9月7日，据哔哩哔哩商业动态公众号，B站宣布全新的UP主带货孵化计划——超新星计划。

据介绍该计划将为尝试带货的UP主提供一系列扶持计划，针对从未在B站有过直播带货的UP主，或有过直播带货但依然处于探索期的UP主，平台将提供包括选品指导、品质商品池、流量扶持、1对1客服、售后服务等其他服务。

页面显示，B站将提供1000万资源扶持带货UP主，同时打出“完成3个任务，就能单场带货破百万”的招募字样。

B站交易生态中心相关负责人表示：“希望能够帮助到有志尝试于带货，但不知道如何切入的UP主们，扶上马送一程。通过超新星计划，在B站孵化百个百万量级的带货UP主，建立用户在B站的消费心智，满足用户的消费需求。”

今年618电商大促期间，包括“宝剑嫂”在内多位B站头部UP主开始直播带货。其中宝剑嫂6月10日第一场直播带货，最终收获了超过2800万的成交额。B站2022年百大UP主“王师傅和小毛毛”从今年4月份开始探索视频带货模式，不到三个月时间，带货GMV接近一千万。

B站侧的数据显示，带货正在成为B站及UP主收入新的增长点，与去年618相比，今年618带货UP主数量同比增长超3倍。同时带货推动B站电商类广告收入同比增长超400%。

此外，据B站二季度财报，随着视频带货产品引入社区，B站电商类广告收入同比增长超140%，通过各类带货类广告产品获得收入的UP主数量同比增长220%。

据超新星计划介绍，目前B站已基本完成直播带货配套的组织架构调整和基础设施建设。B站COO李旎也在二季度财报电话会中称，B站二季度已围绕带货成立交易生态中心，未来几个月对将首页的会员购Tab进行升级改版，形成逛的场景入口，她有信心在交易生态实现更大突破。

今年B站加速商业化，据界面新闻此前报道，B站近日已上线播放时长功能的内测，向部分UP主开放，参与内测的UP主可以看到稿件“播放时长指数”这一指标。这一调整在改编C端用户使用体验同时，也将重塑品牌方广告投放的权衡体系。