出品｜虎嗅商业消费组

作者｜齐敏倩

编辑|苗正卿

头图|视觉中国

法国当地时间9月14日，欧莱雅公布了在中国区的人事变革。

此前担任欧莱雅北亚区总裁兼中国区CEO的FabriceMegarbane（费博瑞）将担任全球首席增长官，而之前的全球旅游零售总经理VincentBOINAY，将接任费博瑞，成为新的北亚区总裁和中国区CEO。

在这轮中国区管理层变化中，还有一个值得关注的职位——中国区副CEO。这是欧莱雅首次设置这一岗位，现任欧莱雅中国区高档化妆品部总经理的马晓宇将出任中国区副CEO，分管欧莱雅中国业务部门。对于马晓宇的任命，欧莱雅在公告中解释称，“鉴于中国市场的日益复杂”。

VincentBOINAY和马晓宇都将于2024年2月份正式履职，Vincent也将移居上海。对欧莱雅这样的跨国巨头企业来说，中国市场无疑十分重要，且潜力巨大。为了更好地适应、满足中国市场，这两年，跨国巨头们正加快在中国的本土化布局。

两位“新帅”

此次任命后，欧莱雅中国区的两位“新帅”Vincent和马晓宇，都是欧莱雅集团的老人。

Vincent1992年加入欧莱雅，最早只是高端化妆品部门的实习生。在欧洲市场上担任了多个职位后，Vincent还曾出任过欧莱雅日本高端化妆品部门负责人，2014年被任命为全球旅游零售总经理。

欧莱雅集团CEONicolasHIERONIMUS（叶鸿慕）评价Vincent，“加强了集团在旅游零售渠道的领导地位，并使其成为欧莱雅增长和利润的主要贡献者”。

即将担任中国区副CEO的马晓宇，同样是欧莱雅的老人，而且是一步步在中国区成长起来的高管。1997年，马晓宇加入欧莱雅中国担任销售经理，2004年成为兰蔻品牌中国区总经理。在之后的事业生涯中，马晓宇一直和兰蔻品牌高度绑定。欧莱雅集团在公告中表示，在过去的26年里，马晓宇将兰蔻打造成中国奢侈品市场的领导者。

2021年，马晓宇升任欧莱雅中国高端化妆品部总经理。她领导的高端化妆品事业部，几乎是欧莱雅中国区最重要的部门，该部门拥有兰蔻、YSL、阿玛尼以及赫莲娜等诸多高端化妆品品牌。在我国高端化妆品市场上，欧莱雅的市场份额常年位列第一。据欧莱雅官方数据，其高档化妆品部门在国内高端化妆品市场的占比已超30%。

欧莱雅官方对马晓宇任职高端化妆品部总经理的评价是：尽管外部环境困难，但仍成功赢得了市场份额。

在升任中国区副CEO后，除了高端化妆品部，马晓宇还将管理其他三个部门，即：大众化妆品部、专业美发产品部门和活性健康化妆品部。

欧莱雅中国区到了关键时刻

换帅、起用土生土长的本土高管，足见欧莱雅对中国市场的重视。

目前，中国是欧莱雅的第二大市场，2022财年年报显示，以中国为核心的北亚区占欧莱雅销售额的29.6%，仅比排名第一的欧洲区低0.3个百分点。

虽然营收占比高，但欧莱雅在中国和整个北亚市场的增长压力也不小。2022财年，欧莱雅北亚区销售额增长6.6%，不仅低于欧莱雅集团整体10.9%的增速，也是欧莱雅全球五大市场中增长最慢的地区。

今年以来，虽然有所复苏但欧莱雅在北亚地区的增长情况仍不算理想。今年上半年，欧莱雅北亚区实现营收约56.5亿欧元，同比增长3.9%，在五大市场中仍属于增速最慢的一个，而且也是唯一一个仅为单位数增长的市场，其他四个市场的增长率均在13%以上。

在到刚刚过去的第二季度，欧莱雅北亚区营收约28.2亿欧元，同比增长5.9%。这样的增速水平虽然比第一季度高出4个百分点，但无论纵向跟北亚区前些年的增速相比，还是横向跟其他地区相比，都还有不小差距。

具体到中国市场，2022年，欧莱雅中国区增速为5.5%，同样稍显逊色。

就像欧莱雅在公告中说的那样，这两年我国的化妆品市场确实在“日益复杂”。从行业大环境看，发展到一定程度后，我国化妆品市场增速有所放缓；渠道和消费人群的变化，给国产品牌的崛起提供了机会。

面对比之前更加复杂的市场，国外品牌要想适应这样的变化，做好本土化就显得至关重要。欧莱雅中国区新设副CEO岗位，而且由在中国市场摸爬滚打成长起来的高管担任，或许就是出于这样的考虑。