钟薛高创始人林盛真的卖红薯还债了。

5月28日晚间，钟薛高创始人林盛现身淘宝直播间卖货，直播间背景为“钟薛老林卖红薯”。林盛表示：“钟薛高在过去一年运营得不太好，是我的问题，现金流非常紧张，有大量员工的薪水、补偿金和报销我们没有及时兑付。我们会积极反省，无论公司发生了什么。第二个是努力自救，无论采用何种方法。为了使公司恢复正常运营状态，我们可以逐步还清拖欠的资金。”

林盛的直播账号名称为“钟薛高老林”，账号签名为“好好做产品，好好还债，好好在一起”。本次直播的背景上写着“729”这个数字。对此，林盛表示：“我们特意将被欠债人数‘729’放在直播间后面的数字里，这是为了让大家见证并鞭策我们自己。我们希望通过直播、努力制作雪糕和冰激凌，逐步降低这个数字。今天还一个，明天还一个，我们一定要把它还清，这就是我们的初衷。”

本次直播一共有74款产品，包括红薯、雪糕、粽子、菜籽油等。

5月27日，该账号已经直播过一次，预热直播中上架了18款商品，该直播间的产品除了钟薛高自家的产品以外，还包括西瓜红蜜薯、荞麦面、瓜子、洗手液等，为正式直播积累了人气。

作为网红雪糕品牌，钟薛高在短短的3年内就从神坛跌落，近一年不断站上舆论的风口浪尖，先后经历了被传欠薪、办公地大门紧锁、创始人被限高等风波。

今年4月底，林盛在微博称：“虽然限高，还是不惧坐一晚上绿皮火车到北京。我就是卖红薯也要把债还上！我要代表所有遭遇困难的民营创业者说一句‘不跑不赖不怂’。这就是我们中国民营企业的底色！”

第一财经记者注意到，今年上海不少冷饮批发部、便利店和超市已经没有了钟薛高的身影，一些门店的老板好不容易从冰柜底部才翻出几支钟薛高，口味并不齐全。

甚至“卖红薯”已成为一个梗。一位从事冷饮批发的商家对记者表示：“不卖了，改行卖红薯都不卖钟薛高。”该商家曾在2023年吃了钟薛高的亏，钟薛高的零售价一跌再跌，最后他只能亏本出售。

除了销售渠道以外，钟薛高办公点的状态也侧面反映出该品牌目前的状态不容乐观。

3月11日下午，记者曾来到位于东方渔人码头国际中心三楼的钟薛高公司门口，发现公司大门已经紧闭，张贴的告示显示：因内部装修调整，此通道暂时关闭，如需进入钟薛高办公区域，请联络您联系人前往一楼大堂接应，并由低区客梯进入。

进入2024年，钟薛高在部分渠道的价格有所下滑。在淘宝和拼多多的一些私营经销商渠道，临期的钟薛高平均每支的价格低至5元左右。而在钟薛高的鼎盛时期，曾经有部分产品售价超过60元。

天眼查风险信息显示，钟薛高食品（上海）有限公司现存2条被执行人信息，被执行总金额超983万余元，其旗下钟茂（上海）食品科技有限公司今年以来已累计被执行2372万余元。此外，去年12月至今，钟薛高食品（上海）有限公司所持多家公司股权已被冻结，冻结股权数额从100万至2000万元不等。

此外，钟薛高食品（上海）有限公司涉及多个法律诉讼案件，案由多为服务合同纠纷、买卖合同纠纷等。目前，该公司及其法定代表人林盛仍被限制高消费。

林盛并不是第一位靠直播还债的企业家，此前罗永浩也曾靠直播带货还债。“卖红薯”能为钟薛高扳回一局吗？

对此，互联网分析师张书乐认为，罗永浩“真还传”靠的是直播带货风口初开的机遇，以及他个人“失败总裁”“悲情英雄”“相声大师”等一众人设，哪怕是受众对锤子手机的失败口诛笔伐，但对罗永浩的人设和“演技”都是认可的。钟薛高则是在雪糕刺客之下品牌人设崩塌，此次带货还债，有营销意味，也有万一火了“真还传”的想法，但人设难再立、旧梦难重圆。

张书乐对于林盛直播的效果持谨慎态度。他认为，高管做网红的风潮此刻正盛，林盛此举也有跟风之举，且这种卖红薯还债的悲情打法，并不适用于此前刺痛消费者的钟薛高，主播林盛此刻走上前台，反而可能因为“销量”问题和后续体验中的细微小事，而让钟薛高雪上加霜。品牌崩塌之下，带货确实是背水一战下不多的选择，但当初还有情怀加持的天涯带货也是惨淡收场，仅有眼球效应、没有演技加持、缺少品牌美誉的带货，或许真会成为钟薛高最后的谢幕表演。

值班编辑：高莉珊