本报记者 张靖超 北京报道

在长达8天的超长假期加持下，被业内寄予厚望的2023年国庆档票房未能延续一个月前暑期档的火热势头。

根据国家电影局统计，2023年国庆档（9月29日～10月6日）电影总票房为27.34亿元，观影人次为6510万。国庆档票房前5名影片分别为：《坚如磐石》8.83亿元，《前任4：英年早婚》（以下简称《前任4》）6.19亿元，《志愿军：雄兵出击》4.98亿元，《93国际列车大劫案：莫斯科行动》4.09亿元，《好像也没那么热血沸腾》1.05亿元。

相比于过往几年，今年国庆档甚至没有一部影片的票房突破10亿元，大盘表现甚至低于疫情期间的2020年和2021年同期。多位业内人士表示，这一表现不及预期。

“从影片的品质角度来看，国庆档没有出现爆款，这是最主要的原因。”一家院线公司的人士向《中国经营报》记者分析道：“这个档期一共有12部新片，一半是偏子供向的动画电影，另一半的口碑处于‘不弱但也不够强’的境地，豆瓣评分最高的是《志愿军：雄兵出击》和《好像也没那么热血沸腾》，均为7.1分，但二者的话题度却并没有《坚如磐石》《前任4》高。总结一句话就是，整个档期的内容品质中规中矩，缺乏让消费者购票观影的持续吸引力。”

多项数据下滑

今年影视行业迎来修复行情，春节档和暑期档均表现亮眼，因此不少方面都认为国庆档作为传统的黄金档期，应该也很有望恢复甚至超越疫情前的水平，甚至有机构给出50亿元票房的预测。

然而，复盘2017~2023年的国庆档，今年27.34亿元的成绩不仅低于疫情期间2020年和2021年国庆档的成绩，6510万的观影人次也只高于2022年和2018年同期。

值得注意的是，灯塔专业版显示，今年国庆档的放映场次高达353.6万场，为历史最高值，但结合上述观影人次数据可以得出，场均上座率或出现了明显下滑。相关数据显示，今年国庆档的上座率为14.8%，为过去10年内的第二低数值，仅高于深受疫情影响的2022年国庆档。

对于观众而言，除了缺乏爆款影片的吸引，较高的票价也成为阻碍购票的因素之一。灯塔专业版显示，今年国庆档的平均票价为41.99元，为历史第二高，仅次于2021年国庆档。但2021年国庆档有《长津湖》《我和我的父辈》两部爆款影片。

“今年国庆档前3天，势头还可以，票房、观影人次、上座率等数据基本都在小幅增长。但半程乏力，大概在10月1日之后，市场表现疲软。”上述人士说。

猫眼专业版显示，国庆档单日票房在10月1日达到4.3亿元后，就开始下滑，到10月6日，单日票房仅有约2亿元，甚至不及部分普通周末的单日产出。

市场修复行情能否持续？

上述人士认为，今年的国庆长假，出游和亚运会分散了人们的时间和精力，较之往年晚开了许久的预售，以及观众对同类型影片的“审美疲劳”，都让今年的国庆档显得后劲不足。

灯塔分析师陈晋认为，前4名的影片合计票房占档期总票房88%以上，并且每部影片档期内票房均超过3亿元，“多强争霸”是今年国庆档市场竞争格局的主要特征。

但遗憾的是，这些影片虽然各有千秋，但这些口碑和话题度都不足以达到破圈的热度，也未出现票房遥遥领先的爆款、黑马，没有出现如暑期档《消失的她》《孤注一掷》等能强力调动社会话题和观众情绪的作品，也就没有给普通观众一个非走进电影院不可的理由。

华鑫证券分析认为，2023年整体看由于低基数叠加内容定档的常态化，2023年前三季度票房已超2022年全年并接近2021年全年数据，修复态势已凸显。2023年国庆档票房虽未延续暑假档成绩再攀新高，但整体观影回暖趋势向好。观影是供给创造需求的可选消费板块，优质影片供给是核心，展望2023年余下片单，《无价之宝》《拯救嫌疑人》《三大队》《潜行》《金手指》以及待定影片《维和防暴队》等均可关注。

灯塔专业版显示，截至目前，2023年总票房为475亿元，已经超过疫情期间的任何一年的表现，但距离2018年和2019年年度票房均超过600亿元的水平仍有一定的距离，若要恢复至这两年的状态，还需要一次类似于今年暑期档的“火爆”市场表现。

而今年仅剩贺岁档这一热门档期。猫眼专业版、灯塔专业版及其他公开资料显示，贺岁档的时间从每年11月下旬开始，至12月31日结束。在过去10年里，2017年为票房产出最高的贺岁档，为56亿元，这样的票房水平显然不足以再次点燃电影市场，因此，在未来一个多月里，还需要更优质的影片在工作日档和周末档上映，进而带动市场加速修复。

（编辑：张靖超 校对：燕郁霞）