iPhone价格暴跌!讨好中国的苹果,还是走了最烂一招

时事新闻2023-10-26 18:20:48无忧百科

iPhone价格暴跌!讨好中国的苹果,还是走了最烂一招



本篇作者 | 宸希

上市一个月左右,苹果新机iPhone15全系列就迎来了价格大放水。

在某电商平台上,iPhone15基础款从原来的5999元,降价至5198元,跌了800多元;

顶配型号iPhone 15 ProMax,降价幅度甚至高达千元;



近几年来,苹果每次的新机发布,都少不了降价促销的操作。

但是没有一次像iPhone15系列这样,放血放得如此突然,如此猛烈。

有人说,苹果这是为了双十一提前做准备,打算冲一波销量;

也有人认为,苹果在中国的销量低迷,想要清一波库存;



一向骄傲的苹果,为何姿态放低的如此之快?



“牙膏神机”鏖战“遥遥领先”

整个秋天,全中国的手机行业的关注焦点,全集中在两款手机上:

沉寂三年的华为,发布了“遥遥领先”的Mate 60系列。

以及苹果的“挤牙膏”年货:iPhone15系列。



这两款手机之间,从各种角度都散发着浓浓的火药味。

从定位来说,两款手机定价类似,均在6000~8000附近,这也意味着面对人群的消费能力也类似。

在创新方面,华为拿出了卫星通话、自研芯片、自研系统等诸多黑科技,除此之外,还有昆仑玻璃等秀肌肉地更新。



相比于华为高调的卷土重来,苹果这边就显得格外寒酸。

能拿得出手的创新,也就是全线更换的Type C接口、圆润的机身设计和钛合金机框了。



就连马斯克也下场吐槽说,iPhone 15压根没有任何“创新”。

在舆论层面,华为和苹果更是“针锋相对”。

支持华为的人,拿出了“用户刻板印象”的梗图。

华为象征着精英阶层,用户从商务人士横跨高级公务员,被贴上了成熟、事业有成、低调却高档。



而苹果的用户却集中在厂妹、大学生、KTV小姐等群体上,突出一个爱慕虚荣、华而不实。

这番言论自然也引起了不少人的反感,但也说明了一个问题:苹果的“精英”身份,在中国受到了广泛质疑。

销售数据同样说明了问题。

iPhone15系列在发布后,一如既往地引发了购买狂潮,并在今年第38周登上了中国手机市场的销售榜首。



但是好景不长,数据显示,iPhone15整体销量相较去年的iPhone14系列下滑4.5%。

反观华为Mate60系列,自悄悄上线以来,销售势头一周比一周猛。

在今年第40周,Mate60系列以周销售110.4万台的数据反超苹果,成为国产手机市场出货量第一。

与苹果的全线价格下滑不同,华为Mate60系列的价格非但没有下滑,在拼多多等平台甚至比官网还要贵上一些。



据国外网站分析,今年华为手机的最终出货量,很可能超越苹果。

老对手来势汹汹地“复活”,苹果没有理由不慌。



讨好中国,却惨遭打脸

库克慌在哪里?

