10 月 26 日，Meta 公布三季度业绩，营收同比增长 23.2%、至 341.5 亿美元，净利润同比增长 32.8%、至 112.1 亿美元。

- 广告收入同比增长 23.5%、至 336.4 亿美元：除了需求继续好转、短视频 Reels 商业化顺利，也与 AI 推荐提高用户使用时长有关，此外过半广告主用了 Advantage+ 来优化广告设计；

- Reality Labs 收入同比下降 26.3%、亏损 37.4 亿美元：随着平价版 Quest 3 本月推出、四季度收入或明显改善，但明年亏损预计继续加大；

- 现阶段降本明显：三季度整体费用同比下降 7.5%、员工人数环比再减少逾 7%（约 5300 人）；明年资本开支将按计划增加，投资进一步倾向 AI 领域；

- 明年支出将增加，收入容易受宏观波动影响。

中国成为财报会上的焦点之一，管理层表示在广告收入增速第一的电商、第三的游戏领域，都主要受益于中国企业的强劲支出。CFO Susan Li 在回答分析师问题时提到，中国广告主在多个地区引领提振广告收入：

北美地区增速是 7%，主要由于中国广告主的强劲需求……欧盟地区广泛加速增长，原因包括中国广告主需求以及在二季度货币逆风后转为货币顺风带来效益（汇率变化）……巴西对该地区增长做出重要贡献，部分因为中国广告商在巴西的获客需求增加；第三季度中国广告主的投放进一步加速。

市场对此已有预期，一方面是国内游戏版号收缩、更多游戏商转向海外，另一边 Temu、SHEIN、TikTok Shop 都在加速扩张。目前 Temu 已覆盖北美、欧洲主要国家，近月又新进入中东、东南亚，消息称将上线巴西。而 SHEIN 业务早已遍布全球，今年 4 月宣布从巴西开始转型 “平台化”。

对于想做全球消费者生意的企业来说，Meta 可能是最好的投放渠道之一，旗下有 Facebook、Instagram、WhatsApp 等产品，月活用户超 30 亿。据《晚点 LatePost》，Temu 仅 8 月投放费用就超 3 亿美元，最青睐 Google 和 Facebook，其次还有 Twitter、Snapchat、Instagram、Line 等社媒渠道。

社交媒体也一直是品牌的营销重地。与 SHEIN 刚兴起时一样，Temu 积极与 Facebook、Instagram 上的 KOL 合作，并努力积攒自己的粉丝。目前 SHEIN 在 Facebook 上有 3100 万粉丝，Temu 大概有 300 万。（林广英）