果的野心与妥协》，来源：《硅基研究室》。