iPhone 15,拿什么让“果粉”掏钱?

时事新闻2023-09-14 20:08:18无忧百科

iPhone 15,拿什么让“果粉”掏钱?


近年以“挤牙膏”著称的苹果,在iPhone15系列上,延续了这一态势。

北京时间9月13日凌晨,在位于美国加利福尼亚州库比蒂诺市的苹果圆环形总部里,苹果新品发布会拉开帷幕,iPhone15系列、Apple Watch Series 9、Apple Watch Ultra 2等新品悉数亮相。

今年iPhone15依旧是推出4款机型,分别是基础款的iPhone15和iPhone 15 Plus,以及配备增强相机和显示屏的进阶版iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。

整体来看,iPhone15系列四款机型都采用了灵动岛设计,从此正式告别了此前数代iPhone沿用的刘海屏;首次搭载USB-C接口,取代之前的Lightning(闪电)接口。高端的Pro系列则修改了静音键设计、采用航空级钛金属框架,更重要的是,用上了台积电3纳米工艺的A17 Pro芯片。

不过,在两个半小时左右的发布会里,iPhone并不是绝对的主角。库克和他的同事们花费了近三分之一的时间,来详述环保和碳中和理念。他们将新亮相的苹果手表WatchSeries 9称为“第一代实现碳中和的苹果产品”。原因是其表壳和表带材质都采用了可再生材质,不再制造皮质表带。


和去年iPhone14系列被消费者怒斥毫无新意一样,今年发布的iPhone 15,也没能给库克挣回多少口碑。

在发布会之前,马斯克就在社交平台上评价,“我不太清楚我现在的iPhone和之前的版本有什么不同,相机好了10%?”

曾经扬言要收购苹果的罗永浩也在直播中吐槽:“我认为iPhone15跟iPhone14不会有什么区别,除了序列号变了。”

资本市场对苹果新品发布会反应同样冷淡。美东时间9月12日,苹果股价盘中一度大跌2.5%,最终报收176.3美元/股,市值一夜蒸发478亿美元,约合3500亿人民币。

史上最贵iPhone,有升级,无惊喜

对于标准版iPhone,库克现在也不藏着掖着了,基本就是尽量复制去年旗舰的亮点。

比如,iPhone15和iPhone 15 Plus全系采用灵动岛,告别刘海屏;均“继承”了14Pro系列的A16处理机、4800万像素主摄;电池续航增加,可以从早用到晚。

称iPhone15和iPhone 15Plus为减配版的14 Pro和14 Pro Max,也不为过。

唯一令人“欣慰”的可能是价格。iPhone15和iPhone 15 Plus国行起售价分别为5999和6999元,相比去年iPhone 14基础款发售时,售价不变。

不过作为老产品经理,库克还是深蕴人们的心理。因此在Pro系列,他下了不少“猛料”。

首先,Pro系列上来就升级了台积电3纳米工艺制程的A17 Pro芯片,号称和部分桌面级CPU性能接近。

相比4纳米工艺,3纳米号称可以在性能和功耗方面实现更好的平衡,从而使CPU性能提升10%,GPU性能提升20%,增强电池寿命。

其次,Pro系列在外观上的一个重大改进,则是采用了航空级钛金属设计的中框,从而也成为苹果史上最轻的Pro机型。具体来看,iPhone 15 Pro和Pro Max的重量分别为187克和221克,相比前系列重量分别减轻约19克。


最后,苹果在影像领域也进行了大力升级。iPhone 15系列标准版的前置摄像头像素均提升至4800万,Pro和Pro Max版本则升级为长焦镜头。


其中,最高阶的15 Pro Max变化最大。在这款机型中,苹果加入了潜望式镜头,支持5倍光学变焦,从而让手机的拍摄焦段显著提升。过去远处拍不清的景物,现在也可以拍清楚了,比如一些发烧友热衷的“拍月亮”。

当然,硬件和技术提升了,价格也要涨。

据苹果官方消息,iPhone 15 Pro起售价7999元,iPhone 15 Pro Max起售价为9999元。而1TB版本的iPhone 15 Pro Max售价则高达13999元,也因此被称为“史上最贵iPhone”。

尽管大洋彼岸的库克在努力卖货,试图告诉大家iPhone15系列有多么牛,但从社交平台上果粉的反馈来看,人们并不买账。

“灵动岛并没什么用,钛合金也不算高科技。至于潜望式镜头,不少安卓手机厂商也早已经在做了。”“配置并没有很高,还是那种不上不下的感觉,很难引起换机欲望。”

事实上,关于这场发布会,人们讨论度最高的,是苹果终于将Lightning接口换成了更主流的TypeC接口。这样一来,用户就可以在iPhone、iPad、Mac 等设备上使用同一条数据线来充电。

这与欧盟此前通过的“接口法案”有关,按照法案要求,从2024年底开始,所有在欧洲销售的手机、平板电脑、数码相机、便携式导航系统等便携智能设备新机,都必须使用USBType-C的充电接口。

