香奈儿频频涨价，越贵越有人买？

女性时尚2023-09-12 08:31:28无忧百科

香奈儿频频涨价，越贵越有人买？

奢侈品牌香奈儿在近几年内频频上涨产品的价格，而近段时间，似乎在挑战产品价格上限的边缘。

CHANEL 2023/2024 FW

正如香奈儿在这几天全球同步发售的31 LE ROUGE珍藏三十一号唇膏，突破了高端口红的价格天花板。新品国内售价高达1380元，就连替换芯的定价也高达620元，反观Chanel经典的口红产品定价为380元，仅为新品唇膏定价的三分之一。想比其他品牌，爱马仕、古驰、Prada的口红售价也远远不及本次香奈儿的口红售价。

Via Instagram@chanel.beauty

此次口红的售价已经达到了行业高点，香奈儿重视市场，更重视其品牌在市场的引领地位和作用。如此高昂的价格，消费者显然不会轻易为此买单，但香奈儿另辟蹊径，找到了高端口红产品的创新演变。

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新款口红的灵感来源于香奈儿的发源地，即康朋街31号。这款口红采用了优质的玻璃和金属铝材质，采用了多面棱镜设计来打造其独特的玻璃外壳。这个设计灵感源自康朋街31号的装饰艺术风格，尤其是传奇的镜梯设计。口红在香奈儿眼里，已如同金银首饰，可以进行收藏与传承。

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新款口红也融合了护唇的作用，在天然成分的方面，香奈儿可谓下足功夫，配方中的四分之三来源于自然。这样融合美妆和护肤的出发点也处于实验性的考量，也紧跟时代的“纯天然”潮流。

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香奈儿在包装设计上，也下足了功夫。品牌在研发这款口红时，有意挑战了玻璃和金属工艺的极限。为了实现内部玻璃表面的极薄和坚固，品牌特地邀请了日本的玻璃大师和金属工匠参与了研发。让最后产品呈现效果如珠宝一般精美。将工匠精神和类手工制作的概念融入进产品，工艺化的叙事融入进口红，香奈儿在此不断地进行革新。

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所以尽管香奈儿口红售价的高昂，也并没有浇灭消费者购买的热情。在自家的电商旗舰店内，一共发布了12个色号的口红颜色，在其中已有三个色号已显示售罄缺货的状态。虽然全新的包装设计——金属与玻璃制成的口红新品的外观无法让所有消费者都满意，但是至少香奈儿在本次口红新品的宣传上，讲了一个好的故事。

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通过加强与香奈儿核心品牌价值观的紧密关联，美妆业务，以更好地贴合香奈儿目前通过提价不断强调的高价值定位。与此同时，高级珠宝业务也从品牌核心时装业务中获取了灵感和创意，使得高级珠宝与高级时装之间相辅相成，解决了奢侈品牌珠宝业务与核心业务之间的脱节问题。

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前段时间，香奈儿的经典翻盖手袋和2.55手袋的价格都经历了7%左右的涨幅，从7.49万元上涨至8.05万元。同时，19手袋的价格已经突破了5万元大关，达到5.05万元，而22手袋的售价也上涨至4.81万元。此外，经典链条钱包、Boy Chanel等手袋的价格也都出现了不同幅度的涨幅。

2022年8月后，CHANEL再次进行全球范围内的产品价格调整，此次调整主要影响了品牌的经典包袋系列。尽管奢侈品牌的价格调整已经司空见惯，但CHANEL在2023年首次提高了价格，其中一些备受瞩目的包款甚至上涨了16%。在美国市场，这一涨幅更高，达到了18%。面对这种数千到万元的价格上涨，许多购物者再次感到犹豫，使得他们离实现拥有人生中第一只CHANEL包的梦想似乎越来越遥远。