8月24日，华住集团（NASDAQ:HTHT;HK:1179）发布2023年第二季度及上半年财务业绩报告。财报显示，华住集团二季度酒店营业额为203亿元，同比增长72%，收入为55亿元，同比增长63.5%，经调整的EBITDA（非公认会计准则）为18亿元。华住中国二季度的综合可出租客房收入（RevPAR）为250元，恢复至2019年二季度的121%。

文旅复苏！华住持续推多品牌战略

2023年，文旅行业呈现复苏态势。文化和旅游部发布的数据显示，2023上半年，国内旅游总人次23.84亿，同比增长63.9%；其中，二季度国内旅游总人次11.68亿，同比增长86.9%。

财报显示，截至2023年6月30日，华住集团在营酒店数量达8，750家，酒店客房数为844，417间，二季度新签约酒店超1000家，创历史新高。其中，经济型酒店数量为4，872家，占比达55.68%；中档酒店数量为3，106家，占比35.50%。报告期内，华住在营中高档酒店数量同比增长18%，这也成为推动华住集团二季度日均房价（ADR）和综合可出租客房收入（RevPAR）上涨的主要原因。

华住集团首席执行官金辉表示：“随着第二季度旅行需求进一步增长，我们很高兴能够取得强劲的业绩，这反映了产品组合变化及产品升级，以及区域公司成立后的进一步市场渗透和协同作用。加盟商的信心也持续提升，二季度新签约酒店创出新高。”

因强劲增长的出行需求，以及居民消费呈现出的个性化、多样化之特征，华住集团持续推进多品牌战略，不断提升产品质量。目前，华住集团经营31个酒店及公寓品牌，覆盖从豪华到经济型市场。其中在经济型和中档领域，分别形成了以汉庭、全季为核心，桔子、海友、你好为互补的主力品牌梯队；在中高档品牌发展方面，继续发力桔子水晶、城际、美仑美奂、漫心、欢阁、美仑、美居和诺富特等品牌。

经济型和中档酒店是华住集团发展的重要基石

财报显示，截至二季度，华住中国在营的经济型酒店数量占比为56.35%，待开业经济型酒店占比也达到了38.72%。管道酒店数量为2808家，其中38%为经济型国民酒店，48%为中档酒店，中档酒店占比同比提升了5个百分点。今年二季度新开业的酒店中，90%是经济型国民和中档酒店。我们可以看到，华住在不断提升综合酒店质量的同时，持续聚焦于由经济型和中档酒店组成的有限服务领域，以满足广大国民的住宿需求。

从财报数据来看，华住尽管在发展中选择多品牌并进的战略，为消费者提供更多选择，但仍以汉庭、海友、你好等为主的国民品牌为发展基石。其中，汉庭是全国最大的单一酒店品牌，拥有超过3300家门店。

严格监控门店质量，国民酒店品牌备受年轻人喜爱

今年来，华住也持续发力经济型酒店和中档酒店的高质量发展，专注于品牌升级，为消费者提升入住体验。

据悉，汉庭2.7及以上版本的占比从2020年底的14%稳步提升至2023年6月底的26%。

对于门店质量的把控，华住经济型酒店产品一直推动升级，未能达到要求的门店则会做关闭处理，“合格门店是运营基础”。

随着酒店民族品牌的崛起，国人尤其是年轻消费者看到了其价值，民族品牌日益成为国人出行的“国民酒店”。

以旅游为刚需的90后网友坦言：“出游体验多了，不再以成规看待酒店，也看到了国产酒店品牌的努力”。旅行社业界表示，与众多“老牌国际星级酒店”相比，国民酒店因其独特的调性、完善的服务，越来越受年轻人的喜爱，如桔子水晶等中高端品牌因符合年轻人消费理念和审美情趣、可提供更个性化的体验而备受热捧。

华住会员“有着数”

华住一直强调“会员是华住最重要的人”。南都记者了解到，近日，“华住会”已推出新一轮会员权益及预订指南，以帮助会员提前规划国庆黄金周旺季的预订。

“会员才有的十一福利”是针对华住会员“十一”的假期出行福利。在8月24日-10月5日期间，金、铂金会员可以在华住会APP或小程序领取经济型酒店满500元减50元、中档酒店满800元减80元两个总价值130元的券包，可在国庆假期期间提前一天在华住会APP或小程序预订时抵扣使用，享受华住会带来的专属假期福利。

在“去北京住哪里”活动中，华住会在全北京范围内为会员精选出众多好住实惠、交通便利的酒店。包括500元以内的汉庭、你好、海友、宜必思、怡莱等性价比国民酒店，以及700元内的全季、桔子、星程、宜必思尚品、桔子水晶、漫心、美居、CitiGO等中档及中高档优质酒店。上述酒店根据“靠近市中心，地铁在周边”的规则甄选，满足了会员“好而不贵”的住宿需求。

另，在华住会App端还推出了度假频道、逛逛内容频道2.0等模块，为会员提供更加丰富的度假休闲场景以及会员专享礼遇。华住会不再只是商务出差用的酒店预订平台，实现了从“单一商务场景预订”到“多元商旅场景服务”的转型。

今年是华住集团成立的第18周年，得益于中国经济的高速发展和广大消费者的支持，华住已经成为全球发展最快的酒店集团之一。金辉在电话会议中表示，“华住对中国经济的长期发展依然保持充足的信心。因此，华住需要不断夯实自身的核心竞争力，在不确定中寻找确定性，以支持公司长期可持续的业务发展。”

采写：南都记者 肖阳

由受访者供图