来源：证券时报

近日，东方甄选因“切片带货”引发的风波备受关注。

昨日，俞敏洪在他的短视频账号中发布声明称，东方甄选“切片授权”项目的推进过程有着严重问题。他还称，（该项目）既没有和自己沟通，也没有和主播沟通，还没有预先做好对不良商家的防范措施……已对公司管理层提出严肃批评，同时也对网友造成的困惑表示抱歉。

截至9月7日港股收盘，东方甄选报37港元/股，上涨2.07%，总市值375.4亿港元。

俞敏洪回应“切片带货”风波：严肃批评

9月7日，东方甄选在抖音上突然冒出了大约2000个带有董宇辉头像和名字的带货账号。点进去一看，全都在用董宇辉的视频切片，然后挂着小黄车卖货。这一事件瞬间刷爆了网络，引发了董宇辉粉丝们的密切关注和热议。

随后，董宇辉本人出面在公司官群里发声称自己毫不知情，谨防上当受骗。而带货账号们坚称，自己已经拿到了东方甄选和董宇辉的双重授权。那么，真相究竟是什么？

对此，俞敏洪9日在他的短视频账号中发布声明称，一些抖音上的商家，以董宇辉和其他主播的名义，切片短视频带货，并且说这是东方甄选的官方授权，引起了很大的社会反响。“别人发视频给我，我的第一反应就是遇到了骗子，结果和管理层沟通后，管理层解释称‘确实有这么一回事’。”

俞敏洪称，“切片带货”这种尝试作为一种商业行为是可以理解和探索的，但东方甄选在推进过程中出现了严重问题。俞敏洪说道：“首先，公司在尝试新事物时未与我进行充分沟通，导致我对整个情况一头雾水。其次，公司未提前与主播沟通，导致主播们对切片带货的情况并不了解，甚至认为是假的。最后，公司未预先做好防范措施，导致一些商家乱使用主播名字和头像，严重损害了主播和公司的形象。”

对此，俞敏洪表示已经对公司管理层提出严肃批评，同时也对网友们造成的困惑表示抱歉。

据了解，直播切片是指通过授权剪辑大主播的直播片段，上架对应商品，借助主播的IP影响力和现成的产品介绍来卖货并赚取佣金。直播切片之所以能够玩转，是因为三方都受益。带货主播可以复用直播内容，扩大曝光度、影响力，同时“躺赚”带货佣金；品牌商家得到更多商品曝光，带动销量；带货KOC即关键意见消费者也多了一个赚钱渠道。此外，制作直播切片的成本较低，一个人、一台手机、一个账号就可以直接上手，只要具备基本的剪辑能力，宝妈、学生都可以制作。

为何要做东方甄选？

据新东方大学生公社微博消息，9月7日，俞敏洪在“新东方大学生开学第一课”上谈到新东方怎么渡过生死考验时表示，只要没有到山穷水尽的地步都要继续努力，当彻底走向了绝望也不能放弃。任何事情只要不违法不要命都可以去试。

俞敏洪说道：“我从做新东方到今天，真的遇到过了很多生死考验，没有最终到达山穷水尽的地步都要继续努力，因为可能会山穷水尽疑无路，柳暗花明又一村，有另外一条路可能在等着你。”

俞敏洪透露：“在2021年新东方遇到了巨大的困难，后来选择做东方甄选，原因很简单。在教育领域如果已经不太具备未来发展的重大机会的时候，有没有别的某个浪头可以乘浪而上？最后我们的选择是，农业无论如何是中国需要推动和发展的领域，那我们就从卖农产品开始，先帮助老百姓把农产品卖出去，试了以后你才知道，失败又不会要你的命。不要命的你就可以try，我有一个底线，任何事情只要不违法不要你的命，你就可以去试。”

2023财年GMV达100亿元

8月25日，东方甄选公布了从去年6月1日至今年5月31日的2023财年全年业绩。数据显示，东方甄选实现营收45亿元，同比增长651%；净利润为9.71亿元，相较于2022财年实现扭亏为盈；全年带货GMV达到100亿元，总订单数达到1.36亿单。

东方甄选控股有限公司主席俞敏洪表示，2023财年标志着公司已成为一家以“东方甄选”为名的全新公司，一家自有品牌产品及直播电商公司。目前，东方甄选已成为销售高质量、高性价比的农业及其他产品的知名平台，在弘扬中华传统文化及积极价值观的同时加速乡村振兴，通过推广原本缺少销售渠道的优质产品并提升供应链经营效率，提供更多有价值的贡献。

财报显示，营收和利润的大幅增长主要是由于自营产品及直播电商业务的强劲发展。2023财年，东方甄选自营产品及直播电商分部营收为39亿元，约占总营收的86%。

自营产品的强劲发展，成为东方甄选增长的一大动力。自2022年4月上线首款自营产品以来，东方甄选持续开发新品，产品品类从生鲜食品，不断拓展至果汁、咖啡、茶、床上用品等，目前已开发超过120款自营产品，2023财年，东方甄选自营产品的总营收超过26亿元。

在财报中，东方甄选表示，除了总营收和利润的高速增长，也格外欣喜地看到公司在过去一年的转型过程中，积极开拓和创新，从一家领先的在线课外教育服务供货商向自营产品及直播电商公司转型做了非常多的探索，推出了一系列高质量的新产品、新内容和新的直播活动。面对更广阔的赛道、庞大的用户需求及复杂多变的市场环境，公司搭建了更加完善的组织架构以支持更多新业务的快速发展，吸纳和培养了更多专业领域的优秀人才。截至2023年5月31日，整体自营品及直播团队人数达到1103人，其中供应链和产品团队达到346人。