AWE观察|拿什么“拯救”低迷的TV市场？ TCL、三星、长虹等给出答案：AI

时事新闻2024-03-19 03:12:25无忧百科

财联社3月18日讯（记者王碧微） 2024年中国家电及消费电子博览会（AWE2024）落下帷幕。作为最大的家电品类之一，电视在AWE 2024上仍是“顶流”。从显示路径上看，在TCL、三星、创维等各大电视品牌的展台已被MLED、OLED等新型显示技术占领。TCL展出的163吋超大Micro LED巨幕电视、三星展出的透明Micro LED电视、海信展出的全球首款可折叠激光电视等产品吸引眼球。随着新技术的普及，群智咨询（Sigmaintell）大尺寸事业部研究总监张虹认为，在全球彩电出货量预计同比增长0.6%的情况下，75吋以上等超大尺寸及MiniLED背光电视有望迎来加速增长。

值得一提的是，本次大会上AI开始以各种形式渗透，“不带AI不行啊”创维展台的一位工作人员感叹。不过，张虹告诉记者，AI在电视应用目前相对基础，应用模式仍需探索，短期对电视销量的促进作用相对有限。TCL实业首席技术官孙力亦表示“现在AI很热，但是我觉得AI是一个万金油，哪都能用，现在我们谈到的AI范式，更多是讲软的和虚的东西，而我们消费者使用的东西是实体的存在。”

新型显示攻占TV展台

更大、更新、更高端是本次TV展品的主旋律。

（TCL展出的163英寸超大Micro LED巨幕电视财联社记者摄）

在TCL展台，这款超大的Micro LED巨幕电视前方围上了围栏，但依然无法阻挡各路人士围观的热情。“我们现场展出的163吋巨幕电视，（搭载了）堪称全球行业内可看到的最高显示技术，Micro LED的技术，所有来过TCL展厅的人，都被这款163吋产品巨大的屏幕以及无与伦比的画质、色彩所震撼，它被视为是Micro LED领域的集大成之作，有2488万多颗无机自主发光芯片，163吋的超大屏幕。” TCL实业中国营销本部总经理卢春水在AWE上向记者表示。

（三星的透明MicroLED展品财联社记者摄）

三星展出的Micro LED产品亦吸引颇多围观。据介绍，这款透明电视曾在CES 2024首秀，本次系其第二次露出。该屏幕拥有极小的MICRO LED芯片和精密的制造工艺，消除了接缝和光折射。

不过，MicroLED技术目前尚不成熟，MiniLED成为各大TV企业重磅展品选择的主要技术路径。具体包括TCL首次展出的98吋和85吋QD-Mini LED电视，系全球首款量产的百英寸万级分区QD-Mini LED电视；海信展出了110英寸行业首发最高分区Mini LED电视110UX，全球限量典藏版万级分区 Mini LED旗舰98UX等产品；创维发布内置回音壁的Mini LED电视——A5D Pro等产品。

2024年，彩电市场整体平稳，群智咨询(Sigmaintell)预计2024年全球出货量为2.15亿台，预计同比增长0.6%。张虹告诉记者，在彩电市场未见显著回暖的情况下，MiniLED成为“增量”技术。

“中国品牌对MiniLED背光电视策略激进，产品不断下沉推出百分区的入门级产品，有望带动MiniLED背光电视迎来超预期增长。”张虹说道。根据群智咨询(Sigmaintell)统计数据显示，预计2024年全球背光电视出货规模为460万台，同比增长43%，其中中国品牌的市占提升到44%。

此外，张虹还表示，75“+等超大尺寸迎来加速增长，尤其在中国市场增长更为显著。根据群智咨询(Sigmaintell)统计数据显示，2023年全球超大尺寸电视出货量为550万台，预计2024年出货量为770万台，同比增长39%。或许正是基于此，在此次的展品中，更大、更薄已是厂商们的重点展出方向。

AI能否拉高彩电市场需求？

除去五花八门的新型显示展品，随着AI在手机、PC等品类的落地，AI TV的新概念颇受瞩目。

（三星的AI TV展品财联社记者摄）

海信推出的新品U8NPro搭载了一颗信芯AI感知芯片，据介绍该产品的显示效果可以随电视的环境、场景、内容变化，画质增强能力也随之提升，公司在发布会上还表示“全面进入AI计算画质时代”；TCL 自研了用于AI TV的TSR独立画质芯片及自研全识AI大模型的组合，TCL展台的工作人员向记者表示搭载了AI后，电视可以自动调节内容、亮暗等，功能与海信类似；长虹展出了搭载云帆AI平台的产品，据介绍，该平台系全球首个基于大模型的智慧家电AI平台，用户可以借助语音控制等交互方式，通过电视对家中智能设备进行联动控制。此外，三星、创维等电视品牌均有AI相关展品展出。