中新经纬3月18日电 2月，各大社交媒体与电商平台迎来热度争夺战，微博、阿里巴巴、京东集团等高居榜单；企业开年财报频传佳音，全行业市场持续回暖趋势明显，理想汽车、上汽集团等营收表现亮眼，备受关注；新能源产业稳中向好，宁德时代、小鹏汽车等表现活跃。具体来看，2024年2月值得关注的上市公司品牌热度趋势如下：

　　第一， 开年财报佳音频传，市场回暖态势延续。2月，多家上市公司发布年度财报，各项数据表明市场回暖态势延续。理想汽车2023全年实现营收1238.5亿元，成为国内首家年营收破千亿的新势力车企；上汽集团年累计销售汽车502.09万辆，连续十八年保持国内第一；五粮液集团2023年核心经营指标再创历史新高，超额完成目标任务；宁德时代披露业绩预告显示，2023年度归属于上市公司股东的净利润为425亿元-455亿元，同比增长近50%；赛力斯2月股价大涨，一度创历史新高。总体来看，各行业市场都呈现出持续回暖的态势。上市公司可通过加强对市场走势的跟踪分析和对消费者需求变化的深度研究，及时洞察市场机遇，提前做好产品布局，实现业务稳步发展。

　　第二，春节热度席卷各大平台，数字技术深度赋能电商促销。2月，各大平台围绕“龙年春节”展开话题营销，电商平台接连推出春节主题促销活动，并利用数字技术增效带动节日消费氛围。甲辰龙年首日，多家官媒联合微博发起新春话题讨论，社交媒体平台“年味儿”十足；2月5日开始，淘宝累计发放5轮价值10亿元人民币的红包，最高金额达1888元；京东作为总台春晚独家互动平台，于春晚当日送出1亿份实物好礼；京东云“言犀数字人”入驻多家品牌直播间，成为春节“带货王”，累计带货GMV超4000万元，闲时转化率提升超30%。

　　第三，新能源产业持续向好，产业联动创新增效。2月以来，新能源产业整体稳中向好，企业通过产品创新提质保持高增长势头。宁德时代储能电池装置相关新专利接连问世，以前沿科技与创新产品推动行业发展，其在全球市场领先地位日益稳固；2月28日，比亚迪汉唐荣誉版车型正式上市，在“电比油低”的价格战略引领下全面增效，加速主流中高端市场的油转电进程；29日，小鹏汽车与大众汽车集团合作进一步深化，双方正式签订战略技术合作联合开发协议及订立联合采购计划，实现产业平台深入联通。目前，新能源行业市场前景明朗，向上趋势明显，但行业竞争的不断加剧也在加速行业的优胜劣汰。企业可考虑通过平台联动聚合核心优势与资源，进一步深化行业协同效应。

　　第四，产品质量问题引发关注，企业需高度重视质量与售后管理，切实保障消费者权益。2月，东方甄选因产品质量问题频上热搜，相关话题热度居高不下，连续多日成为舆论焦点。2月18日，知名打假人王海在微博曝光，东方甄选直播间销售的自营厄瓜多尔南美白虾产品隐瞒添加并超量使用虾药，引发公众热议。2月27日，海关总署因提供虚假注册材料撤销美国1家饮料企业在华注册资格，在此之前，东方甄选曾被举报其售卖的该企业产品“TiQ天萁西梅汁”中涉违规添加泻药成分。受相关事件影响，东方甄选的股价出现连续下跌。产品质量是企业生存发展的基础，是企业的生命线，同时关涉消费者健康安全与产品口碑、公司品牌形象，因此上市公司应始终保持对产品质量的高度重视。随着3‧15国际消费者权益日临近，产品和服务质量问题将成为近期焦点，上市公司也应对相关舆情给予更多的关注。

　　(中国传媒大学国家传播创新研究中心项目组 王润珏、刘嘉音、王体瑶)

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