吸金7亿!最“杀马特”运动,凭什么迷倒中国人?

时事新闻2023-10-10 20:31:27无忧百科

吸金7亿!最“杀马特”运动,凭什么迷倒中国人?



本篇作者 | 江源

今年,毫无疑问是全民运动大年。

亚运会虽然结束,但在工位上憋疯的年轻人,从未停止创造各种网红运动。

中午刚进行City walk,晚上又开始在城市里躲猫猫。



到周末,连80岁大爷都出来跑马拉松。



现在出门运动,你可能也见过这样一个场景:

几个人在羽毛球场打得火热,然而手上却拿个乒乓球拍。



一时间竟以为自己错入了什么场合,这个看起来奇奇怪怪的运动,就是最近大火的匹克球。

更准确地说,是在今年火起来的,玩它的人不在少数。

现代人为了消磨时间,爱好是变来变去,前年还是剧本杀、飞盘,今年这股热又轮到了匹克球。

玩法相当奇特,它是一种在羽毛球场上用乒乓球拍打的网球,还都是简化版的。

这个听起来有点杀马特的球,居然还征服了不少大佬,如比尔盖茨、卡戴珊。2021年的市场规模已经达到7亿,有人预测,匹克球的市场规模还将突破十亿。



去年还是国外的小众精英爱好,为何今年却成了中国打工人的快乐球?



用乒乓球拍打网球,

杀马特变身全民运动

很多第一次见到匹克球的人,都忍不住吐槽:

它实在太不像个网红运动了,更像是个玩具。



光听名字也像个山寨货,毕竟上一个叫匹克的,还是个国产运动老字号。

其实在国外,一开始它也是不受待见的。

连耐克广告片的开头,都是满满的嘲讽:

“Put that pickleball racquet down. It sucks, that game.(快把你的匹克球拍子放下,它太逊了。)”

毕竟匹克球的名字,还是蹭一只小狗。

早在1965年,几个美国人为了给孩子们找点新乐子,突发奇想用旧乒乓球拍和一个穿孔的球,做成在羽毛球场上玩的运动。

因为自家小狗经常把球叼走,于是干脆就用了它的名字“Pickle”。



就这么看上去一个极其随意的小孩玩具,但玩着玩着,很多成年人就“真香了”。

根据美国匹克球协会报告,14% 的美国人在过去的一年里至少打过一次匹克球,超过 850 万人打了 8 次或更多,已经接近于全民运动的水平。

连比尔·盖茨都坦言说自己玩匹克球都玩了50年,堪称匹克球忠实粉丝之一。卡戴珊家族的加入,更是直接把这个小球抬升至富人阶层。



连各类运动品牌都不忘蹭这个风口。

Skechers、Carvana 等知名品牌都纷纷签下匹克球合约,阿迪达斯、FILA、Lululemon等运动品牌,还为它单独设立了分类。

赛事上,匹克球也大秀存在感,成立职业球队,众多明星也对其十分看好,不乏詹姆斯、杜兰特、汤姆·布拉迪等体育巨星。



在美国火了,这股风,自然也从大洋彼岸吹到中国。

小红书上一搜匹克球,虽然话题量跟飞盘比还有差距,但这些话题发布时间大多集中在2023年,最近的热度更是肉眼可见的狂飙。

再搜“国庆运动”,就有不少“去打匹克球!”的话题。



有人打完匹克球,就坐在工位上吃外卖,一套动作相当丝滑。



因为玩的人越来越多,很多体育场馆、运动培训机构推出相应项目,甚至直接为匹克球专门造了场馆。

有老板坦言,“周末以及节假日期间,不少场地早早就被预订售罄。”

今年上半年,仅广东省出口的匹克球拍等产品就有5.49亿元,同比增长约10.9%。

世界匹克球联盟主席西蒙老爷子今年还特意跑到中国,表示看好匹克球在中国的发展潜力。



图源:新华网

有专家称,匹克球已成为近三年来全球玩家蹿升最快的新兴运动。

“它已经是2024年巴黎奥运会的表演项目,2028年很可能会正式成为奥运项目。届时势必会引发一波全民参与热潮。”



“三不像”运动,

靠两招拿捏打工人

在刚过去的国庆黄金周,匹克球以一种低调的方式席卷了很多人的生活。

过去很多玩飞盘的人,也在一夜之间突然换了主场。连县城的人都开始组队玩。



有人说,“匹克球就是个缝合怪,是一种拿着乒乓球拍在羽毛球场上打的网球。”

谁能想到,这个缝合怪,却大有吸金的本事。据《匹克球拍市场报告》显示,2021年全球匹克球拍市场规模约为1.528亿美元,预计到2028年能够实现2.561亿美元。



一个三不像运动,怎么就在中国流行开了?

