每经热评|基金公司玩“营销式”自购 投资者不要盲从

时事新闻2023-10-24 07:53:09无忧百科

每经热评|基金公司玩“营销式”自购 投资者不要盲从

(原标题:每经热评|基金公司玩“营销式”自购 投资者不要盲从)

每经评论员 李蕾

去年底以来,基金公司自购频频登上头条,其中有公募基金公司,也有一些知名私募。一般来说,大规模的基金自购往往发生在弱市或震荡行情中,以此释放出基金公司的信心,也能让投资者感受到利益绑定。

不过,也有公司在自购这件事上显得没有那么真诚,反而充满了套路。笔者注意到,最近有一些知名私募自购,就被人指出将回购金额与公司新增净申购额挂钩,或者将自购目标锁定为公司正在发行募集的新产品,更像是一场“营销式”自购。

实际上,在去年底的公募自购潮中,就有公司被曝一边卖力宣传自购旗下新基金,一边悄然赎回同一基金经理管理的其他基金,把“赎旧买新”的营销套路玩得明明白白,只剩下被误导的投资者在社交平台上发帖抗议。

在笔者看来,基金公司自购这件事,大部分公司在对外宣传时都带有“营销”成分。并且由于自购主要是出于自愿,监管也不会对基金自购的资金来源、是否赎旧买新等提出强制性要求,因此一些比较模糊的操作从合规角度来看是没有瑕疵,也无可厚非的。

但对普通投资者来说,这其中存在很大的信息不对称。

在一些“小白”投资者看来,基金公司自购产品,至少传递出多个方面的信号:一是对外释放对市场的信心,二是“真金白银”加持自家产品肯定也是对产品有信心,三是突显了与投资者风险共担、利益共享的原则与决心。也正因如此,不少投资者会受到影响,甚至会将其作为自己投资决策的重要参考因素之一。

但其中其实存在一些隐形的“坑”。比较普遍的是一些公司自购主要集中在新产品上,在笔者看来,这其实很难说是对市场或者产品本身多么看好,更多的可能还是出于支持新产品的考虑。而且,这些自购的资金到底是不是把之前的产品赎出来,又来“赎旧买新”也不在信披范围内,普通投资者根本无法掌握实际情况,被误导并不奇怪。

退一万步说,如果真的看好市场,对存量产品进行自购是不是更能向外传递积极信号?这些问题也值得思考。除此之外,最近还有一些知名私募将跟投金额与公司新增净申购额挂钩,也是把“营销自购”玩出花来了。

从笔者与基金从业者的交流来看,增加投资者信心、鼓励大家拿住基金不要赎回甚至增加投资,这肯定是基金公司自购的题中之义,也是这件事所具备的重要营销意义。但如果这一行为只剩下广告营销的意义,肯定也是对“自购”初心的扭曲和误解。

既然如此,普通投资者应该怎么应对?首先,从统计数据来看,自购基金的收益率并没有体现出明显优势;其次,不要认为基金公司自购的产品就更加可靠,进而去跟随投资,更不要将此作为投资决策的主要依据,而是要结合基金经理的风格和过往业绩等相关因素来综合考虑。简言之,基金公司玩“营销式”自购,投资者不要盲从就好。

本文标签: 基金  私募  营销式  公募基金  公募  

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