尽管充电口统一了,但传输速率还是有区别的。简单来说,Pro版更快、基础款更慢。

并且,苹果还顺势上架了一款“USB-C转闪电转换器”,用于将Lightning接头配件与支持Type-C的iPhone或iPad连接,售价243元。

这也引发了网友吐槽,“薅羊毛薅出了新境界”。

华为,率先抢风头

值得一提的是,在一些国内社交平台的苹果发布会转播时,弹幕区充斥着“遥遥领先”的字样。而在iPhone15的相关文章和微博评论下,也不乏有网友评价“遥遥领先”。

遥遥领先,最早出现在2020年10月华为Mate40系列发布会上。彼时,华为常务董事余承东在介绍华为手机的各项技术优势时,多次用“遥遥领先”来形容华为和同行的差距。据统计,整场发布会他总共说了14次“遥遥领先”,包括手机的处理器、屏幕、电池等多方面都有涉及。

此后,“遥遥领先”也成为一个网络上的热门梗。取得的效果是,一提到遥遥领先,人们就会不由自主联想到华为。

而就在iPhone发布会当日,AITO问界新M7系列正式上市。余承东又一次在发布会上频繁使用“遥遥领先”来形容新M7带给人们的乘驾体验。

很长时间以来,苹果新品发布会都被喻为“科技界的春晚”。无数人熬夜守着直播,就是为了解到苹果最新的动态。曾经,果粉站在苹果旗舰店门口大排长龙,只为抢到最新的苹果手机,热闹程度堪比节日期间的旅游景点。

特别是2020年9月,华为手机业务因芯片供应受阻承压后,国内手机厂商并未成功“接盘”华为腾出的高端市场。腾出的空间,都被苹果进一步占据了。

就在上个月底,华为Mate60Pro在几乎没有任何预热的情况下上架官网,由于在技术领域实现了重要突破,一经推出就引发了抢购潮。首批Mate60 Pro手机在数小时内售罄,华为MateX5开售就秒售罄。一部分原本可能选择购买苹果手机的消费者,也开始考虑转向华为新品。



同时,华为上调2023年手机出货量目标至4000万部,较年初设定的3000万部级别增加了1000万部。

华安证券研报认为,华为有望在手机市场重整旗鼓,实现高端手机业务的全面回归。

回到此次iPhone15发布会,可谓人气口碑双跌落。不少人认为,变化的地方屈指可数,不如华为Mate60Pro所带来的惊喜感。而苹果门店曾经的热闹景象,也更多在华为上演。

投资公司Oppenheimer的分析师MartinYang表示,由于华为这款新手机的推出,苹果公司2024年的iPhone出货量可能减少1000万部。

一个现实是,iPhone在市场上的热度依然很高。

据市场研究机构Omdia的数据显示,2023年上半年,iPhone 14 Pro Max、iPhone 14 Pro、iPhone 14 分别以 2650 万、2100 万、1650 万的出货量,占据全球销量榜前三位。另据市场调研机构TechInsights在公开报告中提到,2023年第二季度,iPhone共计出货量4310万部,市场份额达到了16%。并且中国首次超越美国,成为iPhone最大的单一市场。

但这种优势,随着华为“复出”,已经有被打破的迹象。

天风证券分析师郭明錤表示,华为归来对消费者其实是好事,这可以逼迫苹果走出舒适圈,并积极创新。

苹果,急需拿出真正的创新

如果说2007年发布的iPhone重新定义了手机,2017年发布的iPhoneX开启了苹果的下一个十年,那么近几年来,苹果在创新领域,可谓乏善可陈。

前年发售的iPhone13系列,尽管带来了更亮的屏幕、更快的处理器和更高性能的图形处理器,也得到了“十三香”的名号。但业界普通认为,iPhone13最大的特色还在于性价比。

具体来看,iPhone13的售价虽然不低,但相比iPhone 12确是“加量又降价”。单看起步价,相比iPhone 12降了300元。如果拿同版本的iPhone 12去对标iPhone 13,降得则更多。

到了iPhone14,尽管iPhone 14 Pro系列将灵动岛玩得出神入化,也难掩创新乏力的窘况。

到了今年的iPhone15,虽然苹果仍旧采用了一贯高性能的硬件和软件,但带给用户的感知,依然不强烈。


到最后,人们最能清晰感知的变化,恐怕只剩颜色了。

相比于早期iPhone以黑白为主的沉稳,近年来iPhone的颜色越来越多,也越来越年轻化。

2017年上市的iPhone7,除了金色、银色、黑色等配色外,还新增了亮黑色、红色两款配色。其中,色彩饱和度极高的红色,赚足了回头率。

iPhone11和iPhone 12在原来多色的基础上,又增加了紫色和绿色。只不过iPhone 11的紫色较为清淡,iPhone 12紫色的饱和度则更高。

此次iPhone15发布,苹果继续在颜色上整起了“花活”。iPhone 15基础版新增了粉色,看上去颇有马卡龙色系的感觉。而Pro版iPhone 15的颜色则较为沉稳,采用了黑色、白色、蓝色和原色四种钛金属颜色。


除了使出“换配色”的大招,苹果还有一招,那就是降价。

iPhone15刚刚发布,iPhone14就降价了。

目前,苹果官网已经下架iPhone14 Pro/Max系列手机,并且下调了iPhone 14 和 iPhone 14 Plus 的官方售价。其中iPhone 14 Plus 128GB版本相比发售价降了1000元。

某种程度上,这可以看作是苹果“弥补”创新不足的做法。以降价的手法销售此前的iPhone基础版,为更多用户提供尝鲜选择,也能与安卓手机争夺中低端手机的市场份额。

然而,随着人们换机欲望减弱,叠加苹果缺乏创造性的革新,想要让用户为最新的iPhone掏更多的钱,已经变得难上加难。

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