21世纪经济报道记者 高江虹 北京报道
1月1日深夜，文化和旅游部数据中心发布2024年元旦假期旅游数据。经测算，元旦假期3天，全国国内旅游出游1.35亿人次，同比增长155.3%，按可比口径较2019年同期增长9.4%；实现国内旅游收入797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%。
由此可见，元旦假期期间，无论是出游人次还是旅游消费数据，都已经超出2019年，回到正常的增长通道。根据携程、同程等OTA平台发布2024元旦旅游数据显示，国内跨年旅游订单量同比增长168%，其中，哈尔滨在元旦假期“火出圈”，旅游热度同比上涨240%。此外，出境游订单量增长388%，国内航司的出入境民航旅客量超44万人次，其中免签的泰国成了出国热门目的地第一名，其民航旅客量近4万人次。
“我们对2024年旅游经济形势持积极乐观的预期，”中国旅游研究院院长戴斌预计，2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。“繁荣开始了！”
“头炮”数据喜人
市场好不好，数据来说话。
数据显示，今年元旦假期国内文旅消费增长强劲。同程旅行平台酒店、机票、火车票、景区门票、用车等业务预订量均创下历史同期新高。其中景区门票预订量同比增长302%，较2020年同期增长5倍。
相较于去年，今年元旦假期的旅客出游距离普遍拉长。飞猪数据显示，元旦假期中长线游预订量同比去年大增超2倍，出游人次已远超2019年同期。中长线游的预订节奏也大大提前。数据显示，国内机票、线路游预订普遍提前10天以上，国际机票、自由行预订普遍提前20天以上。
“今年元旦我们在上海跨的年，害怕越晚订价格越贵，所以早早买了机票和酒店。”在北京工作的小侯告诉记者，“感觉价格比国庆假期划算，性价比高。”飞猪数据显示，今年元旦假期的出游预订均价同比去年下降约10%，其中国际机票最为明显，下降约4成。
去哪儿数据显示，2024年元旦期间，国内热门城市机票预订量同比2023年增长七成，热门目的地TOP10为成都、北京、上海、深圳、广州、重庆、海口、昆明、西安、杭州、长沙。从机票价格来看，2024年元旦预订量前100名的热门城市中，超过六成目的地的机票价格低于2023年元旦。航旅纵横数据也显示，元旦假期间，国内民航旅客量超420万人次，比去年同期增长近9成，比2019年同期增长超1成；国内航司的出入境民航旅客量超44万人次。
除了航空，高铁游依然是跨市、跨省游的主力选择。飞猪数据显示，元旦假期火车票预订量同比去年增长132%，上海-江苏、北京-河北、江苏-安徽、广东-湖南、四川-重庆等是高铁游的热门路线。
用车方面，2024年元旦假期期间跨城用车需求增长显著。同程旅行平台跨城顺风车订单占比达到78%，出行距离在150公里以上的订单占比提升，平均出行距离达到165公里。西安咸阳机场是接送机订单量最高的机场，上海虹桥站是国内接送站订单最多的火车站。
另外，交通运输部预计2024年元旦假期，全国高速公路流量同比显著增长，高速公路日均流量约为3530万辆，较平日增长约9%。携程数据显示，元旦租车自驾订单量同比增长近1.5倍，超3成自驾游用户的旅行天数为3-5天，一线、新一线城市游客在异地租车趋势明显，贡献了超七成的异地租车订单。
其中，三亚、成都、海口位列元旦自驾旅游城市热门榜前三，而威海成为今年元旦旅游的黑马目的地，订单量同比增长超7倍。元旦自驾出行以家庭、朋友同行为主，在车型选择上，商务车和SUV车型更受青睐。同时，更受年轻人喜爱的新能源车的预订量较去年呈现翻倍增长特征。
值得一提的是，随着贯穿12 个市县和1个国家级开发区的海南环岛旅游公路的全线开通，海南自驾游的热度再度升高。携程数据显示，元旦三亚、海口租车订单环比上月增长50%以上，近九成的租车自驾游订单来自异地游客，其中，北京、上海客群占比明显。
南北跨年各有精彩
正如21世纪经济报道记者节前对元旦假期旅游所做的预测分析一样，今年元旦“北上玩雪、南下追夏”的特性明显，南方和北方游客流行互换家乡跨年。南方“小土豆”挤爆零下20摄氏度左右的哈尔滨、沈阳、长春、大连、延吉等地，而北方游客则飞奔去零上20摄氏度温暖的目的地避寒，如深圳、广州、海口、昆明、三亚、香港等。
冰雪旅游在今年元旦“火”极了，成为元旦文旅消费市场的主要增长点。同程旅行数据显示，元旦假期期间，国内冰雪旅游热度环比上涨216%。飞猪数据则显示，元旦假期冰雪游预订量同比去年增长126%，广东、浙江、上海是冰雪游客源地前三名，三个省份的“南方小土豆”累计贡献了全国3成左右的冰雪游预订量。
哈尔滨冰雪大世界、什刹海冰场和颐和园包揽了元旦假期热门景区前三名。哈尔滨冰雪大世界已经成为哈尔滨冬季旅游的“必打卡”景点，其冰雕景观、冰雪演艺及丰富的冰上体验项目吸引了众多游客。北京的什刹海冰场和颐和园室外溜冰场则于元旦假期前夕相继开放，也收获大量游客关注。
