苹果下一个“iPhone时刻”还未能出现在水平面上。

文｜《中国企业家》记者 闫俊文

编辑｜李薇

头图来源｜视觉中国

如果你还用着iPhone 14 Pro，那么你已经体验了苹果最新产品iPhone 15系列的大部分功能。

北京时间9月13日凌晨，苹果公司举行了秋季发布会。苹果公司CEO库克和他的同事展示了苹果手表以及手机等产品的最新系列，包括手表Series 9以及iPhone 15系列等产品。

总体而言，此次产品发布新亮点不多。Series 9给人印象最深刻的可能是其微手势交互，用户食指和拇指点击两下，就可以连接和接听电话，调动功能组件。iPhone 15系列最大的变化则是灵动岛功能下放到iPhone 15基础款，支持USB-C接口。

这次苹果发布会的中文主题是“好奇心上头”，但事实上，现场展示的大部分产品功能都在此前发布的产品上已经实现了，比如手势交互唤醒功能，在Vision Pro上演示过，灵动岛则是iPhone 14 Pro的配置。

就在苹果发布会举行的12个小时前，华为举办了秋季发布会，华为终端BG CEO余承东发布了问界新M7系列以及公布了华为自动驾驶技术的进展。他没有提到Mate系列手机，只是在发布会的最后说，“希望车机系统也能够像Mate 60 Pro一样流畅，创造最热的纪录。”

8月29日，华为毫无预告地上线售卖Mate 60 Pro，它支持卫星通话技术，在一系列测试中支持5G；9月8日，华为Mate X5 和 Mate 60 Pro+两款手机又是直接上架。这几款华为手机引发了中国消费者的狂热追捧，引发了排队预订。一些公司甚至鼓励员工购买，贴出公告称，购买Mate 60系列手机用于自用，可报销50%。

华为Mate 60 Pro起售价为6999元，高阶版为7999元。而iPhone 15 Pro国行起售价为7999元；华为Mate 60起售价为5999元，iPhone 15国行起售价也为5999元。两大巨头有一种巅峰对决的味道。

一些机构预测，华为Mate 60系列销量可达1000万台，这无疑会对高端手机市场产生震动。苹果也不得不重新评估和面对这个曾经让它头疼的对手。

在2022年，苹果在中国市场卖出了5432万台，约占总数的24%。但受到汇率、行业环境以及地缘政治的影响，一些分析师和机构调低了iPhone 15系列的总销量，相较于iPhone 14，可能要少1000万台。

美国时间9月12日，苹果收盘价为176.3美元，市值为2.76万亿美元，盘中一度跌幅4.99%，收盘时，跌幅收窄1.71%。在7月，苹果市值一度突破3万亿美元大关，后有所回落。

除了序列号变了？

在发布会之前，马斯克在社交平台上评价说，“我不太清楚我现在的iPhone和之前的版本有什么不同，相机好了10%？”罗永浩也在直播中吐槽苹果：“我认为 iPhone 15跟iPhone 14不会有什么区别的，除了序(列)号变了。”

某种程度上，马斯克的预测对了。

iPhone 14的1200万主摄在iPhone 15上被升级到了4800万像素主摄，同时，利用机器学习能力，支持新一代人像功能。它安装了A16仿生芯片，性能较iPhone 14的A15仿生芯片有所提升。

在iPhone 15 Pro上，则应用了业界首款3纳米芯片A17 Pro，强化神经网络引擎使用机器学习，能力实现跃升，使下一级手机游戏具有快速、高效的性能和硬件加速光线追踪。

新款苹果手表Series 9则使用了S9全新的芯片。四核神经引擎支持全天18小时续航。它增加了iPhone定位功能，安装了第二代uwb芯片，能够找到手机以及支持homepod的交互。

在此次发布会上，苹果多次提到机器学习能力和Transformer来提升产品力，比如，苹果手机使用了更先进的机器学习，提升通话能力；使用siri唤醒手表时，运用了Transformer和机器学习能力，语音准确率大幅度提升。

