茅台大消息!酱香酒心巧克力来了,牵手这一大牌?

时事新闻2023-09-15 00:10:21无忧百科

茅台大消息!酱香酒心巧克力来了,牵手这一大牌?


茅会玩!

上周,贵州茅台与瑞幸联名推出“酱香拿铁”,瞬间成为全国人民争相猎奇的爆款产品。一周之后,贵州茅台趁热打铁继续“搞事”,一款新的联名产品即将到来。

9月13日晚间,贵州茅台官方微博发布一则悬疑式广告:“贵州茅台x?,9月16日,敬请期待~”。同时,这条消息搭配了一张推广海报,广告语赫然写着“入口即化,回味悠长”,可以预测又一款新品即将发布。


经多方咨询,证券时报·e公司记者了解到,此次茅台即将发布的是酒心巧克力新品,而合作方大概率会是德芙巧克力。实际上,这也不算是太神秘的消息,就在“酱香拿铁”火爆上市之后,各方人士就已纷纷揣测,下一款茅台联名产品将会是巧克力。

自从丁雄军就任茅台董事长一职后,茅台在创新层面上玩出了花儿,“贵州茅台+”成为新的流量密码。从66元的茅台冰淇淋到近期29元/支的冰淇淋新品“小巧支”,以及一系列的茅台文创产品,茅台贴近年轻消费群体的姿态十分明显。

酒心巧克力不稀奇,在茅台官方联名版推出之前,已有社会人士曾发布过“茅台酒心巧克力”。

时间回溯到2016年8月9日七夕节,一场惊喜派对在上海某百货火爆开场,与此同时,所有参与派对的朋友也都收到了一份来自活动主办方的礼物——茅台酒心巧克力。

再到2020年11月,茅台文化夜光嘉年华在浙江宁波上演。在现场,“茅台鸡尾酒、茅台酒心巧克力、茅台文创产品……”一大波茅台元素做成的玩具和美食,被茅台官方展示出来。

今年,在茅台冰淇淋一周年庆活动上,茅台集团董事长丁雄军曾表示,贵州茅台将加大研发酒心巧克力、含酒饮品、棒支、软冰等产品,建立不同类型、不同价位、特色显著的产品矩阵。以此推测,未来茅台冰淇淋(咖啡、巧克力等等)或以统一的阵容成为茅台一个业务分支。

事实上,贵州茅台并不是第一家推出酒心巧克力的知名酒企,而此前推出巧克力的酒企大多抱着一种“玩票”心态,并未真正将其作为一种常态化产品进行销售,短期品牌推广意味更浓。

作为白酒跨界的先锋,2019年,泸州老窖曾和钟薛高推出短暂“断片雪糕”;泸州老窖也曾有一款酒心巧克力。

此外,山西汾酒还在2021年年报中明确提出,将积极开展与国际品牌的跨界联名合作,与丹麦爱顿博格酒心巧克力联名推出“中国汾酒酒心巧克力”,与格鲁吉亚独格拉则葡萄酒联名推出“中格联名酒”,实现中西方文化融合。据某平台显示,该产品处于缺货状态。

与之类似,2021年11月,在第四届中国国际进口博览会上,爱顿博格和洋河股份首次跨界合作,推出“梦之蓝M6+”酒心巧克力。

在某平台上,“梦之蓝M6+”酒心巧克力同样是缺货,而在其官方微信商城小程序上,更是找不到该产品的“踪迹”。


责编:彭勃

校对:高源

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