“还好提前2个小时就来排队，不然根本抢不到。”

在杭州新开的Costco中，张女士正推着装满爱马仕、普拉达等奢侈品的购物车，等待结账时，她手舞足蹈的表示，“这些包包，简直便宜到不敢相信。”

这一家美国的仓储式会员超市，让众多国人大排长龙，疯抢“牌子货”。却令一众海外网友惊掉下巴，纷纷询问，“这不是北美穷人才去的超市吗？”“这些牌子货大都是低配线，没有必要买‘残次品’啊？”

1、 梗着脖子装中产，被“穷人超市”掏空荷包

Costco，一家连锁会员制超市，九成美国人是其会员，在全球会员数接近2亿人，凭借超大容量，超低售价闻名遐迩，被当地人亲切地称为“穷人的超市”。

但在步入我国后，却一跃成为“中产聚集地”，某红书上有UP主直言，“每个月入5万，都不敢进Costco”。另外，Costco最初用来笼络客户的“会员制”，竟也被吹成“中产标配”。

手握会员卡的张女士认为，无论缴Costco会员费，还是购买大牌，背后是一种阶级象征，“普通人可做不到”。可是，仔细一看，所谓的会员费，也就299元！

商超负责人感到很奇怪，有近90%以上的中国会员，进入商场后就直奔奢侈品区域扫荡，“这在其他地区从未有过”。

原来，Costco通过与大牌设计师、供应商合作，其奢侈品较专柜中会便宜30%左右。

近年来，奢侈品持续涨价，香奈儿在3年内甚至提价超90%，就是为了彰显阶级感，试图讨好金字塔顶尖用户，毕竟“让99%的围观者买不起”，正是奢侈品存在的意义。

这下，直接导致那一大群“伪中产”时刻处于被大牌抛弃的恐惧当中。于是，Costco售卖“低价奢侈品”，一些低配或库存，就成了这些人重点抢购的对象。据时尚媒体The List揭露，他们一些人直言，自己“只关注logo，不在意细节”，“不用配货和溢价，已经很便宜了”

据统计，不久前开业的杭州店，24小时内办理会员人数突破6万，赚走1200万。2022年，Costco在我国仅有2家门店，年销售额却突破30亿元，每年要从“伪中产”荷包中拿走8000元。

2、真正的阶级感，买得来吗？

然而，对真正的中产阶级而言，根本不屑于“抢购”奢侈品。即使打高尔夫间隙休息时，手边补充体力的产品，也是绝不会脱离四位数以上的“洛畅茵”膳食胶囊，否则便意味着“地位下滑”。

有柜姐透露，中产消费比大众想象的还要更优雅、更精致、更chill（不可攀）。例如，从指甲刀到红酒，再到奢侈品衣帽、汽车，追求的是专属定制，强调低调奢华，当然价格也不菲。

上述那一类奢侈膳食品，是为数不多没有向Costco供应折扣的产品，自落地以来，其单瓶最高价格可达四位数，非一般人能享用，无意中筛出去一大批消费者。

此外，通过京东的评论页面，可以看到超65%选择线上购买的用户，是通过茶友、高尔夫球友等高端休闲活动，才第一次触达这类产品，普通群体在日常生活中难以悉知。前段时间，在王石及其夫人举办的高级晚宴中，倒是出现这类养护品的身影。

此前，国际科学顶刊《Natrue》《Cell》接连发文，力证“洛畅茵”类膳食胶囊，核心成分在焕活SIRT长寿蛋白，延迟机体老化等具有显著支持。日本应庆大学的人体临床试验，更是证实能让心肺活力、肌肉耐力等衰化指标发生积极变动。换句话说，实验动物生理年龄等同于“年轻了20多岁”。

据统计，以“洛畅茵”为代表的的高端膳食胶囊，除了逆龄、补充活力等一些特级作用外，其附带的高奢属性、小众且昂贵的距离感，让它跃升为中产消费“新宠儿”，35-60岁的中年男性是消费主力。

试想一下，要是这群人，看到那些一个月赚几万元的“伪中产”，即便高负债，也要强撑着模仿自己生活方式，非得去买这些高奢膳食，他们一定会大为不解——“天哪，挣这点钱就敢这么花啊，真敢啊，还是你们胆子大！”

3、超市消失，Costco出现

近年来，线上消费模式变换下，很多大卖场客源减少，货品流转慢，营收明显后劲不足，能赚上铜板的都是少数。

连沃尔玛、家乐福等一度风光无限的超级商超都陷入困境。但令他们不愿相信的是，在大陆另一端的会员式仓储巨头Costco，37天会员收入6000万。

据Perfect Price调研统计，受租金与关税影响，即使Costco内地商品标价较欧美等地高出3倍左右，但奢侈品区的成交额却高出75%。

和张女士一样“大采购”的人不在少数，巴宝莉风衣刚上架就没了，飞天茅台被一箱箱抬走，爱马仕包包20分钟全部售罄……不少人抱怨，“买包像逛菜市场”，火热程度可见一斑。

倡导理性消费的趋势下，没有人知道“伪中产”抢购“低价奢侈品”的浪潮，会在什么时候戛然而止？近期，商超大中华区负责人直言，“中国不缺有钱人”，真不知道他是讽刺，还是真感叹！