21世纪经济报道记者朱艺艺 杭州报道

5月6日，A股“奶茶第一股”香飘飘（603711.SH）收下一个涨停，截至收盘报19.21元/股，总市值约79亿元。

股价上涨背后，或许和公司近日的“讽日”举动出圈有关。

近日，有网友晒出照片，在日本某商店销售的香飘飘旗下Meco果汁茶的杯套上印有讽刺日本排放核污水事件的文字，内容包括“无耻”“0.1%的土地污染了70%的海洋”“可以没有日本不能没有海洋”“海洋不是日本的下水道”等。

这一举动，瞬间把香飘飘推至台前。

对此，香飘飘公司官方微博5月4日晚发文回应称，“我们的员工是好样的！”

这一“硬刚”的态度，也让香飘飘官方旗舰店抖音直播间迎来暴涨的人气。

5月5日晚，香飘飘总裁杨冬云现身直播间，针对“讽日”事件回应称，“决定对好样员工奖励10万元”，并宣布当天晚上8点到12点的所有官方直播账号收入将捐赠给环保的相关基金会。

公开数据显示，截至5月5日晚上9点半，香飘飘抖音直播间最高同时在线人数飙升至20万人。

另根据第三方平台飞瓜数据，5月4日、5日共有超千万网友涌入香飘飘官方旗舰店抖音直播间，店铺直播日销售额由原来的2500元上涨至100万元，涨幅高达近400倍。

5月6日，21世纪经济报道记者在香飘飘抖音直播间看到，Meco杯装果汁茶被公司打上了“国货之光”的标签，主播称，针对热搜同款杯套正在申请备货，5月20日以后会陆续安排发货。

不过，香飘飘的一系列举动，也不乏市场人士质疑，有网友认为其疑似营销策略。

关于“讽日”事件，5月6日，21世纪经济报道记者致电香飘飘证券事务部，对方解释，“这是员工的个人行为，不是公司主动做的一个行为，公司目前还是想做好消费者的沟通和服务工作。”

回到公司基本面，以“绕地球N圈”为人所知的“杯装奶茶开创者”香飘飘，亟需在冲泡奶茶等传统业务之外，寻求Meco果汁茶等即饮业务新的增长空间。

官网显示，香飘飘成立于2005年，旗下有香飘飘、Meco、兰芳园等三大品牌，2017年，公司登陆上交所成为A股“奶茶第一股”。

值得一提的是，香飘飘“讽日”事件的主角Meco果汁茶，正是公司即饮业务的核心产品。

目前，香飘飘以冲泡业务、即饮业务两大业务板块为主。

其中，冲泡产品板块主要包含“香飘飘”经典系列、好料系列、“如鲜”燕麦奶茶、“鲜咖主义”燕麦拿铁等；即饮业务板块，主要包括“Meco”杯装果汁茶、“兰芳园”港式茶饮、“香飘飘”即饮牛乳茶等产品。

从收入贡献来看，尽管香飘飘围绕“双轮驱动”战略，以即饮业务“打造第二成长曲线”为长期目标，但冲泡业务仍是公司的基本盘。

2023年，公司冲泡业务实现营收26.86亿元，同比增长9.37%，占同期主营业务收入（35.87亿元）的75%左右；即饮业务实现营收9.01亿元，同比增长41.16%，占比仅为25%左右。

除了营收规模尚不及冲泡类产品，从毛利率来看，即饮类产品2023年毛利率18.41%，相比冲泡类产品同期的毛利率44.68%，也仍需时间追赶。

香飘飘也意识到了公司产品结构单一的风险，其在2023年年报中称，“公司即饮业务仍处于市场投入期，仍需较多时间和资源投入，公司产品单一的状况将会在一段时间内持续存在。如果冲泡奶茶市场发生重大变化，公司的经营情况可能受到影响。”

2023年，香飘飘实现营收36.25亿元，同比增长15.90%，归母净利润2.80亿元，同比增长31.04%，实现了修复增长。

不过，这份相对亮眼的2023年成绩单，相比公司巅峰时期的营收39.78亿元、归母净利润3.58亿元，仍有不少差距。

在此之前，香飘飘的业绩一度承压。

2020年至2022年，公司连续三年营收下滑，营收分别为37.61亿元、34.66亿元和31.28亿元，同比下降5.46%、7.83%、9.76%，同期的归母净利润分别为3.58亿元、2.23亿元和2.14亿元。