21世纪经济报道记者 高江虹 海口报道

4月18日傍晚，为期六天的第四届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）闭幕。闭幕通气会上，消博会组委会公布数据，本届消博会专业采购商超过5.5万人，较第三届增长10%。进场观众主会场达37.3万人次，超过第三届5.2万人次。

“过去四年消博会已发展成为亚太区最大的消费品博览会，在拉动国内需求和促进消费方面发挥了重要的作用，也再次证实了中国持续推进高水平对外开放的决心。”博柏利中国区总裁张允馨表示，这也是为何博柏利坚持四年都来参展，通过这一平台充分展示博柏利品牌。

而对于消博会举办地海南来说，这一高级别展会带来的不仅仅是几十万客流，随着自贸港开放活力不断释放，消博会的巨大流量正变成更多“留量”，将展品变成商品，越来越多企业走出展会投资海南。

消博会四年进阶成长

4月18日下午，消博会各电子屏已经打出“明年再见”，随后各场馆进入拆展撤展环节，积蓄力量等待来年。

关于第四届消博会的成绩，海南国际经济发展局党委委员、副局长刘如涛提供了一组数据：71个国家和地区的4019个消费精品品牌前来参展，规模创历史新高；主会场观展人次达37.3万，超过第三届5.2万人次；1462件新品在消博会首发，较第三届消博会增长45%。

除此以外，展会期间，超600场全球消费创新、新品首发首秀、时装周、采购对接、行业推介等主题活动和特色活动举办。全球好物供需对接活动达成92个合作意向。

“本届消博会更加聚焦国际化，专业化、市场化。” 商务部副部长盛秋平表示，将把消博会打造成为消费升级的全景平台，优质消费品进入中国的重要窗口。同时把海口展会推向全岛，进一步丰富消费的场景。

盛秋平指出的是今年消博会的一大突出变化，即第一次采用“1+N”全岛办展模式，除继续在海南国际会展中心设置主会场外，还在海口、博鳌等地新增帆船游艇、免税购物、国际健康3个分会场。

其中，帆船游艇展参展船艇总数达到250艘，较去年220艘增长14%，共有80家国际品牌参展，参展境外船艇数量与品质均创历史新高；免税购物展联动国内外知名品牌全年不定期举办时尚走秀、新品首发等活动，为海南离岛免税市场引流，打造“永不落幕”的免税购物新场景；国际健康展吸引了65家参展企业共带来国内外展品2123种，展示了世界先进医疗技术成果。据悉，展会期间，三个分展区吸引观众超10万人次。

从展会成绩上看，年仅四岁的消博会进步迅猛，展会面积越来越大，对国内外品牌的吸引力也越来越强。组委会的数据显示，第一届消博会的共计来自69个国家和地区1505家企业，2628个消费精品品牌参展。各类采购商和专业观众数量超过3万人，进场观众超过24万人次。当时国际品牌举办了83场新品发布会，各省区市举办了10场地方精品推介会，共发布新品超过550个。可以说，从参展国家、企业、品牌等数量，到采购商和专业观众、进场观众数量，以及新品发布数量等，消博会都较当初有了显著的提升。

值得一提的是，消博会仍在变身，希望将“展品变商品”。海南省商务厅党组成员、海南国际经济发展局局长唐华表示，本届消博会海南探索打造“线上+线下”常年展示交易的“消博汇”平台，通过展会集聚全球消费精品、新品，运用自贸港税收优惠、通关便利等政策，引导参展商在展会结束后将展品转入保税区，通过保税“实物展示+跨境电商”模式继续销售，实现短期展品变长期商品。

这一设想实现的背后，是海关出台的“支持跨境电商业务，推进线上线下融合”政策。该政策允许列入跨境电商零售进口商品清单的进境展览品，在展览结束后进入区域中心的，对于符合条件的，可按照跨境电商网购保税零售进口商品模式销售。

一个展带动自贸港发展

从第一届走到第四届，消博会给参展商的感受不仅只是一些冰冷数据的变化。“今年订房容易多了价格也降下来了，交通也有了很大改善，没那么堵了。”参加过第一届消博会的参展商周玉霞告诉21世纪经济报道记者，海南举办第一届消博会时可能经验不足，住房、交通等很多细节准备不到位，引起了一些小状况。“但是这次过来发现问题都有了很大的改善，看得出来组委会很会吸取教训，并快速学习成长。”

海口市人民政府副市长陈劲松在会前的消博会城市综合保障新闻发布会透露，今年海口市统筹配置了19条途经公交线路，开通12条消博会专线、2条消博会接驳线，特别新增1条会展中心与免税城巴士接驳线，有效串联3个会场与各区人口密集区域、交通枢纽、大型商圈景区、重点接待酒店和临时停车场等，全面覆盖消博会客流聚集区，并提供约8500个停车位，缓解消博会高峰期停车困难问题。餐饮住宿方面引入36个餐饮品牌，在会展中心设置45个点位，实际供餐面积超过3800平方米，保障民众观展期间餐饮便捷、舒适。并重点推荐83家接待住宿酒店，可提供2万余间客房，3万余个床位，让参展来宾根据自身需要自由选择。

不仅是参展商感受到细节的变化，“我是亲眼目睹着这里越来越热闹。”海口市民刘明家住海南省海口市西海岸，就在消博会举办地的会展中心附近。他还记得第一届消博会举办前，西海岸还比较空旷，尽管当时海口市部分政府部门搬迁到了西海岸工作，带来的人流量仍相当有限。消博会一开，新建的项目多了，相关配套也跟上了，酒店、民宿也跟着增加了不少，人气也就旺了起来。

消博会在悄悄改变海口的同时，也正将其影响力延伸到全岛多地。比如今年消博会开通了环岛旅游公路大巴车，又吸引众多新能源车环岛驾驶，测试各品牌新能源车的续航和智驾能力。沿途均将海南更多城市风貌向全球进行展示。

众多参展商也可能会变为投资商，比如从第一届就参加消博会的Coach母公司泰佩思琦集团，在参展第二年就将中国旅游零售总部落户海南，并先后在海南开设14家免税及零售门店。雅诗兰黛也是参展第二年就在海口成立雅诗兰黛旅游零售服务（海南）有限公司，2023年该集团又把旅游零售亚太区物流中心及中国区总部落地海南。

除了消费类企业外，海南的自贸港政策也正在吸引越来越多工业制造业为重点的高新技术产业。

4月14日，海南相关部门与华为达成“一展、一会、一产业”的深度合作共识，共创共建全屋智能（智能家居）实验室，以应用场景带动华为全屋智能（智能家居）2000多家鸿蒙生态链企业在海南的落地生根。

安永业务创新与企业转型资讯服务合伙人关杰表示，海南自贸港建设以来，政策红利正在逐步释放，特别是明年全岛封关后加工增值、零关税逐步向全岛推广，将全面激活高新技术产业发展动能。

据悉，在消博会的流量加持下，海南自贸港开放活力不断释放，2023年全省货物贸易进出口总值超2300亿元，同比增长15.3%;实际使用外资和对外直接投资分别达227.1亿元、38.8亿美元;人民币跨境收支首次突破3000亿元，增长1.2倍。

“目前，外资入琼热度不断攀高，2018年以来，海南新设外资企业以每年65%的增幅持续增长，已经有6543家。” 4月11日，海南省委副书记、省长刘小明在国新办新闻发布上介绍，六年来，海南自贸港政策制度体系已初步建立，自贸港建设成型起势，封关运作准备全面铺开。伴随政策红利加速释放，海南已成为投资热土。