轻松消费时代来临——2024年春季消费趋势报告

时事新闻2024-03-19 08:00:56无忧百科

2024年被定义为“消费促进年”。在刚刚闭幕的第十四届全国人大二次会议上提交的《2024年政府工作报告》，对促进消费稳定增长作出了部署安排，其中明确提出，从增加收入、优化供给、减少限制性措施等方面综合施策，激发消费潜能。

经历了上一年中国消费市场的渐进式回暖，今年中国消费市场吃住行游购娱等多方面持续向好，全年消费市场有望持续升温。相比上一年，2024年，中国消费者开始控制节奏，追求安稳，消费更加理性；开始重置消费欲望，不再被制造焦虑的消费主义所裹挟，追求轻松愉悦的消费。

所谓轻松消费，涵盖了对于情绪价值的要求，中国消费者对能使得自己和家人身心轻松愉悦的消费和服务投入更多的关注；同时也对商品和服务本身提出了更多的要求，要能够具备更多的功能性，同时又能够保证不带来更多负担，要能够轻松使用、轻松携带、轻松收纳、轻松清洁；还有对于性价比的追求，在保证品质的同时，钱包也能轻松无负担；另外，对于产品的环保性和健康性也提出了更高的要求，要对健康无害，使得身体无负担，更轻松，要对环境无害，使得环境无负担，更轻松。

2024年3月7日，为回应中国消费者焕新需求，全球服饰零售知名品牌优衣库以机能面料结合时尚与多场景穿着，全新推出LifeWear「轻」衣盎然 2024春夏系列新品。迅销集团全球执行董事、优衣库大中华区首席市场官吴品慧表示，今年优衣库新品设计的主题就是“Ease into Lightness 「轻」衣盎然轻悦生活”，即使用轻量易打理的面料、轻透柔和的色彩、轻巧舒适的设计，提供轻松购买和体验的环境，带给顾客轻松穿着和轻松的心情。“我们就是把这种‘轻’赋予生活品质、机能、情绪、美感、跨场景的价值，重新找到一种定义，帮助消费者寻找到一种更轻松的，让自己变幸福、快乐，能够好好生活的生活方式。 ”吴品慧说。

2024年春季，《商业周刊/中文版》联合全球服饰零售知名品牌优衣库，结合相关研报及调研数据，研判轻松消费时代中国消费市场趋势转变。

刚过去的2023年，多巴胺穿搭、美拉德穿搭、city walk等高频热点词汇，都将风向标指向精神消费领域，能够给消费者带来情绪价值的消费热度越来越高。

咨询机构知萌2024年中国消费趋势调研显示： 64%的消费者更加看重情绪价值消费，且年轻的消费者对情绪价值消费的重视程度更高，而从情绪浓度、文化滋养和自我充实三个维度，消费者开始为自己创设精神悦己的世界。一个产品要给消费者带来愉悦，除掉产品功能好用之外，产品有情绪激励、新体验以及颜值和文化等都是非常重要的因素。咨询机构英敏特也在其趋势调研报告中指出，未来5年影响全球消费市场的一个重要的因素就是消费者对于松弛生活的追求，消费者希望脱离倦怠感，投入对自己真正重要的事，建立有质量的生活体验。

2024年春季，优衣库为了给消费者提供更愉悦轻松的情绪价值，投入了巨大的精力。在新发布的LifeWear「轻」衣盎然 2024春夏系列中，春夏女装花漾新品系列使用轻盈设计融入轻柔面料。同时，提供多种“美拉德配色”“多巴胺穿搭”，让消费者花很少的时间和精力，轻松变美。心情更愉悦轻松。

海盐系衬衫，以淡雅配色提供清新美；风系仙女裙以A字打褶提供飘逸美；经典宽腿裤通过品质精选提供优雅美；元气糖果衫以柔滑多彩提供百变美；糖果色卫衣以质感型色提供松弛美；通勤西装以简约时髦提供自在美。

