TTS新传论文带读：酱香拿铁火了！瑞幸的营销又又又出圈了！

时事新闻2023-09-07 08:33:30无忧百科

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又是一个营销案例！

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今日论文分享：《新媒体时代下品牌传播策略及包装设计研究》

文/李晴张志鹏

一学框架+逻辑（⭐⭐⭐⭐⭐）

▪️本文旨在研究在新媒体时代背景下品牌传播方式的变化，总结新的传播策略以指导品牌的包装设计。因此，作者在文章的第一部分中阐述了新媒体时代下的媒介与消费者的变化。而在第二部分，作者通过对比传统品牌传播模型及其局限性，提出了新媒体时代下的品牌传播策略。最后，在第三部分中，作者结合瑞幸咖啡在近年推出的多款特色包装：“奥运冠军谷爱凌”主题、“春日樱花季”主题等，对新媒体时代下的品牌包装设计进行分析。

二学观点（⭐⭐⭐⭐）

▪️作者认为，在新媒体时代下，媒介的全能性和消费者的主动性对品牌的传播产生了巨大的影响，品牌方应从三个方面建立传播策略并指导其包装设计：1、适当提高品牌方自身的舆论投入，在设计时结合媒介的全能性，关注大众消费群体舆论的实时性，同时兼顾特定消费群体需求的差异性；2、引导消费者进行舆论讨论并发表更多的正面评价，在设计时结合消费者的主动性，充分体现包装的高辨识度与可互动性；3、进行品牌联合，在设计时综合运用上述策略，注意表达方式和内容的选取。

三加自我思考（⭐⭐⭐）

▪️符号消费是后消费时代的核心，它是指在消费过程中，消费者除消费产品本身以外，而且消费这些产品所象征和代表的意义、心情、美感、档次、情调和气氛，即对这些符号所代表的“意义”或“内涵”的消费。因此，从符号学视角来看，此次瑞希与茅台的跨界联名除了一般使用价值外，更是瑞希与茅台共同赋予的品牌符号价值。那么，大众购买“酱香拿铁”也不再是完全出于实际需求，或为了追随热点、品牌名气，又或是满足自身精神需求。

答题语料积累+案例（⭐⭐⭐）

▪️在新媒体时代下，新媒介的全能化与消费者主观意识的觉醒使品牌方不再拥有对传播资源的主导权，传播过程也由单向线性传播发展为双向闭环传播。面对这样的挑战，品牌方应以当代媒介和消费者出现的新特征为出发点，主动优化自身的传播策略，在注重自身舆论投入的基础上，更加关注并培养消费者的参与感，同时兼顾与其他品牌合作共赢的机会，通过合理的包装设计对这些策略进行实践，在保持品牌核心竞争力的同时，实现品牌的进一步发展。