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*本栏目以对成为公共舆论焦点的热点事件分析为主，由985院校上岸姐妹撰写，从事件介绍，到可以使用到的相关理论内容、论述语句，全方位地为正在备考的24届老婆提供学习思路与相应的可记录语句，在保证应试的同时，也希望秃头所能够成为一位赛博观察者，成为加速社会时代下得以让过去的历史能够保存下来的记录者，用书写、用文字，阐发独立思考，让理想与观点入世，使其得以真正洞察现实生活。

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体育传播考点来了！

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一直以来，世界性体育赛事都是树立国家形象、城市形象的重要切入点，“挥金如土”的卡塔尔世界杯、充满科技感与未来感的北京冬奥，都是借体育赛事成功建设城市IP的案例。杭州亚运会作为今年最为重要的体育赛事，自然也随着比赛日的接近站到了社交媒体关注的焦点位置。除了关注这次出征亚运的比赛选手，杭州市也是人们的热门讨论话题，从被调侃是在“通知天庭下来看亚运”的巨大灯光秀、家门口一夜之间被画上的美丽墙绘，到被装饰成游泳场馆的杭州地铁，杭州市的“考前焦虑”也进一步增强了这座城市的辨识度，为打造城市IP再次添砖加瓦。

一、跨文化共情：体育赛事的社会连接价值

跨文化共情是在后疫情时代国际传播新形式之下提出的概念，是共情传播理论在跨文化语境下的自然延伸。李成家、彭祝斌基于抗疫时期中国与世界其他国家的援助传播实践，提出了这一概念，即“传播者在跨文化传播活动中运用共情使传播的信息内容获得来自不同文化的受众的同向解读与情感共鸣，进而引发‘他者’的行动反馈”。[1]以追求人类极限，“更高、更快、更强、更团结”为目的的体育赛事，自然具备引起跨文化共情的能力——它超越了可能引起传播隔阂的文化、语言符号，以人类共用的价值、行为、情感链接起整个社会、整个世界。体育赛事往往不会引起人们在文化冲突下产生的回避，因而有着面向更多跨文化、多元价值取向的群体的可能，这正是为什么各国、各城市都将承办重大体育赛事作为自己树立形象、提升国际影响力的途径。

二、城市IP：“体育+科技+情感”的城市符号建构

城市IP是根植于城市自身特色，向外界传递城市个性特征的具象符号。城市符号主导着公众对于城市空间意象的理解、感受、记忆和评价，一定数量的城市符号被组织为文本组合，公众通过识别局部符号进而获得一种整体城市空间的意义感知。城市符号不仅是媒体或公众在二次创作中创造的文本符号，也是一种物质构造，是“活的空间”，是实在空间中的地理景观、建筑地标、流动的城市景观与城市空间中的各个行动者共同塑造的，对于城市形象的整体感知。

从第一家无人超市的推出，到“智慧城市”的建设，一直以来，“科技”就是杭州的代表符号。在杭州亚运会的筹办过程中，“数智化”贯穿始终，便利境外人士的移动支付、数字点火仪式、智能亚运一站通等技术对体育赛事的支持，进一步强化了“科技”这一城市符号。另一方面，线下城市空间中打造出的“举全市之力共同备考亚运”的氛围、地铁上贴近公众的标语，以及切实提供的便民服务，共同塑造着杭州市积极、幽默又贴心的城市形象。在现实空间中的城市生活状态与虚拟空间中城市一个个局部表征的传播中，杭州在“体育+科技+情感”的多重维度塑造起了更加全面、立体、鲜活的城市符号。

参考文献：

[1]钟新,蒋贤成,王雅墨.国家形象的跨文化共情传播：北京冬奥会国际传播策略及效果分析[J].新闻与写作,2022(05):25-34.

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