四大热门UT系列，让消费者在回归童年美好回忆的同时，体验轻松甜蜜好心情，轻松跨越年龄，穿出自己的个性态度之美。Hello Kitty 50th Anniversary合作系列，体验70年代独特的复古潮流；藤子 · F · 不二雄诞辰90周年合作系列，漫画角色齐聚一堂共同纪念先生诞辰90周年；CAPCOM 40th × Kosuke Kawamura(河村康辅)合作系列，跨次元创想重构经典游戏的潮流魅力；Chiikawa × Sanrio characters: Sweets Collection合作系列，与可爱角色们一起尽享无限甜蜜。

另外，优衣库还在超20家全国门店打造「花漾生活馆」和全国门店同步推出花漾试衣体验，让莅临顾客能够沉浸在花海里感受更轻松愉悦的购物。

对于产品便捷性的追求，贯穿人类商业社会发展的始终。英敏特在其趋势调研报告中指出，消费者希望既能做出明智的消费选择，又能不牺牲当前生活质量。他们将会更加重视产品的耐用性、灵活性、持久性和多功能。在中国消费市场的新常态下，这种追求又被赋予了更新更多的涵义。

首先，在消费者更加理性的思维下，消费行为更加审慎，所购买的商品和服务更加精简，但同时对于有限的商品和服务所能够提供的功能性提出了更多的要求。同一件商品，要能够实现更多的功能，适用于更多的场景，同时又要能够轻松使用、轻松携带、轻松收纳、轻松清洁。

优衣库LifeWear「轻」衣盎然 2024春夏系列新品延续了优衣库一贯的多功能性、跨场景，以及易使用、易携带、易收纳、易清洁等优点。多功能全新「美·颜」防晒衣、全新空气感快干系列等提供的更多功能、跨场景穿着，使得消费和穿着使用都更加轻松。

全新空气感快干系列，采用与东丽公司联合开发的新高机能面料MiRACLE AiR面料，纵横双向弹力、活动自如，吸汗速干、清爽利落，运动时时刻保持干爽轻松，活动自如，状态满分；日常易打理，可机洗、少熨烫，日常也能轻松穿着，无负担。

轻·弹·速干·易打理，一件多能跨场景，运动穿着活动自如干爽轻松，上班下班日常穿着版型也能轻松“Hold住”无缝衔接，跨场景穿着轻松无压力。

全新超弹省心裤，采用螺旋式超弹纤维科技，独特超弹面料，360°超弹、1.5倍拉伸，兼顾速干·透气·凉感，提供无界穿搭，运动穿活动自如，日常穿着也百搭。

全新「美·颜」防晒衣，硬核7大功能「防晒·凉感·透气·速干·便携·防水·消臭」，UPF 50+，日光紫外线UVA阻隔率>95%，还提供多种版型款式，适应各种场景。

抽绳款，宽松遮肉，修身显高，版型随意切换；立领款，兜帽立领随意切换，风格自定义。

回归疫情后新常态的中国消费者们开始变得更加理性和冷静，重新审视消费的意义，重新评估哪些事物对他们来说是重要的，在消费决策上更加审慎精明，不断建构新的幸福哲学，确保消费可以获得更有价值的享受。这使得他们对于产品的性价比提出了更高的要求，另外，越来越多的消费者也开始减少自己的囤货行为，只买必买品，要少而精，并且能用很久。使得自己在对未来不确定情况下，通过消费寻找确定性和安全感，让自己在经济上和心理上能够更加轻松无负担。

知萌 2024年中国消费趋势调研显示，超过70%的消费者对于经常使用的产品会选择贵但是有品质、耐用的，56.0%的消费者只买自己需要的和必要的商品，46.6%的消费者开始减少囤货行为，用完再买。高性价比的评判标准不再局限于“低价”，而是重视实用性和耐用度，“买少，买精，用久”成为消费者新的购买指南。

