自2017年9月首届北京国际潮流玩具展之后，泡泡玛特又带领潮玩界玩出了新花样，首次将“潮玩展”变为“潮玩节”，以期带给观众耳目一新的潮玩IP沉浸式体验。

4月12-14日和4月19-21日，由泡泡玛特主办的2024PTS北京国际潮玩节（以下简称PTS）在泡泡玛特城市乐园举办，以“#FUN开玩”为主题，将举办26场签售活动及近百场演艺活动。

核心是“快乐”

作为中国内地第一次大型潮玩展的主办方，泡泡玛特把以往只在小圈层流行的潮玩推到了时代的聚光灯下。迄今为止，有超过40万名观众参加过PTS，更有来自美国、英国、西班牙、日本、韩国、马来西亚和新加坡等地的500多名艺术家和众多品牌参展。去年9月，首届海外PTS潮玩展落地新加坡，吸引了超过2万名来自新加坡及周边国家的观众。

伴随着“以IP为核心的集团化”与“全球化”两大战略稳步推进，泡泡玛特对于潮玩展也有了新的思考。以往在大型会展中心举办、排队抢购限定品的模式能否再创新？观众体验如何能够再提升？在泡泡玛特城市乐园开业后，泡泡玛特决定，尝试在乐园举办一届不一样的PTS——2024PTS北京国际潮玩节。

据了解，本届PTS从展会模式变为了嘉年华模式，除了IP展位，增设了吃喝玩乐的部分，期待带给大家更好的逛展体验。

其次，以往需要排队“冲刺”抢购的限定品抽选改为了线上抽选，希望观众“慢下来”享受潮玩带来的快乐。

最后，主办方准备了更加丰富的现场活动，包括26场签售活动及近百场演艺活动。本届PTS潮玩节不仅可以逛展购物，还融合了乐园体验、IP演艺等等，让观众可以全方位、沉浸式地与潮玩IP近距离接触。

放开玩，不指南

本届PTS以“#FUN开玩”为主题，不提供具体指南，让观众不带预设与负担，凭感觉出发，随心所欲。

观众在现场，可自行搜集带有“风车”标注的点位，完成打卡任务并盖章，就有奖品可以抽选；在PTS期间，每天将举办15场固定演出，还会有来自中国传媒大学Password×北京体育大学Street-rock两大高校街舞社的街舞快闪、神秘商人等节目和隐藏玩法散落在现场，等待着粉丝自行挖掘。

除此之外，DIMOO、PINO JELLY、Zsiga、星星人、小甜豆、THE MONSTERS、OIPIPPI、LiLiOS、HACIPUPU、KUBO等众多潮玩IP的艺术家将亲临现场进行签售活动，与粉丝近距离热情互动。

泡泡玛特方面表示，往届的潮玩展虽然非常成功，但也有不少遗憾。比如很多玩家过于专注抢购限定品，认真研究场地，做好路线规划，排队与等待的劳累抵消了一部分潮玩带来的快乐。而且由于场地限制，也很难为观众提供高品质的餐饮服务。本届PTS旨在针对以上问题进行改善，带给观众吃喝玩乐一站式满足的休闲体验。

为了增加逛展乐趣，主办方还策划了趣味cosplay活动，给观众提供一个展示自我风彩的平台。观众可以通过cosplay成自己喜欢的IP形象，沉浸式参与到PTS潮玩节的盛会中。

策展式乐园

本届PTS之所以能够有更大的自由度，离不开场泡泡玛特城市乐园的“主场”优势。乐园位于北京市朝阳区的核心位置，交通便利，区位优势得天独厚，观众无需较长时间的出行筹备和规划，即可轻松出行。

泡泡玛特乐园业务总裁胡健在接受媒体采访时曾表示，乐园的核心价值是为IP打造轻内容，把IP做深做厚。未来计划在乐园举办更多的艺术家签售等活动，以及利用城堡的空间做展览，打造策展型乐园，带给游客更多独一无二的难忘体验。泡泡玛特城市乐园曾举办过MOKOKO签售会等小型活动，但举办PTS如此大规模的活动尚属首次。

业内人士表示，一个真正的品牌一定要有文化价值，线上很难让人感受这种文化，而线下最有价值的点就在于，它提供了一种文化的包裹感。与传统乐园相比，泡泡玛特城市乐园更加注重IP展现以及人们休闲场景的搭建，在快节奏的城市中，为人们提供短暂精神休憩的空间，重新梳理“人”“IP”“空间”之间的关系，让消费者更深入地感受泡泡玛特的品牌文化，以及潮玩IP带来的快乐。

泡泡玛特创始人王宁在谈及乐园时曾表示：“我们一直说‘传递美好’，做潮玩也好，做乐园也好，做游戏也好，我们其实一直希望带给大家那么一些慰藉，或者生活的小确幸。哪怕是5分钟的多巴胺，像一个冰激凌一样，能给这个时代，给这个社会带来一些美好，都是我们认为非常有意义的事情。”或许这也是PTS的最佳注脚。

本文系观察者网独家稿件，未经授权，不得转载。