天猫双11晚会回来了,但淘天“抛弃”了优酷?

时事新闻2023-10-09 22:08:53无忧百科

天猫双11晚会回来了,但淘天“抛弃”了优酷?

文|壹览商业薛向

中秋国庆假期已过,电商人正式进入了双11时间,而中断一年的猫晚(天猫双11狂欢夜,简称"猫晚")也回来了。

10月3日,"湖南广电HR"微信公众号发布了一个招聘实习生的推文。推文显示,招聘方为湖南卫视及芒果TV,招聘项目为2023天猫双11惊喜夜。

10月7日,钛媒体报道今年的"猫晚"再度重启,天猫双11晚会将在湖南卫视和芒果TV直播。据悉,作为天猫"双十一全球狂欢节"活动的一部分,猫晚于2015年首次举办,至今已经举办7次。2022年,受疫情等诸多因素影响之下,天猫宣布取消"猫晚"。

而上述种种迹象表明,经历了一年中断后,天猫双11晚会又回来了,而且今年更名为天猫双11惊喜夜,同时直播的合作对象也变为了湖南卫视和芒果TV。对于此,壹览商业咨询淘天集团和优酷方面,截至发稿双方均未有回应。

浙江卫视丢失猫晚直播权

壹览商业了解到,第一届的"猫晚"是由湖南卫视制作播出的,但自第二届开始,改由浙江卫视制作。而今年猫晚虽然回来了,但合作对象却发生了重大变化,时隔8年再次由浙江卫视变为湖南卫视和芒果TV。

作为一个大型综艺节目,淘天集团为何不继续选择多年合作的浙江卫视。钛媒体从多方信源确认的原因是,原本今年"猫晚"已经谈好了仍在浙江卫视直播,但近日与《中国好声音》节目相关的舆情发酵之后,阿里巴巴旗下淘天集团转而选择了在湖南卫视直播该档节目。

壹览商业认为,受到《中国好声音》的舆情影响,浙江卫视收视率受到严重影响。9月24日,正值杭州亚运会时期,晚间黄金时段电视剧《泳往直前》在浙江卫视两集首播,收视率一路走低,9点跌至第19名。

而湖南卫视作为国内一线卫视,收视率一直颇有保障,特别是重大时间节点。

2021年11月10日晚,湖南卫视、东方卫视、浙江卫视三大卫视几乎同时开启了双十一直播,争夺流量。虽然,在刚开始时,东方卫视拿下开局首杀位列第一,但开局没多久,湖南卫视凭借晚会功底直播收视逐渐上涨,成功逆袭,收视率突破1.0%,最终收视率碾压浙江和东方卫视。


再以2023年跨年晚会为例,最终收视率排名第一的是央视3.5%,湖南卫视排名第二2.4%,而浙江卫视以0.5%排名垫底。


显然,在这种情况下,猫晚作为淘天集团年度重要商业活动,为了保证活动的效果,转投它台是正常反应。

优酷,是亲兄弟也得明算账

另外,值得注意的是在网络直播平台的选择上,淘天集团这次也放弃了一直合作的优酷,选择了芒果TV。

事实上,自2018年起,猫晚除了在浙江卫视直播之外,节目的内容规划和制作也交由优酷负责,优酷也作为唯一长视频平台参与直播。

此次放弃优酷,被认为是阿里巴巴集团拆分之后,跨部门合作重新议价,不讲往日情面的一个重大表现。

今年3月28日,阿里巴巴宣布了新的组织和治理架构,阿里巴巴集团作为股东持有六大业务集团和其他业务公司。六大业务集团由各自的首席执行官和董事会(或同等管理机构)独立运营。天猫所在的淘宝天猫商业集团,优酷所在的阿里大文娱集团归属于六大板块。

阿里大文娱集团目前市阿里集团旗下最拉跨的业务集团。在最新一季的财报里,虽然阿里大文娱实现了6300万元的净利润,比起同期亏损超过9个亿的境况,已经有了长足的进步。但从营收结构看,阿里大文娱只占据总营收的3%,在整个集团中,是垫底的存在。而且各大板块的发展增速,阿里大文娱依旧是倒数第一。

阿里大文娱与同行竞争当中,最大的绊脚石来自旗下的优酷视频网站。在爱奇艺和腾讯视频都早已实现连续盈利的情况下,优酷仍然深陷亏损泥潭。在长视频网站的较量中,优酷已然脱离了第一梯队的行列。

反观芒果TV,虽然上半年芒果超媒广告业务实现营收17.90亿元,同比下降17.23%,但会员和运营商业务迅速部位,上半年公司会员业务营收达19.61亿元,会员数超过6000万人,同比增长5.54%。

特别是在综艺方面芒果TV表现出色,云合数据显示,2023上半年全网综艺正片有效播放共134亿,同比上涨仅4%,芒果TV全网综艺有效播放同比增长54%,高于其他长视频平台。

芒果超媒认为从用户规模来看,国内长视频格局从原有的 "三足鼎立",逐步呈现四大视频平台"2+2"竞争格局。爱奇艺和腾讯视频率先破亿的会员数属于第一个阵营中,芒果TV和优酷会员规模则属于两外一个"2"的阵营之中。

在此情况下,淘天集团选择芒果TV合作也是题中应有之义。

事实上,不仅如此,今年8月,芒果TV已经与淘宝天猫88VIP达成合作。这是88VIP首次与阿里生态以外的平台权益合作,并且用户需要在优酷与芒果TV之中"二选一"。

显然,如果优酷后续表现依旧疲软,那么终有一天淘天88 VIP会员也将不会有它的一席之地。

另外,在壹览商业看来,随着阿里拆分越来越彻底,这种"亲兄弟,明算账"的事情将越来越多。

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