尤其值得一提的是哈尔滨在元旦期间的“一夜爆火”。社交媒体上也出现了众多关于哈尔滨宠爱“南方小土豆”、“马铃薯公主”的热门内容。为迎接游客，哈尔滨的空姐在机场跳舞迎客，交响乐团在商场表演，鄂伦春族同胞带着驯鹿出现在哈尔滨街头与游客互动，连冻梨、冻柿子等水果都被餐厅切好摆盘再端给游客。同程旅行数据显示，2024年元旦假期，哈尔滨旅游热度环比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，预计当地旅游热潮还将延续至寒假和春节假期。据悉，元旦哈尔滨的异地客群占比75%，主要来自上海、深圳以及北京，3天假期旅游订单量同比大涨158%。
而在温暖的南方，不管是国内的广东、海南、香港、澳门，还是国外的泰国曼谷以及新加坡等地，跨年烟火表演或者跨年演唱会等丰富活动都吸引了大量年轻人。马蜂窝大数据显示，焰火和音乐是迎接新年氛围的标配，2024元旦期间，“跨年烟花”、“跨年演唱会”热度大幅上涨187%和249%。携程数据显示，元旦前往香港的订单量同比增长603%。
香港旅发局于12月31日晚在维多利亚港举办历年最大规模“香港跨年倒数”烟花汇演，历时长达12分钟。与此同时，在澳门举行的跨年烟花也吸引了不少人关注。2024曼谷跨年烟花秀也于12月31日24:00点燃，旅客可以乘坐湄南河畔游船欣赏烟火。新加坡每年的经典滨海湾烟花盛典也在12月31日绽放，滨海湾附近还举办了倒计时演唱会、鱼尾狮雕像和艺术科学博物馆将披上灯光秀……均可以免费入场。
演唱会经济甚至带火了一些小众目的地，如宜宾的“携程旅行时光之旅·2024宜宾群星跨年演唱会”，让元旦假期首日宜宾在线旅游人次同比2019年增长184.6%，酒店预订人次同比2019年增长441.3%；其中演唱会场馆周边及高铁站的酒店住宿环比增幅明显；成都、重庆、贵阳及自贡、绵阳、眉山、内江等周边城市游客占比均有显著提升。
“抢客战”从元旦开始
有意思的是，今年元旦假期，90后已经在出游客群中挑起了大梁。根据航旅纵横的数据，2024年元旦假期间，90后旅客占总出行人数的40%左右；80后旅客占总出行人数的25%左右；00后旅客占总出行人数的10%左右。
或也正因为有一定经济实力又敢于花钱的90后正在成为旅游主力军，今年元旦国内旅游收入达到797.3亿元，同比增长200.7%，较2019年同期增长5.6%，按客单价算则是每人590元，远高于2023年元旦的503元和2018年的567元，达到了2019年的96%。
元旦毕竟只是三天小长假，还不足以验证2024年的旅游市场“含金量”，今年春节旅游市场或是更好的“试金石”。
有意思的是，关于2024年旅游的争夺已经打响。就在本文写作之际，泰国总理赛塔·他威信宣布，将于今年三月起，推行与中国永久签证互免政策。此前泰国政府已在执行短期对华免签政策，该政策原计划于今年2月29日结束。泰国政府的免签新政相当于无缝衔接旧政策，并让泰国国民从3月起可以免签入华旅游、商务。
消息发布后各大旅游平台的泰国搜索量激增。半个小时内同程旅行平台泰国旅游搜索热度较前日同一时段上涨158%。携程平台上，泰国关键词搜索量环比一小时前增长超90%，上海至曼谷，北京至曼谷等航班搜索量瞬时骤增40%以上。截至15时，去哪儿泰国曼谷酒店搜索量已超过1月1日全天搜索量。
与此同时，携程集团国际版Trip.com泰国站点上，中国关键词的搜索热度环比一小时前增长超80%，广州、上海、北京、昆明等城市搜索热度较高。
据悉，从1月2日至春节期间，中国前往泰国的旅游订单量同比2023年增长超10倍。从泰国前往中国大陆的旅游预订量也同比2023年增长779%。泰国游客前往中国的热门目的城市为：上海、广州、北京、哈尔滨、成都、昆明、深圳、杭州、重庆、长沙。
携程集团公共事务部总经理秦静表示，中泰两国互为重要的客源地和目的地。泰国是2023年中国入境游十大客源国之一，刚刚过去的元旦假期，泰国位居中国游客出境游热门目的地前三。“永久相互免签，这将对于两国人文交流、旅游业发展产生积极深远影响。中泰各界人士开展商务、会展、旅行等各项活动的便利程度将大幅提升，也将带动中国入境游市场在2024年迎来可观的增长。”
同程研究院相关负责人分析，目前出境游市场正在快速复苏，而泰国是中国游客最关注的出境游目的地之一，此次永久互免签证政策为游客释放了更为积极的信号，将利好中国和泰国之间的旅游和商务往来。
同程旅行数据显示，在刚刚结束的元旦假期，泰国曼谷、普吉、清迈三座城市进入元旦假期热门出境游目的地前十，其中曼谷排名第一。曼谷-芭提雅也是预订量最高的出境游线路产品。今年春节将有8天长假，预计泰国仍是热度较高的出境游目的地。
出入境市场的活跃并不意味着出入境旅游市场就能在今年很快复苏到2019年的水平。戴斌认为与复苏快速转入繁荣的国内旅游市场相比，入出境市场可能还需要4-5个季度恢复上一个周期的高峰值。随着更多国家实施对华免签和航班增密后票价下降，出境旅游市场景气必将得到大幅修复。
“旅游经济已经度过了本轮非常规周期的极速衰退、深度萧条和快速复苏阶段，即将步入繁荣发展的新阶段，”戴斌表示对2024年旅游经济形势持积极乐观的预期。他预计2024年国内旅游出游人数、国内旅游收入将分别超过60亿人次和6万亿元，入出境旅游人次和国际旅游收入将分别超过2.64亿人次、1070亿美元。
