21世纪经济报道记者 陶力 实习生闫硕 上海报道
AI在应用领域的红利正在显现。
日前，美图公司正式披露2023中期业绩，2023上半年，美图公司实现总收入12.61亿元，同比增长29.8%。经调整后归属于母公司权益持有人的净利润1.51亿元，同比增长320.4%。美图公司月活跃用户数达2.47亿，同比增长2.5％。
值得注意的是，在AIGC推动下，美图公司VIP会员数超720万，创下历史新高。以AIGC为内核，美图在刚刚过去的6月，发布了7款面向生产力产品的工具，覆盖AI图片、AI视频、AI设计、AI数字人四大领域。
“我们主要通过AIGC的驱动达到产品的创新，在这个过程中，月活用户数、收入和净利润才能带来增长。”美图公司创始人、董事长兼首席执行官吴欣鸿对21世纪经济报道记者表示，AIGC的功能加速了付费订阅转化，因AIGC转化成付费会员的人数在新增会员中的占比持续提升。
据Sensor Tower 数据，今年上半年全球AI应用下载量同比增长翻倍，突破3亿次，超出去年全年水平。其中，AI图像领域应用数量超过150款，下载量超1亿次。而在国内，一款AI图像应用妙鸭相机也在近日突然爆红后，又陷入了平静。
在业界看来，每一款出圈的应用都需避免“昙花一现”的尴尬，但至少说明图像与AI的结合，是一个比较契合的场景，也是用户刚需，但付费的商业模式需要保持持续性。
AIGC成产品内核
回顾今年上半年，吴欣鸿表示AIGC、生产力和全球化是三个很重要的关键词。“AIGC是我们的产品内核，今年上半年发布了自主研发的AI视觉大模型Miraclevision并且已经快速迭代到2.0。”
从收入构成来看，以VIP订阅为主的影像与设计产品业务收入6.02亿元，同比增长62.2%；美业解决方案业务收入2.86亿元，同比增长31.1%；广告业务收入3.49亿元，同比增长28.2%；其他业务收入2309万元。
不过，AIGC虽然功能强大，可以做出一些用户本身无法做到的效果，但是精确性不足的短板也非常明显。
在Gartner高级研究总监张桐看来，大模型有潜力为各类自然语言用例中的应用提供增强效果，因此将在垂直行业和业务职能中产生深远影响。它们可以提高员工生产力、实现客户体验自动化和增强，并能以经济高效的方式创建新产品和服务，从而加速数字化转型。
因此，生产力产品是美图在今年上半年其中一个发展重点，吴欣鸿直言，关注生产力场景，是为了寻求增量市场。“通过对传播者的关注，聚焦于自媒体、电商从业人员、主播等群体，为他们提供产品以满足其创作需求。”
据他透露，美图正规划推出对高频AIGC用户的单购付费体系。“不同用户对AIGC功能使用的频次相差非常大，如果用户在一些工作场景中，需要超高频使用AIGC功能，就可以通过单次购买服务来满足需求。”
目前，美图设计室已经为接近一百万的中小电商卖家提供AI商拍服务，实现降本增效。
华泰证券发布的研究报告表示，在AI浪潮驱动下，美图公司有望受益于付费率迅速提升和单用户付费的稳定增长，打开长期增长空间。
下一步全球化
在国内流量红利见顶之后，积极向全球化市场布局也是科技公司的战略之一。
Data.ai发布的2023年7月中国非游戏厂商及应用出海收入30强榜单中，字节跳动、欢聚集团、睿琪软件、腾讯和美图位列公司前五名。排名增长的产品集中在图片编辑与视频应用，包括 Remini、AirBrush、Kwai 以及 Youku 等。
值得注意的是，提供老照片修复的软件Remini依靠AIGC热度在海外持续吸金。2023年7月，该应用海外营收增长超400% ，美国、巴西、英国为其热门市场，目前DAU（日活跃用户数量）超过2000万。AirBrush同样也是一款主打AI生成的图片编辑软件，该应用在7月海外收入增长率为47%。
吴欣鸿将生产力和全球化视作美图的战略方向，生产力工具是重中之重，其中又以视频和设计这两块并不算非常擅长的领域作为投入的重点。“我们在全球化上会延续生产力工具的重点，在海外，影像和设计的生产力工具并不是特别丰富，这是我们能看到的机会。”
截至2023年6月30日，美图公司月活跃用户数达2.47亿，其中，国内月活跃用户数1.73亿，海外月活跃用户数约7369万。从某种程度来说，这一数字仍然有待提高。
吴欣鸿透露，未来产品会针对不同的市场做本地化的运营，并根据当地的审美优化效果，进一步推动在全球化的步伐。“美图的产品在海外的增长空间依然很大，渗透率目前还比较低，当然这个是相对中国市场而言。”
图像应用在中国市场渗透率已经处于高位。QuestMobile数据显示，美图秀秀在图片编辑的赛道渗透率在57%左右，在海外的渗透率仍有较大提升空间。
过去多年，中国互联网公司的产品出海流程，大多都是在国内打磨完善之后，再上线海外语言包，继而进行本地化运营。
吴欣鸿预计未来速度会加快，所有产品会在一开始就定位于全球化，并进行相应的布局和设计。
