美邦服饰“二代”执掌7年后反向交棒。

1月5日，上海美特斯邦威服饰股份有限公司（美邦服饰，002269.SZ）发布公告称，胡佳佳因个人原因申请辞去公司第六届董事会董事长、董事、提名委员会委员、薪酬与考核委员会委员及战略委员会主任委员职务。辞职后，胡佳佳仍将继续担任公司总裁职务。

值得注意的是，随着胡佳佳卸任的，是周成建被推选为非独立董事的公告。周成建是美邦服饰控股股东上海华服投资有限公司的执行董事、实际控制人，即为美邦服饰的实际控制人，未直接持有公司股票，周成建的另一层身份为胡佳佳的父亲。

公告称，经公司控股股东上海华服投资有限公司推荐、公司董事会提名委员会审查，公司董事会同意提名周成建为公司第六届董事会非独立董事候选人，任期自公司股东大会审议通过之日起至第六届董事会任期届满之日止。

而在选举产生新任董事长之前，由公司董事林晓东代行召集、主持董事会会议及主持股东大会工作。

创始人周成建有望重新掌权？

公告显示，周成建于1984年5月开始个体经商，1995年在温州开设第一家美特斯•邦威专卖店，实行品牌连锁经营。此前，周成建曾任温州市凯莉莎服装厂总经理、温州市美特斯制衣有限公司董事长、温州美特斯邦威有限公司董事长、美特斯邦威集团有限公司董事长兼总裁，亦是公司前三届董事会董事长。与此同时，周成建还是上海华服投资有限公司的执行董事、 实际控制人，也是美邦服饰的实际控制人，但未直接持有公司股票。

可以说，是周成建一手将美特斯邦威的品牌做大，并成长为一家A股上市公司。

2016年11月21日，周建成交出大印，其女胡佳佳正式接管美邦服饰大权。美邦服饰公告称，周成建向公司董事会申请辞去其所担任的公司董事长、董事及董事会下设各专门委员会的委员职务，并同时申请辞去公司总裁职务。另外，公司董事会同意选举胡佳佳为公司董事长，同时聘任胡佳佳为公司总裁。

和父亲周成建EMBA的学历不同，胡佳佳1986年出生，研究生学历，有着专业的营销学背景。2010年毕业于阿斯顿大学市场营销专业，2011年取得伦敦马兰戈尼学院时尚营销硕士学位。大学毕业后，2011到2016年期间，胡佳佳在美邦服饰先后任职于总裁办公室、美特斯邦威鞋类开发营运部、品牌营销部、战略发展部。直至最终被任命为公司董事长兼总裁。

不过，胡佳佳接任前，美邦服饰的业绩已经出现大的滑坡。数据显示，2013年，美邦服饰门店数目达到巅峰，总计5220家，此后却一落千丈。2013年，美邦服饰的净利润从上年的8.50亿元降至4.05亿元。到2023年第三季度，第三季度财报显示，公司期内实现营业收入约为8.37亿元，同比下降13.49%；净利润约为4164万元，同比增长105.48%；但扣非后，净利润为-9611万元。截至2023年上半年，美邦服饰的门店数目已跌破千家，其中直营店减少至26家，加盟门店已减少至899家。据不完全统计，在胡佳佳接手的7年多以来，美邦服饰归母净利润累计亏损额近32亿元。

近年来，亏损带来的资金压力让美邦服饰不得不变卖资产来维持公司正常运作。

仅2023年12月一个月，美邦服饰就4次发布变卖资产公告。其中包括：1、拟出售公司所持有的位于江西省南昌市东湖区胜利路时代广场中段的店铺，经协商最终确定交易价格为1.7亿元；2、拟出售公司所持有的位于江西省上饶市信州区抗建中路48号商铺，经协商最终确定交易价格为6000万元；3、拟出售公司所持有的位于陕西省西安市碑林区东大街万达新天地1-10101号商铺，经协商最终确定交易价格为4000万元；4、拟出售公司所持有的位于四川省成都市锦江区大科甲巷43号店铺，经协商最终确定交易价格为6.8亿元。

不仅如此，就在最新的人事任免公告发布前几日，12月26日，胡佳佳还收到了上海证监局出具的警示函。当日，美邦服饰发布公告称，公司董事长、总裁胡佳佳于2023年12月26日收到上海证监局下发的警示函。公告内容显示，2018年5月起至2019年12月，美邦服饰为资金压力较大的新加盟商提供财务资助，用于支付其店铺租金和装修投入，日最高余额为2.28亿元。但截至2023年9月30日，未收回余额为4399.85万元。对于这一事实，公司直到2023年7月4日才以临时公告的形式予以披露。因未履行审议程序并及时披露，胡佳佳被上海证监局出具警示函。

而截至1月5日公告日，胡佳佳持股2.25亿股，占公司总股本的8.96%。

业绩压力下，传统服饰加码直播业务

人事变动背后固然有业绩承压的原因，但周成建的归来也暗示着美邦服饰向直播的转型。

2023年开始，美邦服饰在电商领域动作频频。

2023年5月，美特斯邦威电商总部落户杭州滨江区。其后，杭州美特斯数字产业有限公司和浙江美特斯数字产业有限公司相继成立。天眼查显示，两家公司分别注册成立于2023年6月7日和12日，公司的法定代表人、总经理兼执行董事均为美邦服饰创始人周成建，注册资本均为1000万元。两家公司的经营范围除了常规的销售业务，还包括互联网直播技术服务和演出经纪等。

2023年7月23日，美邦服饰发布公告称，公司股票于7月20日、7月21日连续两个交易日收盘价涨幅偏离值累计达到20%以上，达成2连板。与此同时，一份关于美邦服饰总部于7月搬离上海迁入杭州电商总部的搬迁通知在网络流传。其时，业界普遍猜测，两连板背后或许与美邦服饰入局直播业务有关。

同年10月，美邦服饰在互动平台披露了更多有关直播业务的进展。公司表示，抖音是当前数字战略的核心,通过直播场景打造来重新构建符合当今时代的消费场景。公司不仅在杭州有抖音基地，在广州的视频号基地也搭建完成。

传统服饰品牌布局直播电商的例子并不鲜见。近年来，不少传统服饰品牌转战直播平台。

去年12月18日，国内服饰品牌森马（002563.SZ）宣布正式启用位于浙江瓯海的直播温州基地。

此外，森马还接连创立两个新品牌“VIVID BOX”和“舒库SHUKU”，分别与抖音头部作者巴图&博谷以及贾乃亮合作。

去年12月18日，森马还透露，2022年森马电商直播业绩突破30亿元。

有森马在前，美邦服饰对直播业务寄予厚望的做法似乎也能被理解。

截止1月5日收盘，美邦服饰跌1.20%，报收1.65元；森马服饰跌0.17%，报收5.88元。