iPhone 15价格大跳水!“平庸”成为苹果的硬伤?

时事新闻2024-03-02 21:55:59无忧百科

iPhone 15价格大跳水!“平庸”成为苹果的硬伤?

2024年才过去三个月,苹果已经成为「翻车」最严重的科技巨头之一。

一方面,被苹果寄予厚望的Vision Pro开售后风评喜忧参半,不到半个月时间就进入退货潮;另一方面,苹果密谋已久的造车项目正式被宣判死刑,数十亿投入打水漂。相比起这些,真正需要被关注的还是苹果的智能手机业务,毕竟这是苹果公司当前利润最高的业务。


(图源:Apple)

苹果的智能手机业务有些危险,这主要体现在其技术上的领先地位正在被逐渐替代,比如三星率先在全球市场确立了「Galaxy AI」的概念,这使得Galaxy S24系列创下了新的预售记录。又或者说影像部分,小米14 Ultra的发布会上,首次在影像引入了自研大模型,以AI协助成像,让手机影像进入到新的阶段。


(图源:三星)

假如说技术上的落后只是让市场对iPhone的未来感到担忧,那么苹果主动降价甩卖,足以说明苹果对自家的顶梁柱业务也有一些顾虑。据悉,Apple天猫官方旗舰店在2024「春日焕新季」中亮出了优惠策略,其中iPhone 15全系四款机型都有立减1000元的优惠券,降价幅度超乎想象。

更值得注意的是,Apple天猫官方店并非我们之前讨论过的第三方渠道,在某种意义上,该店做出的优惠策略代表了苹果官方的态度和立场。开售才半年,苹果就给iPhone 15系列做大促活动,很难说苹果不是被逼急了。

价格跳水再跳水,iPhone 15怎么了?

近两代iPhone首销情况都不尽如人意,但像iPhone 15系列这么惨烈的状况,还是第一次。

iPhone 15系列开售当天就「破发」,其中iPhone 15、iPhone 15 Plus两款机型在第三方渠道里普遍优惠300-500元,一些不太受欢迎的颜色,比如黑色,更是降价都没人愿意买。最令人意外的还是iPhone 15 Pro,明明有着苹果力推的「钛金属」,但也难逃首日破发的命运。



(图源:Apple)

其实也不意外,iPhone 15 Pro是iPhone 15系列四款机型里对比前代升级幅度最小的一款,譬如说,标准款iPhone 15的卖点是「灵动岛」、「融色玻璃」,iPhone 15 Pro Max的卖点是全新5X光学镜头。对比下来,iPhone 15 Pro除了「钛金属」这一亮点之外,其余的都不算有惊喜。



(图源:Apple)

不过,倒也不只是iPhone 15 Pro才不受欢迎,而是整个iPhone 15系列都没有引起消费者高度关注,这才是苹果遇到的最大危机。从iPhone本身的局限性看,信号、影像、充电速度仍是最大的缺点,这些基础体验做不好,难免会导致大量老用户出逃;而从市场来看,2024年有海量强势新机登场,比如小米14 Ultra、OPPO Find X7 Ultra、vivo X100 Pro+等机型,都能给予iPhone沉重的一击。

这迫使苹果调整在中国市场的营销策略,主动降价就是最好的选择。

在「春日焕新季」活动里,Apple天猫旗舰店给出了满5999-1000大额优惠券,再叠上天猫券后,可实现4849元入手iPhone 15、6849元入手iPhone 15 Pro,相当划算。或许会有小伙伴说,这样的价格其实在各平台的百亿补贴活动里早就有了,但Apple天猫期舰店毕竟是官方渠道,享受的售后、服务、保修都有一定的保证。


(图源:天猫)

无论如何,从消费者的角度来说,苹果能在官方渠道给出优惠是一件好事,让对iPhone 15系列感兴趣的「果粉」们有一个更实惠、更有保障的方案进行选购。但降价始终是治标不治本的决策,假如苹果只能靠降价来吸引消费者,那iPhone的市场优势很快也会消失殆尽。

果粉自适应,销量是苹果「躺平」的底气

在iPhone 12系列之后,苹果的创新停滞不前。然而,苹果的用户(果粉)似乎并不care什么AI、影像、折叠,对于很多果粉来说买苹果就跟买LV、GUCCI一样,“反正就是买个包”,买个包要什么创新呢?这成了苹果「躺平」的底气——市场才是最好的裁判,截至目前苹果依然拥有超高的市场占有率和出货量。

市场研究机构Counterpoint Research公布的2023年全球智能手机单机型出货量排行榜中,前7名均为iPhone,而余下三名则是三星的中低端机型。耐人寻味的是,登顶冠军的机型并非新发售的iPhone 15系列,而是iPhone 14。


(图源:Counterpoint Research)

排行榜的一些变化也值

得我们注意,比如说iPhone 14的市场需求已经远超iPhone 14 Pro Max、更具性价比的前代机型取代了当代旗舰成为消费者们的首选。其中,由于iPhone 15系列风评不佳,更便宜的iPhone 14成为了不少老果粉的换机首选。

