男人还是会为了一双鞋彻夜排队，只不过品牌不再是AJ，而是萨洛蒙。

两年前，萨洛蒙在鞋圈还是个不起眼的存在，因为又贵又丑，被网友吐槽是“中产足力健”。而今，萨洛蒙的新开店，无不出现一条上百人的队伍，颇有十年前iPhone首发的盛况。

官方财报显示，2020至2022年，萨洛蒙中国区收入增长率飙至3位数，营收增长高达80亿，位居全球第一。仅2023上半年，其营收攀升至133亿元，甚至多次传出上市的消息。

一夜爆火的萨洛蒙，和始祖鸟、lululemon并称为国内“中产三宝”。至此，中产男人也直接被分为两派：有萨的和没萨的。

中产的钱就这么好赚吗？

01 萨洛蒙缘何“上位”？

上穿始祖鸟，裤子lululemon，脚踩萨洛蒙坐在办公室敲键盘，俨然一副“中产新画像”。其中，萨洛蒙被质疑是“靠捆绑上位”。只因始祖鸟、lululemon都有很明显的中产特质：5000元起步的冲锋衣和高颜值的运动服。

而萨洛蒙有的是一种“审美被霸凌的美”。

不曾想，就是这样一双被戏称“老头乐”的鞋彻底火了。2022年，萨洛蒙开到了杭州万象城，发售前一天晚上11点多，已经有人开始排队。到了早上6点，几百人将门店围得水泄不通，临近中午才正常营业。据现场照片来看，经典款全部售罄，货架上的鞋子寥寥无几。

作为户外运动品牌，萨洛蒙把鞋卖成了潮流单品，线下买鞋还需要排队抽签。原价998元的热门款，代购标价2350元，溢价3倍仍一鞋难求。

“他们热衷于把钱花在看似不起眼，却又提供大量‘情绪价值’的领域”，冲锋衣、瑜伽裤、登山鞋等等，就连健康养护也成了一种“隐形消费”。

淘天集团发展中心总裁奥文表示，男性正在为自己喜欢的生活方式买单，当市场上出现琳琅满目的商品，他们往往更看重产品背后的功能。而这似乎解释了年单价近万元的“倍她强”类男性科技市场增速如此显著。

公开资料显示，国内男性健康市场预计到2025年达到966亿元。在京JD东等平台上，海外“小蓝片”制品市场销量高达47亿片，常年包揽该赛道桂冠。面世不足半年的国产制品为何广受男性消费者青睐？

02 中产们的“隐形消费”

据胡润研究院报告，2022年我国年收入超600万元的人群，每年在健康领域的投入在30万元以上。49岁的上海李先生不禁感慨道：“上了年纪你就知道，什么大牌、面子都是虚的，唯有健康千金不换。”

随着社会经济快速发展，作息不规律、饮食不健康等不良习惯正危害男性身心健康，而男科疾病也一跃成为第三大“杀手”。据统计，我国约有1.2亿男性受困于“胯下之痛”。更有患者妻子现身说法，感觉二人躺在床上像是室友，“根本不敢关心，怕伤他自尊”。

一鞋难求助力萨洛蒙跻身中产三宝之位，“倍她强”宣称瞬间爆能、持续养护则满足了中年男人内心最深处的渴望——尊严。

公开资料显示，该产物核心成分为泰国黑姜，经研究证实能有效活化AMPK通路，增加线粒体数量。相传泰拳祖师乃克侬东就曾借助该物质恢复巅峰训练体能。据品牌方介绍，为求无害滋养，研发团队摒弃了海外传统制品的化学成分，复配人参提取物等天然成分，实现从根部泵活男性源能。

业内人士透露，中国中产男性开始精致爱自己，“他们下单甚至从不在意折扣”。长期以来，男科疾病被视作关乎男性尊严的隐疾，受困者长期处于强压、焦虑情绪中。都市中产都有颗不甘人后的心，而萨洛蒙、“倍她强”就是他们缴的“焦虑税”。

男性消费者只看性能高不高，不一味追求进口制品，回归到实用主义。今年以来，电竞、户外、潮玩成为男性消费者的新“三宝”，而“倍她强”也在入驻3月后实现百万成交订单，迅速抢占52%的消费市场。

毕竟从“面子”到“里子”，健康排在首位。

03 商品被打上阶级标签

年轻人把萨洛蒙当名牌般供奉，而中产才是真的把它当鞋来穿。

当萨洛蒙“体面”穿梭在地铁、办公室格子间，一名忠实“萨门”信徒鄙夷地说道：一双户外运动鞋，被穿烂才是它的命运。

无论消费者是冲着品质还是商品背后捆绑的标签、身份象征，只要能满足用户需求，任何商品的走俏似乎都在情理之中。

在未来会有更多的行业兴起，萨洛蒙们今天所代表的东西，或又变成了新的风格要推倒的旧事物。