【文/观察者网 周毅，编辑 张广凯】

2023年天猫双11倒计时，淘宝又出手了。

10月23日，淘宝上线双11狂补专场，正式加码“百亿补贴”。该活动上线后，一些手机数码、大牌美妆、保暖鞋服和换季潮品等行业爆款商品和应季新品，都将补贴至年度新低价，现货开卖。此外，所有参与淘宝百亿补贴的商品都将支持消费者全网比价，“买贵必赔”。

淘宝APP首页截图

今年双11期间，不少平台都展开了正面竞争。

同样以“百亿补贴”为例。自今年3月全面上线百亿补贴频道后，双11期间京东将再度对百亿补贴进行加码，其百亿补贴商品数量，就将较618时提升2倍。不难预见：在“百亿补贴”、“全网低价”和“买贵必赔”等方面，不少平台将呈现你追我赶之势。

激烈的竞争并非坏事。“商品价格”背后的创新和升级，或许将为平台和企业带来新的机遇。

淘宝加码百亿补贴，有商品到手价直降900元

目前，补贴加码后的淘宝百亿补贴已上线，消费者通过淘宝APP首页或搜索“百亿补贴”即可查看。

公开信息显示，最新款的iPhone 15系列、戴森吹风机、SK-II神仙水、海蓝之谜面霜和兰蔻小黑瓶等全网热销商品，均在此次加码补贴范围内。此外，波司登羽绒服、NIKE运动鞋等换季潮品等也设置了补贴专区。从10月23日中午的比价数据来看，淘宝百亿补贴的不少商品，都有幅度不小的优惠。

以新款iPhone 15为例，此次淘宝加码补贴后，其到手价为5198元；热销款戴森HD08吹风机，淘宝百亿补贴到手价低至1799元。值得一提的是，淘宝百亿补贴活动中，一款iPhone 15 Pro Max的到手价为9098元，相较于官方旗舰店9999元的日常参考标价，降低了901元。

比价信息截图

在带来价格优惠的同时，淘宝“百亿补贴”也在服务等方面进行了升级。

活动规则页面显示，淘宝App上所有参与“百亿补贴”的商品均支持“买贵必赔”，消费者下单成功24小时内，支持全网比价。若该商品淘宝百亿补贴到手价高于“特定平台”同款商品的价格，消费者提交有效凭证，平台核实后将补偿差价等额红包。

低价不只是要帮消费者把商品价格打下来

在现货开卖、全网低价和百亿补贴等方面，其他电商平台也不遑多让。

今年京东双11将于10月23日晚8点正式开启。无独有偶，京东不仅有“现货开卖”，有对超8亿商品的全程价保，也有百亿补贴频道的重磅加码——其商品数量就达到618时的2倍……不难发现，今年以来，京东聚焦低价策略持续发力，先后上线百亿补贴、9.9包邮频道，推出下调自营包邮门槛等多项低价举措。

平台之间的竞争势必越发激烈。今年双11也不例外。

不过，或许这并非一件坏事。

如今的低价和商品性价比，并不依赖烧钱补贴或者挤压上游利润。

据报道，淘天集团品牌业务发展中心总裁奥文日前表示，天猫不会通过挤压品牌商家的利润空间，把商品价格压下来，而是通过投入资源做大品牌销量，通过规模效应降低商家成本；同时用技术帮助品牌创新产品，满足多样化的消费需求来激活市场。

低价不只是要帮消费者把商品价格打下来，也要让厂商赚到钱，实现互惠多赢。

价格竞争的表象背后，是更为长远的、更多维度的综合能力竞争。在其他平台身上，人们也可以看到这种趋势：例如京东的低价，很大程度上也是依靠规模效应和技术驱动的供应链创新来实现的。由此可见，价格和价格力之争，最终必然是供应链和技术创新等综合实力之争。

对平台而言，双11等大促节点，也将是“最好的练兵场”。

基于“用户为先、生态繁荣、科技驱动”三大战略，今年天猫双11在用户、商家和科技三个方面都有显著变化。例如在用户体验上，今年天猫双11突出“简单”，力求让所有消费者都有清晰的优惠感知。

从活动设置来看，今年天猫双11在跨店满300减50的基础之上，首次大规模推出官方直降、立减，不用凑单，一件就打折，预计将有超过8000万商品降至全年最低价。

据悉，今年天猫双11，淘天集团将以历史级投入，发放总价值200亿的88VIP大额券，为消费者提供补贴。同时，淘宝天猫对于能提供好价好货的品牌、商家也给予政策支持，全网底价商品将优先展示，同时有机会免除佣金，和品牌商家一起让利，共同打造一届更开心、更实惠的天猫双11。

10月24日晚8点，2023天猫双11将正式开始。这是“1+6+N”组织变革后，淘天集团年内最重要的一场“大考”。

消费者和商家，也将成为平台改革的阅卷人。

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