如果说iPhone15的全线降价,只是苹果在面子上放低姿态。

那么,苹果CEO库克今年频繁访华的操作,就是全方位地拉低姿态了。

3月份,刚刚开春,库克就着急忙慌地飞来中国,在米哈游总部,和《原神》的创始人唠了一整天。



刚过了半年,iPhone15发布还没一个月,库克就再度访华,而且这次的行程安排的更满。

库克不仅会见了商务部部长,还马不停蹄地参观了一系列果链工厂。

在浙江参观完立讯精密的工厂后,库克还再度强调:目前苹果有95%的产品仍是中国生产。

此外,他还在成都玩摄影、街头掺和打王者,打亲民牌,和果粉玩得不亦乐乎。



今年对中国姿态如此之低,库克的目的其实有两个。

1、印度,难以成为中国制造的平替

别看今年库克在中国唯唯诺诺,去年这会,苹果对中国可是突出一个爱搭不理。

在iPhone14发布后,苹果的销售额下滑了5%,财报惨不忍睹。

正值中国疫情严峻,代工厂运作困难,苹果干脆落井下石,让中国给难看的财报背起了黑锅。



与此同时,印度横插一杠,想攀上苹果的高枝。

双方一拍即合,一时间,关于“印度制造”即将顶替“中国制造”的消息漫天横飞。

但在折腾了大半年后,苹果和他背后的“果链系统”却正在默默出走印度。

原因很简单,印度这块“宝地”确实没办法满足苹果的需求。

印度虽然拥有庞大的人口和密集劳动力,但是就产业发展规模、技术水平和工人素质来说相差甚远。

据统计,印度代工厂塔塔集团生产的iPhone零件良品率还不到50%,让一向苛刻的苹果大跌眼镜。



印度的营商环境同样令人担忧,今年初,“果链”的重要一员台湾省纬创集团,就因为频繁的员工罢工问题,退出印度市场。

除此之外,印度频繁对小米、Vivo、荣耀等国产手机“找茬”,也让苹果坐立难安。

多重因素之下,苹果不得不自己打脸,默默把跨到印度的半只脚,收回中国来。

2、中国“软实力”,让库克不服不行

除了参观工厂、会见政商要员之外,库克两次“玩游戏”的经历也格外显眼。

现在的中国市场,已经不是简单的“代工厂”和“消费市场”那么简单了。

库克掺和的两款游戏:米哈游的《原神》以及腾讯的《王者荣耀》,是中国手游市场的两大代表。



拿“卷钱王”《原神》来说,虽然在国内《原神》的口碑毁誉参半,但不得不承认,在海外市场攻城略地这方面,《原神》确实凶猛。

光2022年,《原神》就在美国稳居手游榜单第一。

《纽约时报》甚至把原神视作中国对美国青少年的一次“文化入侵”,对其高度敌视。

但如果按照30%的抽成标准粗略推算,《原神》已经为苹果带去了约9亿美元的收入。



今年3月份苹果发布会上用《原神》进行演示

没人会和钱过不去,在美国舆论界,苹果明显是“亲原神”一派的。

此外,电竞行业的蓬勃发展,也让《王者荣耀》和背后的腾讯话语权与日俱增,苹果不可能不想分一杯羹。

今年苹果发力的重点,是头戴式VR设备Vision Pro。



这款被苹果寄予厚望,想要重塑荣光的产品,主战场正是游戏领域。

提前布局游戏,就是给自己的新产品铺路。

并且,作为移动设备品牌方,如果不和软件及内容提供方搞好关系,相当于切断和用户的直接联系。

除了硬件产业外,中国的软件实力,也让苹果不得不选择重新考虑自己的选择。

揣着明白的库克,一点也不傻。



“背叛用户”的苹果,焦虑怪不得别人

苹果姿态一年比一年低的原因,其实还是自身“内力不足”,创新拉胯。

在iPhone15全系上线后,苹果手里最“王炸”的牌,其实就两张:

1、全系更换TypeC;

2、钛合金框架,更圆润轻便;

就拿全系更换Type C这事儿来说。



去年,欧盟就曾强迫苹果更换Type C接口,引起大量苹果用户声援。

今年如愿以偿的果粉们,确发现苹果这个Type C换的不是很地道。

虽然这次苹果没有安装任何“认证协议”,市面上绝大多数的数据线都可以使用,但是就是不兼容华为充电线。

这点“小九九”让苹果一下显得小心眼了起来。

除此之外,苹果的快充还是一如既往地疲软。

现在,基础款的苹果充电器只有20w功率,“快充”也仅仅有35瓦,价格也令人咋舌。



在国产手机都在“百瓦充电器”上内卷的时候,苹果仿佛还活在上个十年。

其实,苹果迟迟不愿意更换Type C,是为了保护自己的蛋糕:MFi认证系统。

所谓MFi认证,就是苹果为了限制第三方配件搞出的“强制抢钱”行为。

光在2018年,苹果就通过MFi认证,向全世界的三方配件厂商豪取99.8亿美元。

为了这笔横财,苹果不惜拒绝进步,数十年来一直使用老旧的L接口,每年还在用“环保”、“保护苹果生态”等理由搪塞用户。



曾经靠用户体验打下江山的苹果,如今却为了自己的“蝇头小利”,背叛用户了十多年之久。

除了Type C和钛合金边框外,iPhone15的其余变化,如更好的芯片、更流畅的系统、更多的颜色,都显得“理所应当”。

曾经习惯颠覆人们认知的苹果,如今只能靠“理所应当”的创新续命,才是最让人失望的。

当然,苹果在给iPhone挤牙膏之余,也在其他领域偷偷发力。

只是,苹果的“发力”总是显得慢半拍。

根据国外媒体报道,苹果正在“秘密实验”一款新的iPad,预计2024年会小批量上市。

这款iPad的最大特色让人大跌眼镜:折叠屏。



按照苹果的想法,如果“折叠屏iPad”的市场反馈尚可,那很有可能未来会出现折叠屏iPhone,一如今年的Type C。

但是,在三星、荣耀、华为、OPPO等厂商都在死磕折叠屏的当下,苹果现在入局,显得有点太晚了。

除了折叠屏,苹果近几年被曝出主攻的领域,其实都不够让人“尖叫”。

其中,Vision Pro所在的头戴式VR设备领域,有Meta牢牢占据着领先位置;



传闻中的“Apple Car”

而传言许久的“苹果新车”,在华为问界都开始卖爆的时代,连个概念图都没有;

这几款“非乔布斯”血统的苹果产品,也没有掀起太大水花。

这些过于谨慎的创新,让苹果不再性感。

当苹果“被迫”因为用户体验而创新时,它就会与最初的样子渐行渐远。

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