这样的市场需求变化让苹果不得不谨慎起来,在无法推出中端机型「救市」的情况下,苹果只得考虑降价这一简单粗暴的策略。但从现实角度讲,即便iPhone 15 Pro Max降价1000+元,其售价也依然高达8000元左右,而在这个价位区间,已经有太多实力强劲的Android机型可供选择。



(图源:Apple)

特别要说的是,这几年iPhone销量强劲有很重要的一个客观原因,那就是华为无法公平地参与市场竞争,在Mate 60系列之前,华为在高端旗舰市场基本是一个缺位的状态。华为空出来的高端市场,很大一部分被苹果吃到了。华为Mate 60回归后受限于产能也一直供不应求。接下来,随着华为手机的逐步恢复,苹果恐怕很难再继续躺赢了。

不过苹果还不至于焦虑。其一,iPhone在市场上的表现依旧强势,尽管它有不少缺点,但依然是高端市场中最具影响力的旗舰机型之一;其二,苹果多年来经营的生态捆绑了海量用户,这些用户很难真正逃离iPhone阵营选择Android手机;其三,iPhone拥有极高的主动定价权。安卓手机狂卷性价比,iPhone吃掉了市场大部分利润,理论上来说iPhone依然具有较高的降价空间,这是其竞争力的一部分。

“不创新又如何,销量好!”的另一面是“销量好又如何?不创新!”这正是苹果面临的问题。

AI手机时代来临,苹果其实早就掉队了

人无远虑必有近忧,苹果最热门的机型不是当代旗舰,这说明iPhone对非苹果生态用户的吸引力正在下降。面对即将到来的「AI Phone」时代,苹果彻底放弃汽车业务加码AI仓促迎战,但同时又分兵前景并不明朗的Vision Pro业务线。或许这两年iPhone依然会卖得不错,但苹果的想象空间正在不断萎缩也是不争事实。

AI在手机上的应用,进展比我们想象中要快。大模型刚落地于智能手机,还是以智能助手的身份在协助用户完成一些简单的工作,比如小米的小爱同学,主张自然语言的问答式互动。不出几个月时间,vivo、OPPO分别交出了蓝心大模型和安第斯大模型,除了自然语言之外,还包括不少生成式AI,例如文章摘要、文案生成等。



(图源:雷科技现场摄制)

不久前,在小米14 Ultra发布会上,其自研影像大模型正式亮相,它的到来主要解决四个问题:影调、融合光学、人像和色彩,简单来说,影像大模型消除从前计算摄影所带来的「数码感」,以AI计算还原光学质感。


(图源:小米)

在刚刚结束的MWC期间,荣耀在海外发布Magic 6 Pro,高调宣布了其对AI手机的理解。同时,荣耀拉来了全球AI五大巨头(谷歌、微软、英特尔、英伟达、高通),构建类似于AI手机的OHA(安卓背后的联盟组织),希冀引领人机交互新变革。


我们很难预测AI在手机领域还能带来怎样的变化,或许在不久之后,类似Sora一样的生成式影片大模型将登陆手机领域,用户只需提供自己的面部特征,就能生成一个有趣的vlog。但以上提到的AI功能,iPhone都没有。




正如5G刚面世之时,消费者们对这种先进的通信技术感到不解,但依然愿意为体验新技术而买单,iPhone 11系列,就因没有5G网络而遭到大量媒体的抨击。如今的苹果也正面临这样的问题,这是一个「有没有先进技术」的困境,不是通过降价这种简单的营销决策就能满足市场的需求。


(图源:Apple)

当然,AI对于现阶段的iPhone来说只是其中一个问题,包括前面提到的影像、信号,乃至于最基础的充电速度、续航、发热控制等,iPhone都有需要改进的地方。距离iPhone 16系列登场还有半年时间,苹果会选择在半年时间里着重解决这些问题,还是继续首日破发,明里暗里给消费者优惠来换取销量增长,还很难说。

很多人说,AI手机现在的面貌并不清晰,甚至有悲观者认为,AI手机就是营销噱头,是传统智能手机卖不动后手机厂商的破局尝试。

诚然,AI手机仍在发展早期,它究竟会长成什么样还需要行业去探索。但安卓手机厂商勇于利用新技术去探索、去试错、去创新的态度,无疑比苹果“捡现成”的做法更值得肯定。其实不只是AI手机,在手机影像、折叠屏手机等维度都是安卓手机在前线冲锋陷阵,苹果要么跟随要么观望。

这些年,苹果越来越习惯后知后觉,做技术的整合者,在前人试错的基础上,打造自己的产品,再靠强大的品牌、营销和生态组合拳取得大成。作为后来者,苹果可以少踩坑,同时安卓手机们多年努力也将铰链等供应链成本给降了下来,或许这就是所谓的后发优势。但这样的理念即便能在商业上取得巨大的成功,对应的企业也绝对算不上“伟大的企业”,苹果也不再是那个不断改变世界的苹果——这真的有些让人遗憾。

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