北京时间9月13日凌晨，苹果召开名为“Wonderlust”的发布会，推出iPhone 15系列新品。新机外观上最大的改变是全系搭载“灵动岛”、告别“刘海屏”，充电接口由Lightning切换为USB-C。
价格上，iPhone15售价5999元起；iPhone 15 Plus售价6999元起；iPhone 15 Pro售价7999元起；iPhone 15 Pro Max 售价9999元。值得注意的是，继iPhone13“加量不加价”后，苹果转向涨价路线，iPhone 14 Pro部分内存版本相比前代已涨价，此次iPhone 15系列继续阶梯式涨价。
iPhone 15将预购日定在9月15日，发售日定在9月22日，时间上可能与华为Mate 60 Pro等新机重合。华为Mate 60 Pro近日上架开售，Mate 60 Pro+和X5开启预售，第一财经记者从多个深圳华为门店了解到，Mate 60 Pro迅速缺货，几款新机都要预定，具体配置还待发布会公布，发布会或定于9月15日至9月底。消费者需在两个高端机品牌间作出抉择。
值得注意的是，苹果盘中一度大跌2.5%，最终以下挫1.71%收盘，总市值跌破2.8万亿美元。
告别Lightning充电接口
涨价、芯片迭代、充电接口和外观改变是iPhone 15系列主要的变化。相比iPhone 14系列，iPhone 15系列阶梯式涨价。iPhone 15、iPhone 15 Plus、iPhone 15 Pro起售价与上代相同，但256GB内存版本比上代涨价100元，512CB内存比上代涨价300元，iPhone 15 Pro 1TB内存比上代涨价500元。iPhone 15 Pro Max取消128GB内存，其他内存版本比上代涨价100~500元。
自iPhone 14起，苹果不再推出小屏的mini系列，而新增定位高于iPhone、低于iPhone pro 的iPhone Plus，高端化整体上移。
iPhone 15配置相比上代提升主要体现于芯片。iPhone 15和15 Plus搭载A16芯片，采用4纳米工艺。iPhone 15 Pro和15 Pro Max搭载新的A17 Pro芯片，采用3纳米工艺。据介绍， A17 Pro图形处理器比iPhone 12 Pro中的提速最高70%，相比A16有最高4倍光线追踪速递、最高20%的图形处理器速度提升及最高2倍神经网络引擎速度。鉴于芯片迭代，苹果发布会重点介绍游戏性能，展示了《全境封锁：曙光》等游戏。此外，iPhone系列强化了镜头组，iPhone 15 Pro Max搭载了一颗近似潜望设计的5倍长焦镜头。
除此之外，iPhone 15相比上代的区别主要是在设计和外观上。iPhone 15系列全系搭载“灵动岛”，不再采用“刘海屏”。iPhone 15 Pro使用钛合金设计，减少了机身重量，且取消静音按键，改为Action按键。另一大改变是iPhone淘汰用了近10年的Lightning充电接口，iPhone 15系列改为目前广泛使用的USB-C接口。不过，iPhone 15官网标注的USB-C电源适配器仍是20W，与iPhone 14没有太大差别，30分钟最多可充至50%电量。
“虽然iPhone 15系列有诸多‘第一次’提升，但随着安卓厂商在旗舰产品上投入加大，iPhone 15系列将面临更大调整，极有可能改变过去几年苹果在中国高端手机市场（单价600美元以上）一骑绝尘的局面。”IDC中国高级分析师郭天翔向记者表示，iPhone 15和15 Plus升级到4800万像素摄影，15 Pro Max独占潜望式长焦镜头，相比之下安卓旗舰手机摄像头像素大多在5000万以上，潜望镜头还下放到中端产品线。不过，苹果凭软硬件协同和算法调校优势，影像升级仍值得期待。
与华为新机一战
iPhone 15系列发布碰上华为新机发售，高端市场一战谁赢谁输，是近期手机市场最大的看点。
8月29日，华为发售Mate 60 Pro，随后预售Mate 60 Pro+和折叠屏X5，华为手机有逐渐回归之势。其中。Mate 60 Pro售价6499元起，加上还未公布手机的Mate 60 Pro和X5，华为新机价格段位很可能与iPhone 15大面积重合。华为发售或预售新机后，A股市场上，华为相关概念股开启“涨停潮”。
第一财经记者此前了解到，部分华为供应链企业已感受到市场回暖，并期待华为出货量继续提升拉升行情。半导体信息平台TechInsights则预计，华为智能手机整体今年出货量预计将达到3500万部，同比增长36%，到2023年底，Mate 60 Pro在中国的出货量预计将超过100万部。
华为相关概念股掀起涨停潮的同时，苹果股价波动下跌，9月1日~9月12日，苹果股价累计下跌6.16%。苹果发布会当天，当地时间9月12日，苹果股价则下跌1.71%，收176.3美元/股。
9月12日，第一财经记者走访深圳多家手机门店看到，即便华为新机还未公布完整配置，华为手机门店仍多有消费者看华为新机并询问到货时间，多家华为门店预定新机量达数百台。某商场内，已预售新机的华为、仍待iPhone发布会的苹果，两家对面门店的热闹与冷清形成对比。
第一财经记者近日在北京华贸中心苹果专卖店走访，店员则介绍，华为Mate 60系列新品未对门店销量造成明显冲击，苹果生态用户不会轻易更换为安卓系统手机。苹果新机发布前，不少消费者是因旧机可能降价、新机可能涨价而前往选购iPhone 14。
iPhone 15发布会后，苹果与华为将形成“正面对决”，高端手机市场将面临一轮调整。华为此前出货量下降后，苹果成为高端手机市场的最大赢家。IDC数据显示，今年上半年，中国600美元以上手机市场中，苹果市占率达67%，华为市占率15.6%。Couterpoint数据显示，2023年第二季度，在全球智能手机营收同比下降的情况下，苹果公司在全球智能手机营收和营业利润方面领先，份额分别达45%和85%，创最高季度记录。
不过，iPhone也面临市场压力。据IDC数据，苹果产品均价从去年第四季度明显提升，超1000美元，环比增长12%，但国内手机市场低迷且消费者需求疲软，使苹果不得不从今年3月开始降价促销，至今年第二季度整体均价回落至971美元。iPhone 15除起始存储规格外的价格继续提升，预计上市初期产能影响供货不足，市场价格难有优惠，受市场环境影响，若该系列销售低于预期，苹果还可能降价促销。
天风国际分析师郭明錤此前在社交平台上表示，若苹果维持明年下半年iPhone订单不变，则2023年iPhone出货量可望达2.2亿–2.25亿部，超越三星成为最大智能手机品牌。