1.别人叠满buff,它却砍装备

一般的网红运动,基本都是buff堆满,甚至一个比一个挑剔,需要好装备,还要一个好场地。

而匹克球却相当糙,一个平平无奇的拍子和球就能解决一切。

虽然这点被诟病,却也恰恰是匹克球的优势。

因为基因中的“简单”,匹克球不限年龄性别,不限场地,更不限人数。

不像City Walk,还需要自找场地,甚至还要霸占大妈的广场,匹克球的球小,也决定它打不了太远,场地不需要太大。



甚至车道上、停车场或健身房里拉上个网,也能凑活着玩。

它也不像飞盘或骑行,总得凑齐多少人才能玩,纯靠社交支棱,匹克球完全不需要费力凑齐十几号人,自己玩都可以,相当适合单身、社恐体质。

匹克球上手也很简单,一个匹克球,等于网球+乒乓球+羽毛球规则的简化版。



常规的玩法以双打为主,也就意味着每个人只需要负责自己的半边场地即可,无需全场跑动,谁先到11分且差距2分就赢。

“上手快、强度低、对新手友好”,是匹克球玩家的共识。



2.蹭上轻运动风口,低成本装X

因为玩法简单,匹克球在前几年曾一度被戏称为“Seniors' Tennis(老年网球)”,参与者大多是上了岁数的老年人,可见它恰到好处的运动量。



匹克球之所以能火还有一个原因,那就是轻运动风口的崛起。

什么叫轻运动,就是体能消耗少、技术要求低,时间要求松的运动方式。

从过去几年的滑雪、骑行,到今年的City Walk、匹克球,一个很明显的趋势是:装备越来越少、成本越来越低。

玩匹克球,只需要在淘宝花50块买下一副球拍套装,如果对球拍品质有要求的高阶玩家,也是几百块钱就能搞定。

花几十块钱,就能参与一个有钱大佬都热衷的网红运动,还能成为社交话题,满足低成本装X需求,就问你香不香?

在国外,匹克球是打入当地社区的尚方宝剑,拥有一只匹克球拍,就好比拿上了迅速打通本地资源人脉的利器。



在国内,匹克球也是社交货币,有人在网上晒出匹克球,被人羡慕“果然还是公司洋气”。



如此一来,就算平时完全不运动的人,也克制不住对匹克球的好奇。



从City Walk到匹克球,

杀手锏终于不再靠噱头!

如今不会造概念,都不好意思说自己是网红。

起晚了吃的早饭叫做brunch、新型破冰仪式是mbti,没有gap year,还可以有gap day......



网红运动风向也是一变再变。

前几年骑行热,满大街都是一堆人疯狂骑行,小布自行车还没买,又到了飞盘,然而飞盘还没摸过,网红又变成浆板。

不知什么时候,一说网红运动就变了味,总要跟氪金、烧钱有关。仿佛不烧钱、不卷装备,就拿不到入场券。



今年的City walk,虽然听起来朴素,但被包装成“中产”以后也变成消费主义,被人说不穿始祖鸟、Lululemon、萨洛蒙就不懂citywalk。

然而匹克球的出现,实打实地改变了这个风气。

同样是大佬站台的网红运动,一是不用跟风卷装备,二是还没有各种刻意摆拍,绿色又健康。

毕竟,我们见证了太多精致的网红运动,火的有多快,凉的也有多快。

以飞盘为例,在过去两三年时间里,飞盘一度成为现象级的国民运动,而如今却迅速降温。



骑行的热,曾经更是达到全民高潮,然而风口过去,几万块的小布买完,很多都是放到家吃灰,连热潮过去的City walk都被人嘲为智商税。

其实,网红运动本身并没有错,放大匹克球本身的解压感和运动性,也会让大众喜闻乐见。

比如,中国网球协会正式开始推广匹克球。深圳、广州等地还成立匹克球协会,就标准球场的建设、竞赛规则等细节出台相关政策,助推匹克球的发展。



最近北京、山东也搞起了匹克球城市探索,庞各庄镇、山东东营市等喜提匹克球小镇,串联起区域核心文旅资源。



只能庆幸,现在的匹克球还是单纯停留在运动层面,没落到中产的俗套上,跟消费主义挂钩。

否则,会不会成为下一个变了味的运动,也很难说。

有些网红运动之所以容易短命,就是因为“精致生活”的作秀成分太大了。

匹克球诞生几十年了还没倒下,足以可见,让运动回归运动本质,才是红的关键。



毕竟,今年的运动人群肉眼可见的变多。

如今,我国经常参与体育锻炼的人数已超过5亿人。7月以来,全国运动健身的线上订单量同比增长120%。

在室内憋疯的年轻人都在走出去,这是好事。于个人,解压又健康;于商家,是一个又一个新掘金风口,更是提升用户体验的好机会。

只有提前做好准备,拿出诚意才是正解。

让用户玩得起、玩得爽,才是网红运动最大的门槛。

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本文标签: 匹克  网球  奥运会  亚运会  羽毛球  乒乓球  杀马特  

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