优衣库作为当之无愧的服装业性价比之王，能够恰如其分地回应中国消费者上述新需求。LifeWear「轻」衣盎然 2024春夏系列新品提供的UNIQLO : C 2024春夏系列，由曾担任多家国际一线时装品牌创意总监，为英国皇室王妃、国际巨星等时尚名流设计婚纱的英国高定设计师 Clare Waight Keller操刀设计。

3月14日，Clare还首次携UNIQLO : C系列亮相中国，亲临解读首个春夏系列设计理念与灵感，向中国消费者展示品质经典与顶尖设计的精彩碰撞。设计师Clare表示:“流动感鲜活感是本季的设计核心。春天到来，时节更替，衣橱需要更多的灵活性与可能性。我喜欢将剪裁感与轻松感单品融合在一起的风格，以不费力的优雅和年轻活力的状态，感受春夏时光的轻盈与自在。”

Uniqlo U 2024春夏系列轻盈之美、仿若呼吸般自然，雅致且氛围感的独特色调赋予Uniqlo U系列优雅品味与格调，以简约而富有设计感的演绎摩登叠穿造型，助力中国消费者能够以更加无负担的价格领略到顶级奢侈品先锋设计和高端品质，品质更高端，消费更轻松。

随着后疫情时代和老龄化时代的来临，人们对于健康可持续的追求前所未有，商品和服务在能够保证对于身体健康和自然环境无害的情况下，如果还能够有益，将更加受到追捧。

知萌调研数据显示，2023年有62.2%的消费者对于健康更加关注，中国消费者在主动积极地寻求各种养生方式，来维护和提升自己的健康水平。判断一个产品是否“绿色”和“可持续”的依据，66.7%的消费者认为是健康和安全，60.4%的消费者认为有是否使用可再生和循环材料，57.7%的消费者认为有是否节约自然资源。越来越多的消费者更关注企业的ESG表现，越来越看重企业在环保可持续方面作出的实际行动，践行ESG理念的企业会获得更多消费者的关注和好感。

优衣库一直以来致力于打造LifeWear=Sustainability服装新型产业，积极践行LifeWear服适人生的可持续发展理念，以创新科技赋能服装，满足人们对服装的各种功能和搭配需求，同时赋予商品环保属性，让可持续科技商品变成消费者简单的绿色选择，持续倡导爱时尚，爱地球。

优衣库LifeWear「轻」衣盎然 2024春夏系列新品全新「美·颜」防晒衣，在防晒之外，还提供「凉感·透气·速干·便携·防水·消臭」多种功能，还有立领款/抽绳款/凉感款/防水款等显瘦新版型。显白新色彩显瘦新版型舒适新机能让大家可以机能时尚，向阳而美，不惧晴雨自在享受户外时光。优衣库生活运动系列，满足日常穿搭，同时搭载“速干、弹力、防晒、透气“四大运动功能属性，打破生活和运动的边界，随时随地，给生活来点运动新玩法！上一秒生活，下一秒动起来！鼓励消费者走出户外，享受运动，成就轻松健康生活。

优衣库与世界知名的面料生产商东丽集团共同开发,推出使用源自回收塑料瓶的再生聚酯纤维制成衣物。包括100%再生聚酯纤维的速干衣、75%再生聚酯纤维的防晒衣以及54%再生聚酯纤维的凉感内衣。另外，优衣库还坚持节水牛仔技术，从2018年开始采用纳米泡泡、臭氧洗涤等创新的牛仔裤, 可以大量减少牛仔裤在水洗加工工艺中的用水量。与传统工艺相比，节水率最高可达近95%。2024年春夏，还全新推出46%再生尼龙的防晒衣、100%再生聚酯纤维的衬衫、挎包、裙装等，童装可持续科技商品扩大到节水牛仔、防晒衣、速干衣等多个品类，为更多消费者提供多样的绿色环保选择，让大家都能轻松参与到可持续行动中。