在今年6月的开发者大会上，苹果宣布iOS 17系统通过采用Transformer模型提升键盘和听写功能，使得键入文本更加智能。

这预示着苹果已经运用大模型相关技术改进产品体验。在今年8月，一些媒体和分析师还抨击苹果公司“慢半拍”，那时候它还在招揽人才阶段，但谷歌与华为都已经将大模型落地了。

创新是每一家商业公司的追逐目标，但这也是任何成熟大公司的风险。乔布斯曾在采访中表示，一些科技公司在市场取得了垄断地位，将不再重视产品的提升，营销人员逐渐掌握公司话语权，失去创新精神后逐渐走向衰败，就像IBM和微软。

摄影：肖丽

任何人和公司都不应该低估新技术创新的难度，苹果也不例外。苹果公司的下一个“iPhone时刻”还未能出现在水平面上。

此外，在约两个半小时的发布会中，库克和他的同事们几乎花了三分之一的篇幅来叙述环保以及碳中和。产品力成了配角，环保理念以及减碳成了主角。

对于苹果手表Series 9，库克骄傲地宣称，这是苹果第一款达成碳中和的产品，他们将表带从皮革换成了针织品。核心产品iPhone 15系列，则宣称机身采用了75%可再生铝。苹果还提出在2030年实现碳中和的大计，库克提出主要从材料、电力、运输三方面践行。

华为5G回归，苹果腹背受敌

8月29日，华为发售Mate 60 Pro，版本为12GB+512GB，售价6999元。在官方公告里，华为说，从2013年至今，Mate系列已经卖出去一亿部了，相当于2018年小米手机的全年销量。

Mate 60 Pro一上线就售罄，在深圳的线下旗舰店，购买人需要用身份证，一人一机，人们排起长队购买；在北京国贸华为授权体验店，工作人员告诉《中国企业家》，手机一到货，就售罄，人们还是争相排队询问，购买。

吸引人们的不仅仅是卫星通话功能，还有超越4G的5G速度。

华为拥有世界上最多的5G专利，约占全球15%的5G必要专利池，但它却无法应用在手机上，2020年9月的Mate 40系列是最后一款支持5G的手机，这个僵局直到三年后的2023年8月29日被打破。

华为一度是苹果最有力的竞争对手。

在2019年，据Counterpoint Research数据，售价600美元~800美元区间（约合人民币4128元~5504元），华为市场份额达到了48%，超过了苹果的37%。当然，在售价超过800美元（约合人民币5504元）区间，苹果的市场份额依然高达74%。

但华为的上升之路被美国的制裁强行打断。

对于华为来说，制约Mate手机系列的最大障碍是产能。一些分析师和机构预测，Mate 60 Pro系列手机的销量在1000万部左右。

“X3已经3个多月没货了，Mate 60 Pro不确定时间，后续到货时间不确定。”一家位于北京南三环的华为手机门店工作人员向《中国企业家》表示。

“据说还在扩制造产能，华为应该不差这个钱。良率和单机成本是主要影响因素，也只有华为有财力解决Fab制造问题，别家不一定行。”一位芯片行业人士说。

华为花了大价钱来改造电子元器件以及关键芯片的供应链，一家EDA公司曾向《中国企业家》透露，在华为受制裁之前，国产EDA根本看不到国外同行的影子，但在华为转向国产之后，他们与华为建立合作，并迅速改善技术，拉近与国外的差距。

以“问界”为例，这是华为与赛力斯合作的新能源车品牌。一位行业人士介绍说，华为不仅出钱出人，帮助赛力斯改造生产线，优化流程，提升效率。而且在渠道、营销上全方位扶持。在某种程度上，这是华为工程能力和研发能力的外溢。

华为改造国产供应链的力度在提升，Mate 60 Pro是一个结晶。今天，在被制裁四年多时间后，华为奋起的压力，到了苹果和库克这边。

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